От обувки за голф до облекло, TRUE Linkswear се разширява от нулата

TRUE linkswear установи опорна точка в голфа със своите модерни, ориентирани към ходенето обувки. Сега пионерската марка Pacific Northwest се разширява буквално от нулата, представяйки линия облекло, която започна с панталони, премина към джогинг и скоро ще се разшири до връхни дрехи и пола.

За екипа на TRUE разработването на облекло беше отдавна част от плана, но едва преди около пет години започнаха сериозни дискусии за превръщането му в реалност. И след като беше взето решението да се занимава с облекло, както и с обувки, компанията прекара няколко години в тестване, повторение и работа през процеса, преди да дръпне спусъка на колекция от главата до петите.

„Безбройните години на развитие, няколко пътувания по света и изобилието от изследвания и разработки по време на курса доведоха до нашата дългоочаквана, изпитана и ИСТИНСКА колекция облекла“, каза изпълнителният директор на TRUE Джейсън Мур, който управлява бизнеса с брат си, PGA Играчът на ТУР Райън Мур.

TRUE започна с долнища в края на миналата година, представяйки два стила на панталони за цял ден, а сега добавя джогинг и хибриден стил на джогинг, изработен от мека, издръжлива и средно тежка смес от найлон/спандекс. С новия голф сезон, който е на път да навлезе в разгара си, TRUE се готви да се разшири още повече с пускането на пола и многослойни горнища, а след това тениски, кръгли деколтета, качулки и четвърт ципове.

„Прегледахме ги на шоуто на PGA миналия месец и отговорът беше невероятен“, каза директорът по дизайн на TRUE Apparel Спенсър Гьотц, добавяйки, че смята, че в момента пазарът е недостатъчно обслужван, когато става въпрос за първокласни облекла, които имат функционален подход.

„Толкова много марки се състезават да се открояват с луди щампи и силни цветове, но по ирония на съдбата всички започват да изглеждат еднакви. От друга страна, няколко марки за спортни развлечения правят стилове, които преминават в голфа, но им липсва истинска връзка със спорта. Голфът е в нашата ДНК, така че ние създаваме минималистични парчета, които са невероятни за игра, но могат да преминат в ежедневието в офиса, у дома, при пътуване и т.н.

Въпреки че обувките са идентичността на TRUE до този момент, компанията очаква облеклото да съставлява около 20% от общия й бизнес тази година. Гец казва, че първоначалният отговор на пускането на пазара на облекло е бил по-добър от очакваното, принуждавайки TRUE да ускори плановете за развитие и да коригира перспективите за останалата част от годината, за да отговори на търсенето.

„Бих казал, че подценихме ентусиазма на нашите клиенти и броя на новите клиенти, които привличаме с добавянето на облекло“, каза Гец.

Както при петте основни дизайна на своите обувки, TRUE има за цел да осигури продукти, които са на първо място комфорт, които се представят на голф игрището, но могат да се носят и цял ден далеч от връзките.

„Голфът е живот за много хора, но много неща се случват между рундовете и ние искаме да сме там с нашите клиенти по време на това пътуване“, каза Гец. Той предполага, че домът на TRUE в северозападната част на Тихия океан дава предимство на компанията, като изживява различни сезони и метеорологични условия.

„Това ни дава много повече перспектива, когато подхождаме към нашите продукти въз основа на това уникално преживяване“, каза Гец. „Това ни доведе до перфектна хидроизолация и разбиране от какво се нуждаят хората, за да се чувстват комфортно в периодичен климат. Това е чудесен начин да тестваме нашите продукти и да начешем собствения си сърбеж.

Ако работи тук, ще работи почти навсякъде по света.