Печалбите на дребно за първото тримесечие се провалят в предсказуем „шок“

Докладите за печалбите от най-големите търговци на дребно в страната за първото тримесечие наскоро изплашиха Уолстрийт в широк срив. Ръководителите на големите вериги обвиняват по-ниските печалби и маржове за внезапна, „неочаквана“ промяна в поведението на потребителите – от стоки към преживявания, като пътуване и хранене.

Анализатори, които следят индустрията, обявиха разочарованието си и намалиха инвестиционните си рейтинги.

Петдневният спад в цените на акциите, който последва източването на балансите на индустрията с общо около половин трилион долара в собствен капитал.

Заглавие на Bloomberg крещеше: „Очакват ви още ужаси” Ройтерс го нарече „Апокалипсис на дребно"

Но никой не трябваше да бъде шокиран. Пренасищането с инвентар, от което търговците на дребно се задавят сега, беше предвидимо - всъщност беше предвидено.

През декември в тази колона, предупредихме за ефекта на удара на заплетената верига за доставки. Още преди края на празничния сезон беше ясно, че късно пристигналите товари ще запълнят складовете на търговците на дребно със стоки, които са извън сезона и, както се оказва, не са в крак.

Точно това се случи.

Target съобщи, че запасите му са нараснали с 43% през първото тримесечие, тъй като стоки като телевизори и кухненски уреди се натрупват. Walmart заяви, че запасите му са нараснали с 32%.

Един анализатор, цитиран в историята на Reuters, твърди, че Уолстрийт е "ядосан" на Walmart и Target заради розовата перспектива за 2022 г., която компаниите представиха през март.

Но още в началото на февруари Министерството на търговията на САЩ съобщи, че процентът на потребителските разходи за стоки е намалял за втори пореден месец, докато разходите за услуги са се увеличили.

- Wall Street Journal съобщава за тази тенденция под недвусмисленото заглавие „Потребителите насочват разходите към услуги като хранене и пътуване“. Джеймс Найтли, главен международен икономист в ING, каза пред Journal, че потребителите са започнали 2022 г. с „обща умора да купуват физически неща“.

Така че разочарованията от печалбата не би трябвало да бъдат голям шок за всеки, който обръщаше внимание. Както предупредихме през декември, „следващото тримесечие или две е вероятно да видим тежки отстъпки“.

Сривът беше забележително събитие, но едва ли е апокалипсис. Докато инфлацията и по-високите разходи за труд захапаха маржовете, Walmart каза, че сравнимите му продажби са нараснали с 3%. Компютрите на Target нараснаха с 3.3% през тримесечието, в допълнение към ръста от 23% през същото тримесечие преди година. Целевите продажби се повишиха вече за 20 поредни тримесечия.

Това, което се случи през първото тримесечие, беше това, което толкова често се случва в търговията на дребно, когато купувачите на стоки не са в синхрон с потребителите.

Да, пандемията, прекъсването на веригата за доставки и нахлуването на Русия в Украйна са непредвидими събития, които удариха индустрията на дребно.

Въпреки това индустрията за търговия на дребно има начини да приеме вида на проследяване и изследвания в реално време, които са налични днес, за да насочат компаниите далеч от грешки и да могат да поднасят по-малко изненади за Уолстрийт.