Движението за свободни хора навлиза в професионалния тенис с акцент върху оборудването за всички нива

Еволюцията на Free People от моден лейбъл до спонсориране на голям победител в тенис турнира в София Кенин беше органична във всяка стъпка.

7-годишното Движение на свободните хора, подразделение за спортно облекло на модния лейбъл Free People, започна да се фокусира върху тениса през 2021 г., тъй като участието в спорта нарастваше. По това време марката също започна разговор с Кенин, шампион от Australian Open 2020, фен на марката, който носеше Free People от години.

„Ние все още сме разрастваща се марка, така че за да си партнираме с някой на това ниво, достъпът до играч с най-висок ранг ни дава възможност да изведем марката много, много по-далеч и да тестваме продукта по различен начин, като същевременно стимулираме доверието, “, казва Джак Рейнолдс, главен маркетинг директор на Free People. „Имаме наследство и богата история в модата и FP движение се фокусира върху сливането на мода и функция.”

Независимо дали създавате външен вид на корта Kenin, специфичен за тениса продукт, наличен в продажба или спортно облекло, подходящо за различни дейности, Рейнолдс казва, че целта е да се откроите, без да жертвате представянето. „Смятаме, че можем да направим това с историята, която имаме“, казва той. „Връща се към този акцент върху индивидуалния стил и забавлението, докато се откроявате и продължавате да се представяте.“

Спонсорството с Kenin, която вече се е върнала от контузия, която я въздържа от турнето през по-голямата част от 2022 г., има за цел да повиши осведомеността на FP Movement сред феновете на спорта и да даде легитимност на марката с нейния продукт на корта. „Като се има предвид накъде върви тенденцията в спортовете с ракети, ние знаехме, че искаме да се погрижим за нея там“, казва Рейнолдс. „Със сигурност искаме да достигнем до нова аудитория и да я срещнем там, където е нарастващата тенденция, и да привлечем фенове на спорта, като използваме известността на София за това.“

Отсъствието на Кенин от турнето през 2022 г. забави навлизането на Free People на световната тенис сцена, но помогна на марката да се съсредоточи върху връзката с техния посланик. „Мисля, че честно казано, една от основните предимства на (нейната травма) беше достъпът, който имахме до нея“, казва Рейнолдс. Тя посети офисите на Free People във Филаделфия и марката използва спирка на местен тревен корт за маркетингово съдържание. Тя участва в множество фотосесии и помогна за отварянето на магазини в района на Маями, където живее и е ключов фокус за местоположението на марката.

Сега, когато Кенин се завърна на турнето, тя носи екипировката си за FP движение на корта, както с тренировъчен външен вид, така и със състезателна рокля. Рейнолдс казва, че работят в тясно сътрудничество с нея и са развълнувани да я видят да се състезава. Очаквайте да я видите в продуктите, които вече започна да носи по време на US Open.

Въпреки че FP Movement направи набег в тениса, то няма да отведе цялата марка в тази посока. „Марката има гъвкавост и ние искаме да сме сигурни, че не сме просто марка за професионални спортисти“, казва Рейнолдс. „Ключов стълб на това, което правим, е, че сме тук както за професионалисти, така и за аматьори.“

С този фокус – и мантрата за фитнес, уелнес, щастие – тенис продуктът е комбинация от общо спортно облекло и специфични за тениса части. Любимите парчета на Kenin включват Pleats and Thank You Skort, Drop Shot Skortie и Happiness Runs Sweetheart Tank. Други популярни парчета включват Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Shorts, Вижте моите Topspin Shorts и Good Karma Dress.

„За нас крайната крайна цел е щастието и гарантирането, че хората се забавляват и изглеждат добре, чувствайки се уверени“, казва Рейнолдс. „Докато разработваме повече от продукта през следващите години, той ще играе повече с блокиране на цветовете, щампи и шарки, сливайки се с техническите, за да се откроява, без да жертва производителността, независимо дали за тенис мач през уикенда или нещо по-професионално.“

Целта за благополучие и щастие, според марката, може да дойде от правилния фитнес елемент на продукта. „Това са неща, които не са просто пух“, казва Рейнолдс. „Това е модна функция. Ще работи с вас през целия път.“

Участието на Kenin в FP Movement трябва да разшири обхвата на марката в специфичното за тениса представяне. Марката планира да разработи допълнителни материали, попиващи потта, и да използва проницателността на Kenin, за да гарантира, че продуктите не само се отличават, но и отговарят на професионалното ниво, което може да помогне да се вдъхне увереност на феновете, когато обмислят покупка.

„Наистина сме развълнувани от това накъде отива това“, казва Рейнолдс. „Имаме огромно количество инерция.“