Глобалните марки се стремят да стимулират медийните инвестиции

За четирикратната олимпийска звезда и носителка на златен медал по хокей на лед Анджела Руджеро получаването на повече медийно внимание и спонсорски долари за женския спорт идва естествено.

По време на нейните дни на игра и престоя й като председател на комисията на спортистите на МОК, тя получи място на първия ред за различията между мъжките и женските спортове. Днес, чрез своята компания, Sports Innovation Lab, тя се е посветила да промени това.

Руджеро Лаборатория за спортни иновации във вторник обяви партньорство с банков гигант съюзник за създаване на Женски спортен клуб, коалиция от големи марки и медии, които ще работят за справяне с някои от предизвикателствата при закупуването на женски спортен инвентар и за повишаване на инвестициите в женския спорт.

Повече от 20 световни марки, които купуват и продават спортни медии и спонсорства, се обединяват, за да насочат медийните разходи към женския спорт. Те включват имена като Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Газирана напитка кока-кола, Делта, в допълнение към лиги като WNBA и LPGA.

Клубът на жените ще се среща около значими медийни и спортни събития през цялата година, започвайки със събитието South by Southwest следващата седмица в Остин, Тексас.

„Женският спорт пристигна и всички са съгласни, че е умен бизнес да се инвестира“, каза Руджеро. „Но има реални бариери, които възпрепятстват марките да извършват мащабни медийни покупки. Женският спортен клуб се заема директно с това предизвикателство.“

Клубът на жените се опитва да се справи с проблем, който задържа женския спорт от десетилетия: марките казват, че няма достатъчно медийно отразяване, за да оправдаят рекламните долари, докато телевизионните оператори казват, че няма достатъчно рекламни долари, за да оправдаят медийното отразяване.

Това означава, че женският спорт често получава неблагоприятни времеви интервали, което води до по-ниска гледаемост и по-малки медийни сделки. Всичко това се просмуква надолу и означава по-малко стойност за лигите и по-ниско заплащане за играчите.

Sports Innovation Lab е прекарала години в изследване на въздействието на женския спорт и е открила, че сегментът увеличава своята фен база два пъти по-бързо от по-широката обща спортна фен общност.

„[Феновете на женския спорт] гледат по-дълго, те са по-лоялни към марката. Те са по-задълбочен консуматор от вида на обикновените фенове на мъжете“, каза Руджеро.

„За нас това е толкова просто, колкото да поставим делата пред думите. Вече знаем категорично, че инвестирането в женския спорт е добро за бизнеса“, каза Андреа Бримър, главен маркетинг и връзки с обществеността на Ally.

По-рано тази седмица Ally завърши голяма покупка на медии с ESPN. Едногодишната сделка за милиони долари изисква 90% от инвестициите й ще бъдат насочени към женския спорт, чрез разширяване на акцентите в играта, брандирано съдържание и функции в ESPN. Компанията също така си партнира с Националната женска футболна лига и увеличи своите медийни инвестиции с CBS, за да издигне мача от шампионата на лигата в най-гледаното време за първи път. Компанията има ангажиран за постигане на равни разходи в мъжкия и женския спорт през следващите пет години.

„Истинското предизвикателство е да разберем къде ще вложим парите си. Просто няма достатъчно запаси в женския спорт, за да стигнем до 50-50. И това е проблем, който Женският спортен клуб ще реши заедно с някои от най-големите марки,” каза Бример.