Логото на Gap е изложено в магазин на Gap на 25 април 2023 г. в Лос Анджелис, Калифорния.
Марио Тама | Гети изображения
Празнина отчете още едно тримесечие на нетни загуби и спад в продажбите на четирите си марки, но търговецът на дребно настоя, че постига напредък - и успя значително да подобри маржовете си, което изпрати акциите да скочат в продължителна търговия.
Ето как се справи търговецът на облекло през първото фискално тримесечие в сравнение с това, което Уолстрийт очакваше, въз основа на проучване на анализатори от Refinitiv:
- Печалба на акция: 1 цент, коригиран, срещу очаквана загуба от 16 цента
- Приходи: 3.28 милиарда долара срещу 3.29 милиарда долара очаквано
За тримесечния период, приключил на 29 април, нетната загуба на компанията се сви до 18 милиона долара, или 5 цента на акция, от 162 милиона долара, или 44 цента на акция, през предходния период. На коригирана база компанията отчете печалба от 3 милиона долара, или 1 цент на акция.
Продажбите спаднаха до 3.28 милиарда долара, с 6% по-малко от 3.48 милиарда долара година по-рано.
Акциите скочиха с повече от 15% в следборсовата търговия поради подобрението на брутните маржове.
Gap, която включва едноименната си марка Old Navy, Banana Republic и Athleta, беше без главен изпълнителен директор от близо година, докато работи за преструктуриране на бизнеса, разбиране на клиентите си по-добре и възстановяване на печалбата.
Търговецът на дребно каза, че работата е в ход - и призна, че отдавна е необходима.
„В съответствие с това, което сте чули от нас през последните няколко тримесечия, ние продължаваме да предприемаме необходимите действия, за да стимулираме критична промяна в Gap Inc., за да подобрим допълнително траекторията на нашия бизнес и да ни върнем на пътя към изпълнение последователни резултати“, каза временният главен изпълнителен директор Боби Мартин пред инвеститорите по време на разговор за печалбите.
„Разбирам, че сме изтъквали тези проблеми и преди и това, което бих казал, е, че просто тази работа е дерайлирала твърде дълго и е наложително да се заемем сериозно с нея“, каза той.
Миналия месец Gap каза на инвеститорите, че ще уволни около 1,800 служители, повече от три пъти повече от 500-те съкращения, обявени през септември, като част от широки усилия за намаляване на разходите и рационализиране на операциите.
Между тази и миналата година компанията е съкратила 25% от ролите си в централата, което е увеличило броя на преките доклади, които всеки мениджър има от два на четири, и е намалило нивата на управление от 12 на осем, казаха от компанията.
Съкращенията премахват слоевете бюрокрация и бюрокрация, което ще позволи на Gap да бъде по-пъргав при вземането на решения и да се фокусира върху творческите си усилия, каза компанията.
През март тя също така обяви голяма промяна в ръководството. Главният изпълнителен директор на Athleta Мери Бет Лоутън напусна компанията и нейната роля на главен директор по растежа беше премахната. Gap обяви, че нейният главен директор по хората Шийла Питърс също ще напусне, макар и в края на годината.
По време на разговор за приходите с инвеститори Мартин каза, че търсенето на нов главен изпълнителен директор продължава, но не сподели график кога работата ще бъде заета.
„Когато поех ролята на временно изпълняващ длъжността главен изпълнителен директор през юли, не очаквах, че все още ще говоря с вас в нашия разговор за печалбите за първото тримесечие“, каза Мартин. „Но това само подчертава колко силно бордът е ангажиран да назначи правилния човек за нашия следващ главен изпълнителен директор, който има страст, силна визия и мания за клиентите, които ще изведат тази компания напред.“
По-рано Мартин каза, че следващият главен изпълнителен директор ще бъде външен кандидат.
През последното тримесечие сравнимите продажби са намалели с 3%, а продажбите в магазините са намалели с 4% в сравнение с миналата година.
Онлайн продажбите, които представляват 37% от общите нетни продажби, също са спаднали с 9% през годината, но компанията каза, че това се дължи на факта, че тенденциите в продажбите все повече съответстват на показателите преди пандемията. Но дигиталните продажби са се увеличили с 39% в сравнение с фискалното първо тримесечие на 2019 г., добави компанията.
През предходния период много търговци на дребно все още се бореха с свързани с пандемията проблеми с веригата за доставки и това натовари Gap с пренасищане с инвентар, който компанията имаше проблеми с продажбата, защото беше извън сезона или на мода.
