Гламурният грим и обличането се завръщат, засилвайки Macy's и Ulta

Навън със спортни панталони, вътре с блейзъри, червило и изпъкващи окото щампи върху рокли.

Американците обновяват гардеробите си и харчат повече за по-елегантни дрехи, грим и аксесоари, тъй като започват да излизат повече и да се връщат в офисите. Тенденцията е особено изразена сред купувачите с по-високи доходи, които искат да се разпилят отново с подобни артикули, дори на фона на растящата инфлация и несигурната икономика, казват анализатори и ръководители на компании.

„Маските се свалят“, каза Мейси Главният изпълнителен директор Джеф Дженет, след като компанията повиши перспективата си за печалба и застана в съответствие с насоките си за продажби за годината в четвъртък.

Настроенията бяха подкрепени от редица други търговци на дребно, които отчитат тримесечни резултати тази седмица, включително верига от продукти за грим и красота Ултра красота и Anthropologie-компания-майка Urban Outfitters. Хората плащат, за да изглеждат най-добре, когато напуснат къщата отново, казаха те.

Последният кръг от резултати предлагат по-нюансиран поглед върху икономиката, след като два от най-големите търговци на дребно - Walmart намлява Цел — изпрати ударни вълни по целия пазар с лоши прогнози и предупреждения, че някои купувачи стават все по-чувствителни към цените на фона на високата инфлация от десетилетия.

Повишаващите се цени на храните и газа притискат американците с по-ниски доходи, които се оттеглят от разходите, казват ръководителите. Но засега дори заплахата от възможна рецесия не спира потребителите с по-високи доходи да харчат за продукти, които са пропуснали през по-ранните дни на пандемията.

В Macy's Дженет каза, че купувачите все повече прекарват „часове“ в разглеждане на магазини, особено на градски пазари като Ню Йорк. Преди година той каза, че хората са по-склонни да влизат и излизат.

„Луксозният клиент се завръща в голяма степен“, каза той в телефонно интервю.

Но Дженет отбеляза, че купувачите, които правят по-малко от 75,000 XNUMX долара годишно, търсят повече отстъпки.

Изглежда, че разделението в поведението се проявява и в Urban Outfitters. Веригата Anthropologie на компанията, която е известна със закачливи рокли и обслужва потребителите с по-високи доходи, отбеляза ръст на продажбите с 18% през тримесечието. В едноименната си верига, която обслужва по-младите купувачи на първата или втората им работа, продажбите нараснаха само с 1%.

„Случи се нещо като раздвоение“, каза изпълнителният директор на Urban Outfitters Ричард Хейн по време на конферентен разговор във вторник вечерта.

Но дори купувачите, които се опитват да спестят, може да са готови да платят за артикули като ризи или портмонета, които желаят – особено ако смятат, че запасите в магазина може да са при изчерпване, според един експерт по търговията на дребно.

„Това е начин на мислене. Това е психология: „Искам да правя неща и имам нужда от нови неща, които да нося“, каза Ян Книфен, главен изпълнителен директор на консултантската компания J Rogers Kniffen Worldwide в интервю за „Squawk Box“ на CNBC тази седмица.

Kniffen каза, че хората са по-склонни да опитат и да спестят от хранителни стоки, където по-евтините опции може да не са толкова различни по качество от наименните марки: „Замяната е толкова лесна в пространството за хранителни стоки“, каза той.

Веригата за грим Ulta Beauty също лесно надмина очакванията за продажби на Wall Street тази седмица, като купувачите купуват артикули, за да се поглезят и да се обличат за социални събирания. Компанията увеличи перспективите си за цялата година, след като продажбите за първото тримесечие скочиха с 18% на установени места от преди година.

„Има нови тенденции, които навлизат в грима, за които сме развълнувани, определено тласък към смела визия, ярък, бляскав, блясък“, каза главният изпълнителен директор на Ulta Дейв Кимбъл. „Хората са готови да излязат в света и това се вижда във външния вид.“

Кимбъл каза, че гримът се разглежда като достъпно удоволствие, дори когато хората имат по-малък бюджет. Търговец на дребно на дрехи Експресен също се възползва от нетърпението на хората да излязат и да се обличат отново, като продажбите в същия магазин са се увеличили с 31% през тримесечието.

„Една от основните модни тенденции при жените в момента са цветните костюми от главата до петите“, каза изпълнителният директор на Express Тим Бакстър в телефонно интервю. "Не сме били в такъв моден цикъл от много време."

Променящото се поведение означава, че търговците на дребно, които продават по-ежедневни дрехи, като пижами и анцузи, сега може да наранят повече от своите съперници, след като са видели тласък на продажбите, когато хората са се загърбили у дома.

Някои вече са обременени с инвентар от подходящи за пандемия дрехи, с които са се запасили, когато хората са търсели комфорт преди всичко. Тези артикули в крайна сметка може да се наложи да бъдат силно намалени.

American Eagle заяви в четвъртък, че търсенето през първото тримесечие е "много под" очакванията му и намали прогнозата си за печалба за годината. Запасите са нараснали с 46% спрямо година по-рано. Подразделението Aerie на компанията продава ежедневни дрехи, екипировка за тренировки и бельо на тийнейджъри и по-млади жени.

Abercrombie & Fitch Също така каза инвентара нарасна с 45% през първото си фискално тримесечие от преди година и намали прогнозата за продажбите си за годината. И продажбите на Gap през първото тримесечие паднаха, повлечени от Old Navy.

„Миналата година спечелихме голямо с активното и руно, с деца и бебета, което е нашето сладко място за Old Navy“, каза изпълнителният директор на Gap Соня Сингал в телефонно интервю. Тя каза, че завръщането на сватби, специални поводи и офис живот сега оказва натиск върху тези категории.

Запасите на Gap нараснаха с 34% през периода и компанията намали прогнозите си за печалба за 2022 г. Единствено нейната верига Banana Republic, която обслужва клиенти с по-високи доходи, отчита ръст в продажбите в същия магазин.

В магазин на Old Navy, който Syngal наскоро посети, където средният доход в района е около 100,000 50,000 долара, тя каза, че поведението на купувачите не се е променило много. Но на друго място, където средният доход в района е около XNUMX XNUMX долара, тя каза, че финансовият натиск е ясен.

„Има много повече фокус върху съотношението цена/качество“, каза тя, добавяйки, че хората също не идват толкова често.

Стейси Уидлиц, президент на консултантската фирма за търговия на дребно SW Retail Advisors, каза, че смесените резултати в индустрията отразяват как икономиката се отразява на хората, когато те излизат от пандемията.

„Това е промяна в разходите. Това е промяна в поведението. И това засяга различни компании по различен начин“, каза тя.

—CNBC Мелиса Репко допринесе за това отчитане.