Бившият съкреативен директор на Mackage привлече жените с нова марка трикотаж

Елиза Дахан, бивш съкреативен директор на Makage, която помогна за изграждането на компанията в глобална марка за горно облекло, пусна нова колекция от плетива, кръстена на покойната си майка. Dodiee е уникален, тъй като съчетава трикотаж и оформящо облекло, за да изглади всякакви случайни неравности или издутини.

„Прекарах последните 20 години в изграждането на Mackage“, каза Дахан, чийто съкреативен директор на марката за горно облекло беше Еран Елфаси. „Наистина съм щастлив, че допринесох за превръщането й в глобална марка, която помогна да променим начина, по който хората гледат на връхните дрехи.

„Продадохме преди пет години“, каза Дахан, имайки предвид InterLuxe Holdings Group на Lee Equity Partners, която взе мажоритарен дял в компанията майка на Mackage APP Group. „Беше много сюрреалистичен момент, мисля, че всеки, който е в тази индустрия, мечтае за момента, в който имаш толкова много желания, че си придобит.

С осигуреното бъдеще на марката Mackage, Дахан е свободен да прави други неща. „Наехме невероятни ръководители, които могат да продължат да развиват марката“, каза тя и добави: „Знаех, че е време да направя нещо друго, което наистина ми е на сърце. Единственият начин да напусна Mackage е да знам, че ще продължи да расте в правилната посока. Аз съм акционер и ги аплодирам отстрани.”

Dahan купи името Dodiee през 2014 г., но беше в средата на графика за растеж на Mackage, така че новата марка трябваше да изчака.

Dodiee е почит към майката на Дахан, която почина от рак на 45-годишна възраст, а повтарящият се мотив на лале е намигване към собствената й любов към цветето. Доди, майката на Дахан също обичаше лалета. „Спомням си как рисува лалета, така че се вдъхнових да направя икона за марката, която е лале“, каза тя.

Името очевидно е лично и Дахан го издигна на следващото ниво, като направи логото на марката подпис на майка си, взето от писмо, което Доди написа на бащата на Дахан в деня на сватбата им. Последната фраза в писмото „Вашата половина ще ви следва навсякъде“ се превърна в визуален елемент в скорошен изскачащ магазин в Сохо.

Марката основно ще бъде директна към потребителите, но Dahan вижда акаунти на едро и повече изскачащи магазини в бъдещето. Последното й дава възможност да получава обратна връзка директно от потребителите и тя прекарва времето си в магазина, правейки точно това.

„Цялата идея беше да разработим колекция, която ви позволява да живеете страхотен живот и да се чувствате добре, подкрепяни и чувствени, защото майка ми нямаше шанса да живее страхотния живот, който трябваше да има“, каза Дахан, чийто борд на съветници включва таланти от марки като Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus и The Kooples, наред с други.

„Някой каза: „Невероятно е, че сте избрали да се вдъхновите от майка си, когато майките са жените, които ни оформят“, което ни води до продукта“, каза Дахан. „Винаги съм обичала плетива. Мисля, че плетивото е толкова удобно и ни позволява да правим толкова много различни неща. Никой не е усъвършенстван в правенето на повдигнати плетива.

„Исках да правя облечени плетива, но също така намирам, че плетивата не винаги са най-ласкателните и прощаващи“, каза Дахан, който използва патентована технология, за да обедини плетиво и оформящо облекло за първи път, за да създаде разкошно извайване на формата плетива и шивашки изделия.

„Исках да намеря начин да съчетая оформящо облекло и плетиво“, каза Дахан. „Важно е да има мода и функция. Правехме това за връхни дрехи с Mackage и исках да намеря начин да го направя отново.

Палтата на Dahan за Mackage бяха известни с това, че бяха женствени със силуети, които ласкаеха тялото, много с колани на талията. „Това е, което наистина ни отличаваше в началото, подчертавайки силуета на жената“, каза Дахан. „Връщам се към желанието наистина да покажа женското тяло и да накарам жените да се чувстват секси, подкрепени и уверени, защото всички имаме красиви форми и понякога просто се нуждаем от малко допълнителна подкрепа. Беше наистина забавно да видя жени да го носят.

Колекцията за визуализация е първи поглед към желаната естетика на марката, която подчертава всички типове тяло и наистина поддържа женската форма. Пуска се пълна колекция за пролет/лято 2023 г.

Dodiee, чиято цена варира от $750 до $1,500, включва рокли с изваяни разкроени, комплекти панталони от две части и ръчно изработени костюми за тяло, изработени от кашмир в палитра, която варира от неутрални като черно, бяло и камила до мека лавандула и върхове със смело флуоресцентно зелено или фуксия.

„Жените трябва да се чувстват добре, когато се обличат и това е, което исках колекцията да предаде“, каза Дахан. „Бях много развълнуван от това как ги кара да се чувстват. Сега разбрах, че жените, когато се чувстват комфортно, танцуват малко шими.

Dahan иска да направи Dodiee достъпна за жени с различни размери и форми. Марката минава към размер XXL, а дизайнерът иска да отиде още по-далеч. „Искам да продължа да израствам от XXL“, каза тя. „За мен това е наистина важно. Когато правихме монтажите, жените сваляха сутиените си, хвърляха ги и казваха: „Мога дори да го нося без сутиен“, което ме направи много щастлива. Отново, това е усещането, което жените трябва да имат, когато се обличат.