Спортните телевизионни рейтинги на FOX означават завръщане на Наскар в Бристол вероятно следващия Великден

NASC
SC
A
AR
Феновете на R и тези, които работят в индустрията, ще трябва да запазят неделя, 9 април 2023 г., отворена в календарите си.

През изминалия уикенд за първи път от 1989 г. и за първи път нарочно NASCAR проведе състезание на Великден. По традиция празникът е почивен уикенд за спорта, но този сезон NASCAR се отправи към Bristol Motor Speedway, покрита с пръст за втора поредна година, за състезание в неделя вечер.

Въпреки че има много показатели, които могат да се използват за измерване на успеха на състезанието, има един, който стои над другите, рейтингите на Nielsen. Мярката за това колко чифта очни ябълки са на телевизионните екрани означава повече за спорта от почти всичко друго.

Състезанието в неделя вечер на Великден в Бристол беше нещо като грандиозен експеримент. Мярката за този експеримент ще бъдат рейтингите на Nielsen. И това не беше тайна за уикенда.

„Единственият начин да бъде успешен е, ако телевизионните рейтинги са завишени“, каза пилотът и бивш шампион на Купата Кевин Харвик преди състезанието. „Това е единственият начин да го имаш в Великденската нощ е успешен.“

Харвик беше малко пристрастен, тъй като обикновено щеше да бъде на дълга семейна ваканция през Великденската седмица; такава, която тази година очевидно трябваше да бъде съкратена. Той каза в събота, че не е много развълнуван от това, че е в Бристол, но както всички в индустрията разбраха защо.

„Това е експеримент, който съм добър с експериментите, ако е от полза“, каза Харвик. „Ако това е полезно за този спорт и е полезно за телевизионните рейтинги и е от полза за редица неща, тогава съм ол-ин, но това ще бъде истинската представа за успеха; ако този рейтинг е много по-висок в сравнение с това, което беше."

Изглежда, че Харвик и семейството му ще трябва да планират друга кратка ваканция следващия Великден.

Вторник рейтингите на Nielsen за състезанието в неделя вечер бяха освободени и показа двуцифрено увеличение от 2021 г., достигайки връх от 4,518,000 2016 XNUMX милиона зрители. Това направи великденското състезание в Бристол най-гледаното събитие на NASCAR от всякакъв вид на Bristol Motor Speedway от пролетта на XNUMX г.

Без съмнение ръководителите на NASCAR, както и на Fox Sports, които излъчиха състезанието, празнуваха.

Бил Уангер е в телевизионната компания FOX от 1989 г. Той е изпълнителен вицепрезидент на FOX Sports по програмиране, изследвания и стратегия за съдържание от 2013 г. Сред многото му отговорности Уангер наблюдава програмирането и изследванията за всички линейни канали на FOX Sports, както и стратегията за съдържание за всички магазини на FOX Sports.

Вангер каза във вторник, че решението да се проведе състезание на Великден не е било нещо, което е взето за една нощ. Планирането за великденското нощно състезание започна в края на 2020 г. до началото на 2021 г. и беше част от дискусия с излъчващите мрежи и изпълнителния президент на NASCAR Стив Фелпс и старши вицепрезидент по развитие и стратегия на състезанията Бен Кенеди.

„Огледахме пейзажа“, каза Вангер. „Видяхме страхотни доказателства за други спортни събития на празници, които се представят добре: Денят на благодарността в продължение на няколко години с NFL, Коледа с NBA и най-скоро Коледа с NFL. И усетихме, че по това време на годината, на Великден, можем да направим фурор с надбягване във Великденската нощ.”

Състезанието е част от множество нови иновации в спорта. Не просто нова кола в серията за Купата, но и шанс да опитате нови дати, нови места и състезание по мръсотия. NASCAR се състезаваха на писта Дарлингтън на Деня на майката миналия сезон, друг празник, който бяха избягвали в миналото.

„Това беше добър успех и числата изскочиха там“, каза Вангер. „Така че целият този вид информация влезе в мозъците ни и заедно помислихме „защо не опитаме това на Великден“ и особено на Великден... не искахме да разстройваме семействата на хората, великденската закуска, празненствата за брънчове, църковни служби. И ние усетихме, че състезателната Великденска вечер е добра възможност.”

Тази възможност обаче беше нещо като хазарт. Но такъв, за който Вангер беше уверен, че ще се изплати.

„Бяхме уверени, защото видяхме това празнично гледане, има много групово гледане, което се случва“, каза той. „И ние усетихме, че ако беше позициониран по правилния начин и беше направен през нощта, след като всички бяха направени великденските служби, ще бъде хит.