Gap, подобно на други търговци на дребно, разчиташе на промоции, за да изчисти този инвентар, особено в Old Navy, но през последното тримесечие успя да задържи линията на отстъпките - и да се възползва от намалените разходи за въздушен транспорт, които доведоха до по-добри маржове за търговци на дребно в цялата индустрия.
Брутните маржове се увеличиха с 5.6 процентни пункта през годината до 37.1% и се подобриха и спрямо предходното тримесечие, когато маржовете бяха 33.6%.
Компанията отдаде увеличението на маржовете на по-ниските разходи за въздушен транспорт и забавянето на дисконтирането, което беше частично компенсирано от продължаващите инфлационни разходи.
Как се справиха марките на Gap
- Old Navy, което представлява по-голямата част от приходите на Gap, отбеляза спад на нетните продажби с 1% до 1.8 милиарда долара, а сравнимите продажби с 1%. Продажбите бяха силни в категориите за жени и бебета, но печалбите бяха компенсирани от мекотата при активни и детски и продължаващото забавяне на потребителското търсене. Old Navy, който се грижи за потребители с по-ниски доходи, е по-уязвим от макроикономическите условия.
- Празнина отчете 692 милиона долара продажби, 13% спад през годината и 1% увеличение на сравнимите продажби. Подобно на Old Navy, едноименният банер също видя сила в категориите жени и бебета и мекота в облеклото за спорт и децата. Продажбите също са засегнати от затварянето на магазини на Gap, каза компанията.
- Banana Republic отбеляза 432 милиона долара продажби, спад от 10% през годината. Компанията приписва спада на „прекомерния“ скок от 24% в продажбите през предходния период, който се дължеше на промяна в потребителските предпочитания, тъй като мнозина се върнаха на работа и излязоха след блокирането на Covid. Сравнимите продажби са намалели с 8%.
- Athleta все още не достига марката, когато става въпрос за това, което потребителите търсят. Нетните продажби са намалели до 321 милиона долара, което е спад от 11% през годината, а сравнимите продажби са с 13%. Спадът в продажбите се дължи на продължаващите предизвикателства за приемане на продукта, включително „липси“ в цвят, печат, шарка, силует и отклоняване от „ДНК-то на производителността“ на марката.
Gap също така продължава да подобрява нивата си на запаси, които са намалели с 27% през тримесечието до 2.3 милиарда долара в сравнение с преди година.
Компанията все още има промоции и отстъпки, но те не намаляват маржовете, както беше сега, когато инвентарът е изчистен, каза финансовият директор на Gap Катрина О'Конъл.
„Намаляването на инвентара наистина ни позволи да изчистим намалената част от бизнеса, която не добавя много стойност за клиентите, нали? Това е просто инвентар, на който миналата година не се реагира добре от потребителя и ние трябваше да продаваме чрез даден излишък от инвентар, грешен инвентар,” каза О'Конъл по време на обаждане за печалбите.
„Ползите от маржа, идващи от изчистването на това намаление, това, което ни позволява да правим, е да продължим да рекламираме, което е по-добър начин да предложим стойност на потребителя, което все още е важно в този момент.“
В рамките на своите марки Gap провежда проучвания, за да разбере по-добре своите потребители, така че да може да доставя продукти, които те искат, да си възвърне пазарния дял и да обърне спадовете в продажбите.
Цялогодишната перспектива на Gap остана до голяма степен непроменена спрямо прогнозата, която даде през март. Компанията очаква нетните продажби през второто тримесечие да намалеят в средния до висок едноцифрен диапазон.
За цялата година продължава да очаква нетните продажби да спаднат в нисък до среден едноцифрен диапазон.
Перспективата е частично повлияна от продажбата на компанията на Gap China. През фискалното второ тримесечие на 2022 г. нетните продажби включват 60 милиона долара от Gap China, а през фискалната 2022 г. включват 300 милиона долара продажби.
Фискалната 2023 г. също ще включва 53-та седмица, която се очаква да увеличи продажбите със 150 милиона долара.
Gap очаква брутният марж да продължи да расте и капиталовите разходи да намалеят до 500 до 525 милиона долара, в сравнение с предишен диапазон от 500 до 550 милиона долара. Спадът се дължи на решението да се отворят около пет магазина Old Navy и Athleta по-малко през фискалната година.
Компанията планира да отвори нетно 25 до 30 магазина Old Navy и Athleta през фискалната година, една трета от които ще бъде Old Navy. Очаква се да затвори 50 до 55 аванпоста на Gap и Banana Republic, повече от половината от които ще бъдат Gap.
Прочетете пълното съобщение за приходите.
Source: https://www.cnbc.com/2023/05/25/gap-gps-q1-earnings-report-2023.html