(Bloomberg) — Gap Inc. падна във вторник, тъй като нарастващите разходи и отстъпки осуетиха преобръщането на Sonia Syngal след 2 години и половина като главен изпълнителен директор на търговеца на дрехи.
Най -четени от Bloomberg
Председателят Боб Мартин поема незабавно поста временен главен изпълнителен директор, според изявление късно в понеделник, а търговецът на дрехи понижи очакванията си за процента на оперативния марж през второто тримесечие до нула до леко отрицателен. Акциите, които паднаха с цели 8.7% по време на търговията в Ню Йорк, са загубили повече от половината от стойността си досега тази година.
Syngal беше нает точно преди пандемията, която разбуни търсенето и засили фокуса върху онлайн пазаруването на фона на задължителното затваряне на магазини. Погрешни стъпки като тромаво прилагане на увеличени дамски размери във веригата Old Navy на компанията, чийто топ мениджър напусна по-рано тази година, доведоха до набъбване на нивата на запасите точно когато търсенето може да се е увеличило.
„Сега се появиха няколко разочароващи катализатора, бичият случай беше елиминиран в близко до средносрочен план“, казаха в бележка анализаторите на Wells Fargo, водени от Айк Борухов.
В началото на 2020 г. Сингал, сега на 52 години, се намеси на мястото на главен изпълнителен директор, който внезапно напусна поради оперативни проблеми. Предшественикът Арт Пек напусна след отменен план за отделяне на Old Navy и не успя да възобнови растежа на продажбите. Сингал е бил ръководител на Old Navy, която генерира повече от половината от приходите на компанията.
Напускането на Сингал допълнително намалява представителството на жените на върха на американските публични компании. В момента има 33 жени, водещи компании в индекса S&P 500, според данни, събрани от Bloomberg. Пропускът беше премахнат от индекса в началото на годината.
Street Wrap: Пропастта пада след отстраняването на главен изпълнителен директор, тъй като големите отстъпки навредиха на печалбата
След като пое управлението през март 2020 г., Сингал веднага трябваше да се справи с Covid-19. Тя ръководеше ускореното внедряване на вземането от улицата и разширяването на електронната търговия - ходове, които инвеститорите аплодираха.
Тя обаче не успя да удържи инерцията. Компанията като цяло изглежда се бори да се възползва от бързите промени в тенденциите в облеклото, тъй като офисите се отварят отново и потребителите се отклоняват от удобните дрехи, като например спортни, в полза на работното облекло. Висококачествената верига Banana Republic на Gap беше забележителна през последното тримесечие, но това не беше достатъчно, за да се противопостави на слабостта в другите подразделения.
Освен това сделката за производство на облекло с марката Yeezy на Kanye West не успя да генерира значими резултати. След като обявиха проекта с фанфари, ръководителите на Gap бяха предимно тихи по въпроса.
Слабост при връщане в училище
Грешките на компанията са ненавременни, тъй като индустрията за търговия на дребно се подготвя за сезона на връщане към училище, един от най-големите периоди за пазаруване в годината. „Като семейна марка, това има комбиниран ефект на ореол. Когато не доставяме за майки, е по-малко вероятно тя да дойде в Old Navy за децата си“, каза Сингал по време на последното обаждане за печалбите на компанията.
Gap, която също управлява Athleta в допълнение към едноименната си марка, очаква 50 милиона долара такси за въздушен транспорт и други разходи, които ще компенсират оперативната печалба през второто фискално тримесечие.
Компанията предвижда Old Navy да достигне 10 милиарда долара продажби до 2023 г. Old Navy добави повече дамско облекло с големи размери, за да разшири привлекателността, но този ход има обратен ефект, когато асортиментът от размери беше небалансиран, с твърде много от някои размери в наличност и недостатъчно от други . Това доведе до съкращения на поръчките за третото тримесечие.
Съобщението последва предишно намаление на перспективите за печалби. Търговецът на дребно очаква да преодолее пренасищането си с инвентар със стръмни отстъпки, което ще натежи върху резултатите му.
„Old Navy вървеше в грешна посока и това не може да се случи, защото е толкова критично за цялостния бизнес“, каза анализаторът на Morningstar Дейвид Суорц. „Ясно е, че някои от стратегиите, на които самата Сингал беше привърженик, се провалиха, като разширените размери.“
Търговецът на облекло също нае Хорасио „Хайо“ Барбейто като нов главен изпълнителен директор на Old Navy. Барбейто ще се присъедини към Gap след 26-годишна кариера в Walmart Inc., където последно е бил главен изпълнителен директор на операциите на гиганта за търговия на дребно в Канада, най-големият му външен пазар с изключение на Мексико. Преди това ръководи бизнеса на Walmart в Аржентина и Чили.
(Актуализира търговията с акции)
Най -четени от Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Източник: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html