FTX Crash има спортни лиги, отбори и атлети, които бягат уплашени

Целият спортен свят се обърна с главата надолу след ареста на изпълнителния директор на FTX Сам Банкман-Фрид понеделник Преди скандала FTX имаше споразумения за спонсорство със спортни лиги, отбори, арени, знаменитости и дори си проправи път към гърдите на бейзболните съдии от Мейджър Лийг.

FTX беше основен спонсор на няколко високопоставени спортни отбора и събития, включително Miami Heat, Dallas Mavericks и Ultimate Fighting Championship (UFC). Не е ясно как тези организации ще бъдат засегнати от загубата на спонсорството на FTX, но е вероятно те да трябва да намерят нови спонсори, за да компенсират загубеното финансиране.

В допълнение към спонсорирането на спортни отбори, FTX извади множество спортисти и знаменитости като Том Брейди и бившата му съпруга Жизел Бюндхен, Стеф Кери намлява Тревър Лорънс, наред с други, за насърчаване на крипто борсата по силно публичен начин. Всички тези спортисти и знаменитости са съдени в колективен иск за популяризиране на FTX чрез реклама.

FTX дори пусна реклама на Super Bowl с участието на Лари Дейвид, и беше съобщено, че компанията е използвала клиентски депозити, за да финансира тази реклама. Това има последици не само за FTX, но и за агенциите и медийните компании, свързани с тази сделка. А именно парите, похарчени от FTX със своята агенция Dentsu и телевизионния оператор на Super Bowl NBC, които вероятно са присвоени средства на клиенти. Еха!

Но може би само надраскваме повърхността на това, което тепърва предстои. Криптофирмите са похарчили 2.4 милиарда долара за спортни спонсорства през 2022 г. Един пример е Crypto.com, който използва спорта за разпознаване на марката, като се съгласи да плати 700 милиона долара (над 20 години), за да постави своите име на арената, която преди се е наричала Staples Center. Около охладителя за вода хората се питат колко от $700 милиона Crypto.com, ангажирани за арената, са „изложени на риск?“ И извън Crypto.com, каква част от бъдещите ангажименти за спонсорство, осигурени от крипто фирми, които възлизат на милиарди долари, са изложени на риск за спортните лиги и отбори? Краткият отговор е „всичко“.

Този последен спор има сериозни последици по отношение на ролята на криптовалутата в индустрията за спортно спонсорство за лиги, отбори и спортисти, така че как изглежда бъдещето? Обикновено тези видове сделки се ръководят от агенти по продажбите на спонсори, които искат да увеличат максимално приходите на компанията и имат само една мантра: покажете ми парите. Най-общо казано, парите са определящият фактор при определянето на наличната възможност. Оставя потенциал за надзор върху анализа на риска спрямо ползите и надлежната проверка, които следва да последват всяко първоначално представяне, включително дали въпросният бизнес ще може или не да изпълни обещаните бъдещи плащания.

С колапса на FTX и вълната от съдебни дела, включващи спортисти и знаменитости, които са подкрепили компанията, ще се появи изцяло ново ниво на контрол. Рисковите фактори, които ще бъдат изследвани, включват такива неща като история на компанията, техните регулации и управленски практики, както и финансовата стабилност на компанията и историята на управленския екип. подобен на процеса, който частна инвестиционна компания въвежда за потенциално придобиване на дадена компания.

Като цяло, широко публичните и широкообхватни последици от имплозията на FTX увеличиха рисковете и предизвикателствата, свързани с пазара на криптовалута. Но очаквайте същото безпокойство да се пренесе във всички спонсорски сделки в бъдеще, което непременно ще предизвика по-голямо старание и по-малко толерантност към риска. Спортните организации ще възприемат изключително предпазлив подход, когато обмислят партньорства с компании, базирани на криптовалута, поради силно нестабилния и практически нерегулиран характер на индустрията, но по-високо ниво на проверка ще бъде приложено и към партньори на компании, които носят нещо по-малко от дългогодишен и доказан опит в отлични постижения и доверие.