Generation TikTok Make Superdry Cool Again казва Comeback King Dunkerton

Джулиан Дънкертън основава Superdry от купчина, ръководи издигането й до глобална модна марка и след това напусна през 2018 г., след като се скара с предишното ръководство.

В петък, Barrow обхваща пълен кръг, тъй като Dunkerton – който се завърна в бизнеса през 2019 г. – потвърди изключителен обрат, но също така призна, че трудни времена и дългово бреме означават, че бъдещето на марката остава далеч от сигурно.

Първо, добрата новина.

Базираната в Обединеното кралство група за облекло обяви в петък, че се е върнала на печалба, а Dunkerton обяви марката за „отново готина“ с поколението TikTok.

Спечелвайки повече от 450,000 12 последователи в акаунта си в TikTok, открит само преди 2,000 месеца, бизнесът също така каза, че е увеличил своите онлайн влиятелни лица от 2,349 на XNUMX до края на финансовата година.

Това помогна за превръщането на предишна загуба от 41.1 милиона долара във впечатляващата печалба от 20 милиона долара, но компанията призна, че остава предпазлива за бъдещето и води преговори за овърдрафт от 77.8 милиона долара

Продажбите са нараснали с почти 10% до 667.8 милиона долара през годината до 30 април, докато продажбите през 22-те седмици след края на годината са нараснали със 7%. В знак на времето това беше при много намален марж на печалба, тъй като компанията се опитваше да предпази купувачите от най-лошото увеличение на разходите.

Но инвеститорите не показаха такава резервираност и новината накара акциите да скочат с почти 11% до края на търговията в петък, след като компанията потвърди драматичния си обрат в състоянието.

Superdry за предоговаряне на дълг

Сега не толкова добрата новина.

Първо, Superdry се надява да предоговори до $77.8 милиона дълг със своите банки и, въпреки силното търговско представяне, Superdry предупреди, че „съществува съществена несигурност“ относно това дали ще остане действащо предприятие, докато преговаря за този нов дългов инструмент .

Ръководството обяви, че „остава предпазливо“ относно близкото бъдеще в лицето на това, което описа като „предизвикателна макроикономическа среда, високи нива на инфлация и потенциалното въздействие на това върху моделите на потребителските разходи“.

И те също настояха, че времето означава, че са били принудени да хвърлят далеч по-мрачна картина от тази, която смятат, че ще се разкрие.

Шон Уилс, главен финансов директор на Superdry, беше най-шумен, тъй като настоя, че е „уверен в положителен резултат“ от предоговарянето на дълга и каза, че нетният дълг в момента възлиза на по-малко от 43.3 милиона долара. Компанията нямаше да се нуждае от съоръжението до следващата есен, когато купуваше зимни запаси.

Той каза, че Superdry е трябвало да издаде предупреждение за действащо предприятие поради „техническа причина“ по отношение на времето на преговорите и описа ситуацията като „невероятно разочароваща“.

Той каза: „Водим страхотни разговори и очакваме следващия път, когато излезем на пазара след шест или седем седмици, да можем да кажем повече.“

Дънкертън доказва магическото докосване

Dunkerton каза, че Superdry се търгува добре, въпреки че трябваше да повиши цените с 5% на годишна база, като преминаването към закупуване на повече облекло по-близо до сезона помага на марката да остане в тенденция.

„Това са изключителни времена за търговията на дребно и за икономиката като цяло и като всички марки трябва да работим повече от всякога, за да постигнем производителност“, каза той. „На този фон съм доволен, че успяхме да върнем бизнеса към печалба за цялата година, водени от увеличените продажби на пълна цена, като същевременно постигнахме силен стратегически напредък.

„Гордея се с напредъка, който нашият екип постигна, предоставяйки страхотен продукт, като същевременно направи стъпка промяна в нашите социални и цифрови възможности и реален напредък към нашите цели за устойчивост.“

Що се отнася до близкото бъдеще, компанията заяви, че очаква приходите да продължат да се възстановяват през финансовата 2023 година, въпреки че все още не достигат нивата отпреди пандемията.

Коригираната печалба преди данъци се очаква да достигне между $11.1 милиона и $22.2 милиона през финансовата година.