Farfetch ще инвестира до 200 милиона долара в Neiman Marcus Group като наследен търговец на дребно преплатформи Bergdorf Goodman Unit

Главният изпълнителен директор на Neiman Marcus Group Джефрой ван Раемдонк и главният изпълнителен директор и основателят на Farfetch Хосе Невес обявиха във вторник, че Farfetch ще инвестира до 200 милиона долара в стратегическо партньорство с Neiman Marcus Group, тъй като преструктурира своя бизнес Bergdorf Goodman и го разширява в международен план.

Bergdorf Goodman винаги е бил единичен специализиран магазин с магазини за мъже и жени един срещу друг на Пето авеню в Ню Йорк, между East 57th Street и East 58th Streets. Neiman Marcus Group, която притежава Bergdorf's от 1987 г., от години се опитва да намери начин да разшири бизнеса, без да жертва специалността му, и дълго се противопоставя на отварянето на нови магазини за табелката.

Neiman Marcus Group през май 2020 г. подаде молба за защита от несъстоятелност по глава 11 поради въздействието на пандемията Covid-19 и изкривяване под тежестта на зашеметяващите 5 милиарда долара дълг. Bergdorf Goodman стартира кариерата на много дизайнери, включително Michael Kors, който стартира първата си едноименна колекция в магазина през 1981 г.

„Farfetch вярва в създаването на стойност“, каза ван Раемдонк в интервю, позовавайки се на луксозната платформа за електронна търговия, която стана публична през 2018 г. след листване на Нюйоркската фондова борса. „Имаме много налична ликвидност, за да продължим повече в настъпление. Farfetch ще навлезе в технологичните иновации и ще стане международен. Тези пари са там, за да подхранват разширяването."

„Една от причините, поради които сме развълнувани, е, че построихме този [Bergdorf Goodman] с глобален обхват, вместо това да бъде закъсняло“, каза Дарси Пеник, президент на Bergdorf Goodman. „Ще преплатформим уеб сайта и мобилното приложение на Bergdorf Goodman, използвайки решения за платформа на Farfetch, за да разширим неговите глобални възможности и услуги.“

Farfetch заяви във вторник, че ще направи миноритарна инвестиция в обикновен капитал в размер на 200 милиона долара в Neiman Marcus Group, присъединявайки се към съществуващи инвеститори, включително PIMCO, Davidson Kempner Capital Management и Sixth Street. Neiman Marcus Group ще използва приходите за по-нататъшно ускоряване на растежа и иновациите чрез инвестиции в технологии и дигитални възможности.

Инвестицията ще позволи на Neiman Marcus Group да направи пазарен избор за Bergdorf Goodman, с преводи на език, местни кол центрове и плащания в местна валута, което ще й позволи да се задълбочи още повече в разбирането на своите потребители. „Мислете за това като за основата на къщата си“, каза Пеник. „Изживяването ще бъде невидимо за потребителите. Това е основата, върху която избираме да надграждаме.

„Преплатформирането на Bergdorf Goodman има най-голям потенциал“, добави Пеник, обяснявайки, че Neiman Marcus Group ще се стреми към този ниско висящ плод като първата си инициатива с Farfetch.

Нейман Маркъс не е нов в международната търговия на дребно. Групата през 2014 г. закупи базирания в Мюнхен омниканален луксозен търговец на дребно Mytheresa. Когато Mytheresa стана публична през 2014 г., тя имаше по-малко от 100 милиона долара приходи. Сега е на път да влезете 700 милиона долара през 2022 г., каза ван Раемдонк, добавяйки: „The Neiman Marcus Group подготви Mytheresa за този успех. Сега работи като публично дружество. Знаем какво е да притежаваш луксозен играч в чужбина.

„Farfetch е най-голямата чиста игра и ние ще работим със същия хардуер, Farfetch Platform Solutions“, каза ван Раемдонк, оприличавайки го с AWS на Amazon. „Това ще бъде различно от това, което бихме могли да направим сами с нашия собствен технически екип.“

Ван Раемдънк описа Farfetch като „стилизирана компания, базирана на машинно обучение. Можем да използваме и мащабираме нашия бизнес“, каза той. „Докато мислим за онлайн клиентите от САЩ и тези, които ще привлечем в световен мащаб, ние имаме набор от услуги, които можем да предложим, включително достъп до търговски сътрудници“, които могат да помогнат с препоръки за продукти и познания за продуктите.

„Омниканалността е важна за Bergdorf Goodman. Където и да отидете по света, винаги можете да посетите най-красивото кътче на света, ъгъла на Пето авеню и 57-ма улица“, каза ван Раемдонк, позовавайки се на адреса на Бергдорф. „Ще растем с луксозния клиент.“

Ван Раемдонк каза, че стратегическото партньорство с Farfetch ще се фокусира върху три стълба: омниканалният аспект на Neiman Marcus и Bergdorf Goodman, където клиентите могат да пазаруват онлайн или в магазин; възможности за подпомагане на продажбите, където сътрудниците ще дават препоръки и кураторство. „Ние не вярваме в безкрайните пътеки“, каза главният изпълнителен директор на Neiman Marcus Group. „Вълнуващото е, че имаме тази омниканална стратегия и нашият партньор вярва в нашата стратегия. Това е препотвърждаване на нашата омниканална посока."