Намиране на наполовина пълни чаши за медиите през 2023 г

Като се замисля, колоната „полупразна“ може да е по-лесна.

Тъй като голяма част от медийния бизнес се спуска в Лас Вегас за CES, няма липса на изходен материал за онези, които очакват 2023 г. да бъде трудна година за медийния бизнес, от внезапно разбъркани платформи за стрийминг до безкрайни провали в боксофиса до обезсърчаващи спадове в линейните телевизионни рейтинги на Илон Мъск. Ако искате да вземете Деби Даунър, ще го намерите почти навсякъде.

И все пак за дългогодишни медийни ценители, като Хайман Рот отбелязва толкова красноречиво в Кръстникът II, „това е бизнесът, който избрахме.“ Като се има предвид това, се оказва, че ако решите да търсите достатъчно, има много причини да намерите сребърни подплати дори в най-тъмните облаци на медиите.

Трезвен(по) подход към социалните медии

През 2023 г. можем да очакваме да видим някои от плодовете на глобалното преосмисляне на социалните медии, което може да бъде незначителен тласък за останалата част от медийната екосистема.

Том Улф прочуто измисли термина „Господарите на Вселената“ за непоносимите банкери от Уолстрийт през Огън на суетите, но тези Учители нямаха нищо в света на социалните медии. Потребителите се надпреварват към всяка най-оживена социална медийна платформа, която могат да намерят, от Facebook през Twitter до Instagram до Snapchat до TikTok. През 2005 г. само 5% от възрастните в САЩ са използвали една от тези платформи, които са нараснали до половината от всички възрастни в САЩ до 2011 г. и 72% днес. Маркетолозите не изненадващо последваха тези аудитории, като само рекламата във Facebook нараства годишно с над 36% между 2015 г. и 2021 г. И финансовите пазари не можаха да хвърлят пари достатъчно бързо в социалните медии, като Facebook беше оценен на 24 милиарда долара през 2012 г. и над 900 милиарда долара до 2021 г. .

И все пак сега виждаме нещо като правилен размер – или поне правилно мислене. След години на безразличие на правителството към сливания на социални медии – отне около 20 минути на Facebook да купи Instagram – имаме по-бдителен надзор от страна на антитръстовите регулатори и хвърляне на скептичен поглед към влиянието на притежавания от Китай TikTok. Някои търговци се замислят за досегашния автоматичен подход „трябва да съм във Facebook“ от последното десетилетие. Задълбочените научни изследвания демонстрират виртуален консенсус относно Връзки между социалните медии и младежката тревожност, депресия и самоубийство. Финансовите пазари са загубили своя непропорционален подход „доверие, но не е необходимо да се проверява“ към социалните медии. Въпреки че фиаското на Elon Musk/Twitter вероятно все още не е достигнало дъното, нарастващ сегмент от бизнес партньорите и потребителите на компанията вече казаха „No mas“.

Значи казвате, че има шанс за останалата част от медийния свят тук? Да видим какво имаш.

Телевизионните новини все още могат да бъдат мощен информационен инструмент

Кой не имате оплакване относно телевизионните новини в епохата на поляризация, съкращаване на разходи, намаляващи рейтинги и бягство към общия знаменател новини онлайн? Но работата на Камарата на представителите на 6 януари^th Комитетът показа, че дори на фона на бурните удари върху новинарския бизнес през последните 20 години, платформата за телевизия на живо все още играе важна роля, когато се играе добре.

Януари 6г^th Комитетът използва по-специално уроците от производството на телевизионни новини от висок клас в работата си. Те наеха Джеймс Голдстън, режисьор на документални филми и бивш президент на новините на ABC, като ключов съветник. Те съчетаха разпити по сценарий с въздействащи видеозаписи, за да разкажат една изключително сложна история. Дори уникалната сила на живите и неподписани свидетелства беше продукт на стотици подготвителни интервюта и стотици хиляди прегледи на документи.

За осем дни изслушвания, разпределени в шест летни седмици в ерата на безкраен избор за гледане, публиката за първото изслушване надхвърли 20 милиона и завърши с близо 18 милиона за финала. Това са числа, с които рядко се съревновава нещо друго освен Националната футболна лига. Що се отнася до това какво означава всичко това от политическа гледна точка, не знаем точно, но е трудно да си представим, че кумулативният ефект от това много колективно излагане на публиката не е оказал някакво въздействие върху исторически зашеметяващите междинни избори, които последваха няколко месеца по-късно.

Изводът тук е, че ако толкова скрита институция като Конгреса може да разбере как да преоткрие начина, по който разказва сложни истории чрез телевизията на живо, може би самата телевизия на живо има шанс за преоткриване и повторно ангажиране с обществеността който демонстрира глад за малко креативно разказване на новини.

Може би Peak TV е достигнала своя връх, но все още имаме Aubrey Plaza

Да, 2022 г. беше отрезвяващо време за света на стрийминга и големите медийни компании. НетфликсNFLX
получи студен шамар от финансовите пазари и се насочи към добавяне на реклама. Огромните загуби от Disney+ доведоха до цялостно корпоративно преобразяване със завръщането на бившия главен изпълнителен директор Боб Игер. Warner Bros. Discovery'sW.B.D.
мечтата за пакет, подобен на Disney, остава в процес на работа с изоставянето на CNN+ и все още недефинирано смесване на HBO Max, Discovery+ и нестартирала безплатна услуга, поддържана от рекламодатели. След години на ръст като с хокейна стик в производството на нови телевизионни сериали в САЩ, телевизионната продукция, фокусирана върху САЩ, всъщност спадна с 24% през 2022 г.

Едва ли съм в неведение за всички тези разтърсващи бизнес тенденции. Но за тези от нас, които са израснали в кабелния бизнес, колкото по-скоро светът на стрийминг признае, че бъдещият му успех зависи от – изчакайте – комбинация от и двете абонаменти и приходи от рекламодатели, толкова по-добре ще бъде в крайна сметка. И може би преосмислянето на продукцията не е просто пълен негатив, ако доведе до по-малко серии от десет епизода, които наистина трябва да са шест, и по-малко отделни епизоди, които са по час и половина, когато трябва да са дълги 45 минути. По-малко не толкова епични филми, които продължават повече от три часа, също могат малко да подобрят „потребителското изживяване“.

Само, моля, не намалявайте внедряването на Aubrey Plaza. За тези, които все още не са във вагона, Плаза отдавна е почетен член на семейството от комедийната си работа в NBC Паркове и Отдих. Само през 2022 г. тя се превърна в емоционалното сърце на сложния драматичен лимитиран сериал White Lotus от HBO и се потопи в сърцето на мрака в Netflix Емили Престъпницата. Докато нашата продуцентска вселена признава стойността на неконвенционалните и многопластови изпълнители като Plaza, оставете ме като полупълен човек за бъдещето на страхотната телевизия.