Глобалните рекламни приходи за печата се борят, тъй като общите приходи от реклами близо 1 трилион долара

Според скорошен доклад от доставчик на разузнавателна информация ВАРК, глобалните приходи от реклама за общ печат се очаква да достигнат общо 47.2 милиарда долара тази година, спад от 7.7% спрямо 2022 г. Спадът следва скорошна тенденция, тъй като глобалният рекламен пазар за печат през последните шест години беше разрежете наполовина. Междувременно нарастването на приходите от реклами продължава за дигиталните медии и напоследък за медиите на дребно като маркетингово средство. Като цяло WARC изчислява, че световният рекламен пазар ще достигне 993 милиарда долара тази година и трябва да надмине приходите от 1 трилион долара през следващата година.

Въпреки че издателите предлагат цифрови медии на рекламодателите, приходите не са достатъчни, за да компенсират продължаващите загуби от продажбите на наследени печатни реклами. Алекс Браунсел, ръководител на отдела за съдържание във WARC и автор на доклада, отбелязва: „За новинарските марки и списания скромните увеличения на приходите от цифрова реклама са недостатъчни, за да компенсират загубите на приходи от печатна реклама.“

В своя анализ WARC цитира няколко дигитални медийни компании, които продължават да източват рекламни приходи от печата. Например AmazonAMZN
записано 37.7 млрд. долара приходи от реклами миналата година, което е 80% от това, което се очаква да генерира печат през 2023 г. В сравнение с 2022 г. приходите от реклами на Amazon се очаква да нараснат с 20.8% тази година. Очаква се глобалните рекламни приходи на Amazon да надхвърлят целия печат в близко бъдеще.

Сред другите констатации от доклада; е цифровият дуопол на Alphabet (GoogleGOOG
) и Meta (Facebook и Instagram) се очаква да съберат близо 400 милиарда долара приходи от реклами тази година, което представлява около 40% дял от общия брой в световен мащаб. Освен това тази година приходите от реклами за традиционно видео, аудио и реклама извън дома ще се увеличат само с 1.6% в сравнение с 2016 г., въпреки че оттогава приходите от реклами мигрират от тяхното наследство към цифрови платформи. Що се отнася до печата, миграцията от наследени към цифрови технологии не е толкова разпространена.

Не беше чак толкова отдавна печатът доминираше приходите от глобални реклами. Докладите на WARC в печатни издания от 1980 г. представляват 62.4% от всички глобални рекламни разходи. Едва през 2001 г. телевизията изпревари вестниците по приходи от реклами. През 2010 г. с появата на дигиталния дуопол на Google и Facebook с рекламните възможности, които предоставят, печатът все още представляваше около 30% от глобалните приходи. В допълнение, през 2007 г. глобалните рекламни приходи за печатни вестници достигнаха най-високата си стойност за всички времена от $121.4 милиарда, WARC изчислява през 2023 г. глобалните рекламни приходи за вестници ще паднат до $22.8 милиарда,

Гледайки напред, се очаква глобалните рекламни приходи за печат да продължат низходящата си спирала с появата на нови възможности за рекламни приходи. Например прогнозите на WARC медии за търговия на дребно, със своите подобрени възможности за данни, ще генерира 122 милиарда долара приходи от реклами тази година. С отпадането на бисквитките сред другите приватизационни въпроси, медиите на дребно се очаква да надминат приходите от телевизионна реклама през 2025 г.

Друга рекламна платформа, за която се предвижда силен глобален ръст на рекламните приходи, ще бъде TikTok. Тази година WARC прогнозира TikTok да генерира 13.2 милиарда долара, което е увеличение от 41.5% спрямо предходната година от 9.3 милиарда долара. Въпреки силното увеличение, WARC очаква растежът на приходите на TikTok да се забави тази година. Въпреки това се очаква годишният растеж на TikTok да бъде по-голям от Instagram, Facebook и YouTube.

Въпреки мрачната прогноза имаше няколко ярки петна с печат. В интервю за WARC медиен анализатор Брайън Мориси отбелязва успеха на приходите от дигитална реклама на New York TimesNYT
е план за устойчив и мащабиран новинарски бизнес, след като отбеляза тласък в приходите от цифрови абонаменти по време на президентството на Тръмп и COVID-19.