От популяризирането на Post Malone до пускането на луксозна текила Don Londrés, „Течното злато“ на Dre London сега блести ярко върху предприемаческия му инстинкт и новоразкритото наследство като баща

Твърде дълго репутацията на Dre London е тясно свързана с управлението на Post Malone и пилотирането на номинирания за награда Грами музикант към световна мегазвезда. Но по време на уикенда на Гран При на Формула 1 в Остин, където десетки хиляди ревностни спортни фенове и празнуващи, обичащи алкохола, препълниха световната столица на музиката на живо за автомобилното състезание и концерта на Пости, роденият в Обединеното кралство бизнес магнат на развлекателния бизнес реши да върти своя предприемачески чук, носейки луксозна марка текила Дон Лондрес до централната сцена.

В претъпкана самостоятелна стая в бекстейджа на Moody Center, където Пост Малоун доведе текущото си турне Twelve Carat, Лондон беше видян да налива първокласна текила от тънка, но извита бутилка, дрънкайки чаши с група затворени приятели на фона на взривен клубен ритъм и слаби сини светлини. Продуктът – наречен „течно злато“ от самия Лондон – изглежда вече е получил одобрение от потребителите, гостоприемството и света на изкуството, въпреки скорошното му пускане на пазара.

Откриването на Дон Лондрес е почти толкова инстинктивен, колкото и как Лондон откри художника, променящ жанра: Шофьор на микробус спринтьор, който насочи Лондон към къщата на Тайга в Палм Спрингс една вечер, стана толкова пиян, че накрая припадна в басейна на рапъра. На следващия ден, когато двамата решават да се върнат в Ел Ей, той започва с ентусиазъм да представя своя приятел адвокат по текила в Лондон, представяйки го като потенциален бизнес партньор.

„Усещането за тази текила ме удари по същия начин, по който се обърнах към Пост, когато името му дори не беше Пост Малоун“, каза Лондон, припомняйки си как през 2014 г. не е имало други мениджъри, които проактивно да търсят начинаещия певец. Преди Лондон осъзнал, че вече е в Халиско, Мексико, с адвоката, дегустирайки първата си партида течност, дестилирана от уважаваното семейство Гонсалес, произвеждащо текила, което по-късно ще стане прототип на Дон Лондрес. Всичко се случи по време на пика на пандемията през 2020 г.

"Намерих го! Намерих петрол, когато никой не летеше никъде“, каза ми Лондон, „така дефинирах „течното злато“. След това отне още цяла година на него и семейството на Гонзалес, за да сключат споразумение за производство и да приемат разпоредбите за продажба в САЩ, последвано от безброй опити проба и грешка, за да постигнат възможно най-желания вкус.

Ако има една философия, на която Лондон се е ангажирал през целия си предприемачески път, от създаването на независим музикален лейбъл London Music Group до основаването на водеща фирма за музикален мениджмънт London Entertainment Group, това би било „няма преки пътища“, подчерта той, отбелязвайки как планира да постави повече усилия в областта на потребителските продукти. „Трябва да имате някаква форма на знание от какво се нуждае светът. Така се чувствам за тази текила.”

В собствената визия на Лондон, Don Londrés е решително модерна, лайфстайл марка и достъпен лукс в своята същност, предлагайки гладка и кремообразна текила, изработена от 100% синьо агаве без добавяне на други видове захар. Тези растения агаве растат в планините на Халиско, крайбрежния мексикански щат, който представлява повече от 80% от производството на текила в световен мащаб.

Притежаването на верига за доставки е от ключово значение за предоставянето на първокласно качество на Don Londrés, според Франсиско Гонзалес, който започва работа в семейната си дестилерия като разносвач от 60-те години на миналия век и поема бизнеса с няколко поколения, след като баща му се разболява през 1985 г. “ Отглеждаме собствена мая, която е много важна по време на процеса на ферментация. Ние сме много щателни в нашето производство, като се уверяваме, че цялата ни текила е естествено направена без добавки“, каза той, докато ми обясняваше как добавките често се използват в масово произвежданата текила, за да се облекчат техните вариации във вкуса. „Развълнувани сме да си партнираме с истински артист за първи път, който е също толкова страстен да донесе на света най-добрата текила.“

За Лондон тези тайно пазени практики за приготвяне на алкохол, които сега са предадени на сина на Гонзалес, Франсиско Гонзалес младши, представляват преживяване, по-голямо от живота - или по-точно, нещо, което е било непостижимо, преди той да стане баща преди около година.

„Видях тази семейна връзка [когато се срещнах със семейството на Гонзалес]; те ме доведоха на ново място, където трябваше да разбера какво означава наследство“, обясни Лондон. „След това пуснах Don Londrés в различни щати, като започнах да се срещам с дистрибутори, които пазят лицензи в семействата си повече от 100 години. Те ме научиха на нещо много по-голямо – създавам нов момент за следващото поколение хора, които приличат на мен, но никога не са имали възможността да направят нещо подобно в миналото“, намеквайки за исторически слабото представителство на черната общност в алкохолна индустрия.

Сред новото поколение е собствената дъщеря на Лондон, която е родена приблизително по същото време, когато Don Londrés е представен на пазара. „Това е първият път, когато споменавам дъщеря си публично. Едва след като родих дъщеря си, започнах да гледам на нещата по различен начин. В крайна сметка няма нищо, което да превъзхожда живота. Довеждам млада дама в този свят, за да може тя да бъде онази жена, която продължава моето наследство - Don Londrés вече няма да бъде просто продукт, това ще бъде начин на живот, енергия и всичко по-горе.

Той продължи: „Хората в Америка не ме познаваха преди Пост Малоун. Дойдох от друга страна, но дойдох тук с първия си крак напред, че ще го направя сам и ще направя най-доброто, което мога за следващото ни поколение и за моето наследство.

Вече беше минало полунощ, когато Пост Малоун продължи да оглавява афтърпартито на Circuit Series, представено заедно от Bootsy Bellows, Sports Illustrated и Don Londrés в Austin-American Statesman. Между най-добрите си парчета от „Circles“ до „I Like You“, емблематичният рапър се радваше и аплодираше заедно с хиляди пламенни, крещящи купонджии, които държаха телефоните си с фенерчета, само за да заснемат звезден момент. В един момент неговите инициали PM се появиха на LED екрана на сцената, излъчвайки ослепителни златни светлини, които много наподобяваха оттенъка на добре остарял Reposado.

Пост Малоун, Дон Лондрес: Dre London превърна и двете в лъскава реалност.