Gen Z обича Миньоните, ужасите и Дуейн „Скалата“ Джонсън

Gen Z е енигма за развлекателната индустрия от години. Но сега има повече представа за това какво им харесва.

Краткият отговор: Миньоните и Дуейн „Скалата“ Джонсън, според нови данни от компанията за разузнаване на решения Morning Consult.

Дългият отговор: Поколението Z се вписва в някои от същите форми като предишните млади поколения, а именно споделяйки любовта към комедията и ужасите, но тази настояща демографска група също е много наясно как прекарват времето си, предпочитат по-кратки телевизионни епизоди и по-кратки игрални филми. Освен това отделят по-малко време за новини от традиционните медийни източници.

На възраст от 13 до 25 години, тази кохорта е израснала с интернет и социалните медии и е трябвало да наследи силна икономика с почти рекордно ниско ниво на безработица.

Тогава пандемията удари.

Студиата вече се бореха да достигнат до тази група, запозната с технологиите, преди Covid-19 да затвори киносалоните и да тласне публиката към опции за стрийминг и развлечения в социалните медии като TikTok. Сега Холивуд се бори не само да увеличи производството, но и да се адаптира към това по-младо поколение зрители. И ще бъде жизненоважно за шоубизнеса да разбере вкусовете на поколението, докато узрява.

„Може да не е голяма изненада, че поколението Z е навсякъде в социалните медии“, каза Салеа Бланкафлор, репортер за бизнес развлечения в Morning Consult. „Нашето изследване на Morning Consult установи, че по-голямата част от Gen Z научава за предстоящи издания от хора, които публикуват за тях в социалните медии.“

Бланкафлор посочи тенденцията „#GentleMinions“, която придоби популярност в TikTok по време на тазгодишното издание на Универсален и “Minions: The Rise of Gru” на Illumination, aтова е отличен пример за това как поколението Z научава за филмови издания и може да се обедини, за да стимулира продажбите на билети в касата.

Тенденцията накара групи млади киномани да се обличат в официално облекло, за да присъстват на прожекциите на филма. Филмът спечели 107 милиона долара в страната през първия си уикенд, като хората на възраст от 13 до 24 години представляват 56% от приходите в бокс офиса, според данни на PostTrak от Comscore.

Франчайзът „Прокленият аз“, който включва „Възходът на Гру“ има по-голяма база от фенове сред американското поколение Z от всеки друг развлекателен обект, според Morning Consult.

на Sony Франчайзът "Джуманджи" е втори, подкрепен от любовта на Gen Z към The Rock — Morning Consult каза, че 73% от анкетираните имат положително мнение за екшън звездата.

Следващият идва Дисни Marvel Cinematic Universe и „Карибски пирати“, а след това „Джурасик парк“ на Universal. на Netflix “Stranger Things” е шести, а DC Universe, собственост на Warner Bros. Откритие, се нарежда на 10-то място.

Gen Z е израснало с Миньоните. Първият “Despicable Me” излезе преди малко повече от 12 години.

„Много от имотите, споменати в проучването, което направихме, са малко по-популярни сред милениалите“, обясни Бланкафлор. „Властелинът на пръстените и Междузвездни войни бяха малко по-надолу в списъка от Миньоните или Джуманджи. Тези филми и дори много от филмите на Marvel излязоха малко преди поколението Z да започне да съзрява.

Това вероятно означава, че Universal е на прав път, давайки зелена светлина на повече съдържание на Minions. „Прокленият аз 4“ е планиран за премиера през юли 2024 г.

В допълнение към удоволствието от комедийно съдържание, Morning Consult определи това Gen Z харесва филми на ужасите значително повече от широката публика.

Данните на фирмата показват, че 1 от 3-ма възрастни от поколение Z е гледал филм на ужасите в кината тази есен, което е значителна активност, като се има предвид, че холивудските студия и киносалони се затрудняват да връщат публиката постоянно след пандемията.

„Поколението Z става все по-надеждна публика“, пише Бланкафлор в доклада си за кохортата. „Особено за страшни неща.“

Тя отбеляза, че неотдавнашните оригинални филми на ужасите като „Barbarbian” на Sony Pictures и „Smile” на Paramount Pictures са надхвърлили очакванията в бокс офиса на страната благодарение на тази по-млада публика.

„Съобщение до студиата: повече ужаси, комедии и комедии на ужасите Вкусът на Gen Zers в жанровете е многостранен“, пише Blancaflor. „Те искат филми и телевизионни предавания да ги плашат почти толкова, колкото искат да ги разсмиват.“

Тъй като Холивуд се стреми да примами киноманите, особено по-младите, обратно в кината, Morning Consult предлага да инвестират маркетингови долари в реклама на платформи като TikTok, където живее поколението Z.

Данните показват, че по-голямата част от поколението научава за предстоящи филми и телевизионни предавания от публикации в социалните медии. Повече от половината от поколението Z са видели, прочели или чули за тенденцията #GentleMinions в TikTok и бяха насърчени да гледат филма в кината и да се запишат, облечени в костюми и слънчеви очила.

Подобни резултати бяха наблюдавани за маркетинга в социалните медии на „Smile“, където наети актьори посещаваха телевизионни мачове на MLB, наред с други места, и раздаваха страховити усмивки пред камерите.

Освен това приложения като TikTok са оформили колко Gen Z иска да похарчи за гледане на телевизия или гледане на филм, съобщава Morning Consult.

Докато престижната телевизия постави началото на ерата на дългите телевизионни предавания, като епизодите от повече от час от „Игра на тронове“ на HBO, а блокбъстърите се развиха, за да продължават повече от три часа, поколението Z се противопоставя на тази тенденция.

Gen Z иска телевизионните епизоди да са 45 минути или по-малко, съобщава Morning Consult, като 35% от анкетираните го наричат ​​идеално време за изпълнение, а 34% предпочитат 30-минутни епизоди. Що се отнася до филмите, поколението Z каза, че предпочитат да са с продължителност между два и два часа и половина.

Докато някои услуги за стрийминг, като Netflix, са експериментирали с продължителността на шоуто, други са коригирали курса твърде далеч, каза Бланкафлор. Тя посочи Quibi, неуспешното развлекателно приложение за кратка форма, което се опита да направи 10-минутни телевизионни епизоди.

Въпреки че Quibi може да е разбрал, че по-младата публика се радва на по-кондензирано съдържание, изпълнението му липсваше, каза Blancaflor, което доведе до затварянето на приложението само след няколко месеца.

„Как това поколение прекарва времето си е важно и ценно за тях“, каза тя.

Разкриване: Comcast е компанията майка на NBCUniversal и CNBC.