Golf Nation се насочва към видео търговията

С NetflixNFLX
и Disney+ се присъединява към Hulu и HBO Max в пускането на по-евтини абонаментни нива, поддържани от реклами, които имат повече от мимолетна прилика със старомодната линейна телевизия, със сигурност се усеща, че стриймингът на медия е току-що излязъл от нови трикове. В епоха, в която потребителите на съдържание се наслаждават на захранването през целия сезон на шоу през уикенда, всичко, което активно прекъсва сесията за преяждане, се чувства ретроградно.

„Мисля, че има огромна липса на иновации в подхода на телевизионния и стрийминг медийния бизнес към потребителското изживяване“, Ник Бъзел, главен изпълнителен директор на NBTV, дигиталната медийна компания зад Spirits Network и наскоро стартиралата Голф нация, казва.

Играта за видео търговия съчетава програмиране, ориентирано към начина на живот, с безпроблемни покупки във видео. Когато гледате оригинален сериал като засада където комикът Дейвид Фехърти изненадва нищо неподозиращи хора, докато играят рунд или Голф невиждан, пътепис, изследващ Южна Африка, от време на време ще се появи „лента за купуване“, рекламираща всичко – от далекомер или пътна чанта до облекло. След като зрителите се регистрират и въведат информацията за кредитната си карта, те могат незабавно да кликнат и да купят, точно тогава и там, без да прекъсват програмата.

„Нашата визия е: вижте го, купете го и го доставете, без да напускате екрана. Ние вярваме, че сме преоткрили цялата възможност за директно рекламиране към потребителите и това е форматът, който потребителите ще приемат и ще се радват. Имаме възможността с нашата технология да я приложим към съществуващи канали и имаме възможността да работим със стратегически партньори, за да позволим тяхното видео да може да се пазарува на множество сайтове и платформи“, добавя Buzzell.

Сузи Уейли, директорът на обучението за кънтри клуба в Mirasol, беше избрана да оглави Golf Nation. Това е подходящ пост за честия пионер, който през 2003 г. стана първата жена от 58 години, класирала се и играла в PGA Tour събитие. 15 години по-късно тя стана първата жена, която служи като президент на PGA на Америка. Уейли, която миналата есен добави първата жена капитан на мъжкия отбор на Съединените щати на 30-та PGA Cup към своя дълъг списък с похвали, беше развълнувана от възможността да създаде всеобхватно съдържание и да покаже развлекателния начин на живот и аспектите на общността на играта.

„Толкова много различни сфери на живота играят играта и искам да съм сигурен, докато изграждаме и растем, че предлагаме място, където всеки вижда себе си в съдържанието по някакъв начин. Вярвам, че играта трябва да прилича повече на общностите, които обслужваме,” Уейли, който също е домакин на Newlywed Game-esque на мрежата Не те ли познавам? казва.

„Тази платформа ни дава възможност да покажем хора, които обичат играта, но никога не са виждали себе си представени в играта“, добавя тя.

Уейли е убеден, че моделът, създаден от NBTV, ще се наложи и ще бъде широко възприет в бъдеще. Тя не би се изненадала, ако надолу по пътя можете да гледате US Open и да можете да закупите качулката на Sahith Theegala или обувките на Cameron Champ веднага след като направят първия си удар.

„Ако компания, обиколка или някой иска директно да се насочи към потребител, не мога да си представя защо не биха искали да направят това. Рекламодателите виждат страхотна възможност и сила на марката чрез това“, казва Уейли, добавяйки, че рекламите изглеждат автентични, тъй като потребителите имат избор дали да кликнат и да купят артикул.

Приходите от транзакции, спонсорството на марката и медийните позиционирания в програмирането в момента съставляват техния пай от приходи. Те също си партнират с Short Par 4, за да предложат сезонна членска кутия, която клиентите ще могат да попълнят от подбрана селекция от продукти.

Пиковият период на Golf Nation започна вчера с набор от пет оригинални сериала заедно с още четири лицензирани предавания, които могат да се гледат на GolfNation.com. През следващите месеци те ще пуснат мобилно приложение и ще направят своите програми достъпни на Apple TV, Android TV, Samsung, Roku и множество други. Планът за играта е да бъде на всяка свързана телевизионна платформа до края на следващата година.

NBTV събра 15 милиона долара рисков капитал за своето подразделение за съдържание, включително a Серия A кръг миналата година и в момента е в средата на серия B, която ще затвори в началото на следващата година. Известни поддръжници на компанията включват Mindy grossman, понастоящем партньор в Consello, бивш президент на K-Swiss Дейвид Никълс и Марк Безос от HighPost Capital, който се присъедини към по-големия си брат Джеф в първия космически полет на Blue Origin с човешки екипаж.