Пет клопки на Световната купа, които търговците трябва да избягват

Ако сте футболен фен като мен, вероятно сте много развълнуван от предстоящото Световно първенство по футбол през 2022 г. За разлика от миналите световни първенства, където феновете трябваше да чакат четири години между всеки турнир, този път трябваше да изчакаме допълнителни шест месеца, тъй като това ще се играе в края на годината, за да избегнем високите температури през лятото в Катар, страна-домакин.

Следя Световното първенство по футбол от детството си в Бразилия и имах привилегията да работя на две Световни първенства (1990 и 1998). По време на кариерата си съм работил пряко или непряко по няколко различни програми, свързани с футбола. Затова гледам на този турнир не само като фен, но и като маркетинг специалист.

Наскоро бях поканен от Асоциацията на националните рекламодатели (ANA) да говоря на тяхната годишна конференция за мултикултурен маркетинг като част от панел, който обсъждаше как търговците се подготвят за този турнир. Попитаха ме за най-честите грешки или капани, които марките са склонни да правят, когато обмислят своите футболни маркетингови програми. Разбрах, че има няколко обучения и по-долу е даден списък на тези, които смятам за най-подходящи.

1 – Използвайте подходящо съдържание, което пасва на средата

Ако сте спонсор по време на медийното излъчване на Световната купа, помислете за разработване на творческо послание, което да пасва на околната среда. Изследванията показват, че контекстът има значение, когато става дума за увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите на творческите послания. Ако вече отделяте милиони долари за медийно спонсорство, намаляването на ъглите, за да спестите от правилното творческо производство, изглежда като грешен подход. Медиите и съобщенията трябва да вървят ръка за ръка.

2 – Използвайте няколко творчески елемента, за да избегнете износването на рекламата

Въз основа на предишното обучение, ако сте спонсор на медийно отразяване на Световното първенство, трябва да обмислите множество творчески послания, тъй като рискувате рекламата да се изчерпи много бързо. Защо? Заради начина, по който се играе Световното първенство.

През първите две седмици на турнира имате няколко игри на ден между 5 сутринта и 2:2 ET. Всяка игра има няколко рекламни паузи, където ще се играе вашата реклама. До края на втората седмица, ако излъчвате една и съща реклама многократно, има голям шанс хората да започнат да мразят вашето послание.

Подобно на предишното обучение, уверете се, че вашият медиен екип говори с творческия екип и разбира най-добрия начин за управление на вашите медийни инвентари през този период.

3 – Участвайте в дискусията в социалните медии

Както в почти всеки спортен турнир на живо, за повечето фенове Световното първенство по футбол е разделено между действителните игри и часовете на разговори в социалните медии, чатове в WhatsApp, фантастични игри и дискусии за търговия със стикери. Мъдрият рекламодател разбира как да се докосне до тази „паралелна вселена“ и да вмъкне своята марка по автентичен и уместен начин и това трябва да включва преди игри, разговори в реално време по време на игрите и дискусии след играта.

4 – Активиране

Световното първенство по футбол предлага на търговците възможността да се свържат с едно от най-значимите спортни събития в света, а марките имат няколко възможности да бъдат част от него; включително като официални спонсори на турнири, спонсор на медийното отразяване и партньор на национални футболни отбори или играчи, за да назовем само няколко.

Без значение каква е връзката ви с турнира, не забравяйте да го активирате. Това означава, че не разчитайте изключително на усилията си в ефир, за да стимулирате бизнес резултатите си. Уверете се, че сте активирали вашето спонсорство през фунията, включително вашия търговски екип и канали за разпространение.

5 – Преминете отвъд испанския

Не може да се отрече, че футболът е спорт номер едно за повечето латиноамериканци, но разглеждането му като възможност за ниша за сегмента може да е грешка, тъй като спортът непрекъснато нараства като предпочитание в Съединените щати - както може да се види от успеха на местна лига (MLS) и други аматьорски младежки лиги, за да дадем няколко примера.

Освен това, за разлика от Световното първенство по футбол през 2018 г., тази година отново ще имаме мъжкия национален отбор на САЩ на терена.

И накрая, тазгодишното издание на Световната купа носи няколко микро-истории, които го правят още по-интересно за проследяване. Един от най-интересните е, че това вероятно е последното Световно първенство за две от най-големите футболни суперзвезди в света, Лионел Меси и Кристиано Роналдо, и двамата играят за шанса да спечелят първата си Световна купа на ФИФА, вероятно единственото признание, което все още търсят.

Считайте тазгодишното издание на Световното първенство по футбол като загрявка за следващото. Докато Световното първенство по футбол през 2022 г. е точно зад ъгъла, важно е да се разбере, че следващото издание ще се играе в Северна Америка през лятото на 2026 г., като повечето мачове ще се играят в САЩ

През следващите няколко години ще преживеем по-нататъшно ускоряване на дейностите, свързани с футбола, не само на ниво национален отбор, но също така и на ниво клубове и аматьори.

Съединените щати приемат футбола като част от любимите си спортове. Човек не трябва да отива по-далеч от парковете на Америка в събота сутрин, за да види колко много деца участват активно в спорта. Футболът е демократичен спорт, който не изисква почти никакво оборудване или оборудване и може да се играе навсякъде.

Ако сте маркетолог, който се интересува от футбола като точка на страст, за да се свържете с целевия си потребител, моментът да започнете да планирате стратегията си е сега.