Пропуските в продажбите спадат и губят ръст, което води до промени в управлението

Слабо представяне на Gap за четвъртото тримесечиеGPS
отразява продължаването на общата мекота и лошото мърчандайзинг планиране, което измъчва компанията през 2022 г. Мрачният отчет за продажбите и печалбите за Q4 предизвика няколко промени в ръководството. Докладът на компанията е разгледан по-долу.

Боб Мартин, изпълнителен председател и временен изпълнителен директор на компанията, обяви незабавни действия. Сред обявените промени: Мери Бет Лоутън, президент и главен изпълнителен директор на Athleta, напусна компанията, а Шейла Питърс, главен директор на Gap, Inc., ще напусне компанията в края на годината. Ролята на главен директор по растежа също е премахната. Компанията също така обяви, че нов главен изпълнителен директор ще се присъедини към компанията скоро и нов шеф на марката ще се присъедини към компанията през май.

В допълнение към тези промени в управлението, компанията също прилага стратегии за рационализиране на своя оперативен модел, което ще доведе до по-малко нива на управление и по-последователни организационни структури във всичките четири марки. Освен това възнамерява допълнително да оптимизира маркетинговите си усилия и да рационализира технологичните инвестиции, за да постигне допълнителни спестявания.

Ето резултатите от четвъртото тримесечие по дивизии:

1. Old Navy: Нетните продажби през четвъртото тримесечие от $4 милиарда са намалели с -2.2%. Сравнимите продажби са намалели с -6%.

2. Празнина: Нетните продажби през четвъртото тримесечие от $4 милиарда са намалели с -1.1%. Сравнимите продажби са намалели с -9%.

3. Banana Republic: Нетните продажби през четвъртото тримесечие от $4 милиона са намалели с -578%.

3. Атлета: Нетните продажби през Q4 от 436 милиона долара са намалели с -5%.

Разбира се, има няколко причини за тези слаби резултати – някои отразяват широко разпространения икономически натиск, докато други са конкретно свързани с компанията. Като цяло слабото търсене сред групите с по-ниски доходи намали продажбите – особено за Old Navy. Освен това спирането на Veezy Gap повлия отрицателно на растежа с около 2 процента, а слабостта на Banana Republic, според компанията, се дължи на слабите продажби на връхни дрехи и пуловери.

Взети заедно, тези проблеми се комбинират, за да намалят продажбите; четвъртото тримесечие отчете нетни продажби от 4.24 милиарда долара, спад с -6% спрямо миналата година. Сравнимите продажби са намалели с -5% в сравнение с миналата година. Продажбите в магазините са намалели с -3%. За разлика от това, в доклада се казва, че онлайн продажбите са намалели с -10%, но все още представляват 41% от общите нетни продажби (това е рязък спад от миналогодишните 44%.)

За цялата година компанията отчете нетни продажби от 15.6 милиарда долара или спад от -6%. Сравнимите продажби са намалели с -7%. Онлайн поръчките намаляват с -7%. Компанията отчете оперативна загуба от 69 милиона долара. Коригираната нетна загуба беше 145 милиона долара, с изключение на таксите за обезценка, свързани с инвентара, разходите, свързани с прехода на Old Navy Mexico, и печалбата от продажбата на дистрибуторски център в Обединеното кралство. В края на деня Gap отчете коригирана намалена загуба на акция от ———$0.40.

ПОСТСКРИПТ: Човек се ужасява, когато чете доклада на Gap. Това прави твърде ясно, че компанията е без управление и без мърчандайзинг лидер, който да създаде ново вълнение. Чувам, че има малко или никакво търсене на стоките, особено в облеклото, и това кара компанията да страда от загуба на пазарен дял. Old Navy има известно подобрение, откакто компанията има привлекателни нови тоалети за повод.

Сезонът на празничните продажби беше труден за всеки търговец на дребно. В допълнение към инфлационния натиск, времето беше твърде топло през по-голямата част от декември, само от време на време със студени ветрове. Всички търговци на дребно имаха трудни времена, но Gap показа сравнителната си слабост и отчаяна нужда от силно търговско лидерство, нуждае се от индивид с визия и творческа проницателност.