„Разбира се, да, беше риск. Знаете ли, пистата, SMI и Маркъс Смит, ние работим с тях, за да създадем наистина цял уикенд и цял ден в неделя с Великденската служба, която имахме, и просто почувствахме, че е възможност да се възползваме от празника и да, имаше риск, но, знаете ли, всеки път, когато опитате нещо ново, има риск.”

Пистите вече не предоставят данни за посещаемостта, но в деня на състезанието в Бристол визуално изглеждаше, че имаше добро представяне на фенове. Мнозина се появиха рано за телевизионно празнуване на Великден, което се проведе на пистата няколко часа преди състезанието, и дори повече за самото състезание.

И въпреки няколко закъснения при дъжд, това състезание предостави някои вълнуващи моменти и изненада победител който спечели, след като двата автомобила отпред се завъртяха извън надпреварата за победа в последния завой на последната обиколка.

Всичко това се събра и даде високи оценки за FOX. Най-важното е, че рейтингите за демографската група от 18 до 49 години, демонстрацията, към която повечето рекламодатели искат да се обърнат, бяха особено силни според Вангер. И тези оценки на Бристол само допринасят за положителна история за сезона до момента за FOX Sports. Този сезон състезанията на FOX са имали средно 4.76 милиона зрители, което е 17% повече от първите осем състезания от миналия сезон, които са средно 4.09 милиона.

Състезанието в неделя завърши добър уикенд като цяло, що се отнася до рейтингите. Съботните вечери състезанието за камиони NASCAR в Бристол има средно 0.65 и 1.167 милиона зрители на FS1 (FOX Sports 1), което го прави най-голямата публика от серията камиони от всякакъв вид от пет години и най-гледаното състезание от серията камиони в Бристол в историята.

Телевизионните рейтинги определят рекламни цени за мрежите и добрите рейтинги означават, че тези рекламни цени могат да се движат нагоре. Това от своя страна печели повече „телевизионни пари“ от процента, който мрежата споделя с NASCAR, за спорта. Телевизионните пари, спечелени от спорта, са може би най-големият поток от приходи за NASCAR, които той споделя със своите писти, отбори и шофьори. Така че здравите рейтинги означават здрав и непрекъснато нарастващ поток от приходи.

„Знаеш ли, когато рейтингите се повишават и има инерция зад спорта; маркетолозите искат да участват и ние наблюдаваме добър темп на продажбите от началото на сезона,” каза Вангер. „И силните рейтинги просто наистина ни помагат да спечелим тези долари. “

„И също така ни помага в бъдещите години, тъй като позиционираме NASCAR в нашия процес на предварителни продажби, който ще започне тук доста скоро... Така цифрите просто помагат на нашите продажби да привличат нови клиенти, да изпълняваме нашите сделки с настоящите клиенти и да се надяваме да вдигнат някои цени; всичко това е добре за индустрията."

Така че по всички сметки, поне по важните показатели, големият експеримент на NASCAR в Бристол беше успешен. Това повдига въпроса: Какво ще кажете за следващата година?

Във вторник, по времето, когато бяха публикувани рейтингите, президентът и генерален мениджър на Bristol Motor Speedway Джери Колдуел издаде изявление:

„Толкова съм благодарен на нашите собственици, Брутън и Маркъс Смит, за това, че позволиха на нашия екип на Bristol Motor Speedway да организира невероятно празнуване на Великден и състезателен уикенд на NASCAR, който надмина очакванията ни със силни продажби на билети и гледаемост в праймтайм на FOX.

„Bristol Motor Speedway ще се подготви за пролетно нощно състезание по земя през 2023 г., давайки на феновете две страхотни шоута на NASCAR на различни повърхности. Датите за нашите NASCAR събития няма да бъдат налични до по-късно тази година. За да гарантират най-добрите места за по-невероятни състезания през следващата година, гостите могат да се свържат с билетната каса или да посетят нашия уебсайт на BristolMotorSpeedway.com, за да подновят билетите си днес.”

Великден следващата година ще бъде в неделя, 9 април. И въпреки че графиците на NASCAR за следващата година не са финализирани, с оценките от миналия уикенд като ориентир очаквайте състезание на Великден. FOX Sports ще бъде готов да го излъчи отново.

„Ще вземем всички точки от данни, които сме научили и от които все още се учим: цифри на посещаемостта и оценки и и други отзиви на зрителите“, каза Уангер. „И мисля, че ще се свържем с нашите партньори от NASCAR и ще се опитаме да вземем колективно решение. Но със сигурност бихме били за това да го направим отново.”