Foot Locker страда от един-два удара, тъй като прекъсва връзките с Yeezy и Nike се оттегля

Foot Locker вече се съобразяваше с трудната реалност, че Nike прекъсва отношенията си и иска да продава значително по-малко обувки в магазините си. Тогава дойде болката от загубата на Yeezys.

Базираната в търговския център верига обувки каза във вторник че ще изтегли популярната линия обувки Yeezy от магазините и уебсайта си заради антисемитската реторика на хип-хоп магната Йе, известен преди като Кание Уест. Adidas прекъсна връзките по-рано през деня, заявявайки, че незабавно ще спре производството. Това нанесе един-два удара на Foot Locker, който вече се бори да замени приходите, които има загубен от Nike.

„Поне в близко бъдеще това е нещо като капката, която преля чашата, що се отнася до мен“, каза Сам Позър, анализатор на обувки и облекла в Williams Trading. „Новият изпълнителен директор вече имаше много предизвикателства и вчера те станаха много по-лоши.“

Омразните тиради на Ye не само разстроиха марките, с които рапърът и модният дизайнер имат преки връзки, като Adidas и Gap, те разбуниха индустрията на маратонките. Foot Locker, който подслушва ветерана на Ulta Beauty Мери Дилън като нов главен изпълнителен директор през август, разчиташе на Yeezy да осигури лесни продажби на пълна цена. Стартиранията бяха рекламирани преди време и инвентарът беше разпродаден в рамките на часове, ако не и минути.

„Yeezy беше вид обувка, която беше възможно най-близка до безрискови, бързи продажби, които можете да имате“, каза Позер.

Това вече го няма. Въпреки че Foot Locker не разкрива цифри, анализаторите казват, че финансовият удар от загубата на Yeezy всъщност ще бъде сравнително минимален, като изчисляват, че той вероятно представлява някъде между 1% и 4% от продажбите на Foot Locker.

Това бледнее в сравнение с неговата зависимост от Nike, която представляваше цели 75% от продажбите през 2020 г. Nike пренасочва обема си от търговци на дребно като Foot Locker, вместо това избира да продава по-голяма част от своите продукти директно на потребителите онлайн и в собствените си магазини Nike. През четвъртото тримесечие на тази година процентът на продажбите, които Foot Locker генерира от Nike, ще спадне до около половината.

Foot Locker се опитва да диверсифицира, давайки повече пространство на рафтовете на марки като New Balance. Това лято започна да продава обувки Hoka. Crocs са „експлозивни“, според коментари, направени от тогавашния главен изпълнителен директор Дик Джонсън по време на разговор през август за обявяване на печалбите.

„Те разчитат на най-добрите си партньори, които не се казват Nike“, каза Уорън Ченг, анализатор в Evercore ISI. „Загубата на Yeezy, която е един от последните наистина големи рекламни банери за маратонки, просто ускорява този преход, който те правят.“

Foot Locker сега ще удвои други продукти на Adidas, включително баскетболна линия и нейните „оригинални“ маратонки. По-рано тази година двете компании заявиха, че се стремят към 2 милиарда долара годишни продажби до 2025 г. спрямо 700 милиона долара миналата година.

„Имате усещането, че те правят подобрения с други марки, но просто се нуждаят от повече от този продукт. Че марките, с които заменят Nike, не са достатъчни“, каза анализаторът на Telsey Кристина Фернандес. „Просто ще отнеме известно време.“