Golf Pride включва растеж, прераждане в 8-ото десетилетие на наследената компания

Направено е много за продължаващата еволюция в традиционната игра на голф и как тези промени са позиционирали по-добре бъдещето на спорта.

Почти изглежда странно включването на ръкохватки за голф в тази дискусия, но в известен смисъл наследствена марка като Golf Pride – която трансформира категорията със своята кожена ръкохватка с приплъзване през 1949 г. – е микрокосмос на това, което се случва в голф индустрията. Поколения голфъри са израснали, играейки с хватките на марката. Това е част от причината 80% от професионалните голфъри да имат модерни дръжки Golf Pride на своите стикове, въпреки факта, че компанията няма нито един тур играч с договор.

Откакто Джейми Ледфорд пое поста президент на Golf Pride през 2012 г., компанията непрекъснато се стреми да преследва това първоначално вдъхновение за оформяне на бъдещето на категорията. Ледфорд е този, който ръководи усилията през последните години като Глобалния център за иновации на Golf Pride, неговата нова лаборатория за търговия на дребно, нова технология за захващане и съоръжение за изследване и развитие на място. Той ръководи новата посока на Golf Pride, далеч от старото производство на компоненти и към по-модерна, високотехнологична идентичност.

„Току-що навлязохме толкова дълбоко в това какво могат да направят хватките за голфърите и се опитахме да не разчитаме на миналите си успехи“, каза Ледфорд, който се присъедини към Golf Pride преди десетилетие след успешни изпълнителни позиции в големи марки като Callaway и StarbucksSBUX
. „Ние обичаме нашата история. Но ако се спрем на това, ще тръгнем по пътя на много други марки за голф. И така, ние наистина удвоихме идеята, че дръжките не са просто гумени дръжки за бухалки, те всъщност са оборудване за изпълнение. Ние го приехме като вътрешно предизвикателство да покажем и докажем как това е вярно и да използваме това като основа за трансформиране на категорията.

„Това е наистина вълнуващо време в Golf Pride“, добавя Ледфорд. „И по странен начин, за една наистина стара наследена марка, имаме истинско прераждане.“

Що се отнася до хватките – единствената част от стика, която голфърът докосва при всеки замах – има съществени елементи на представяне чрез замаха и при различни условия. След това има аспект на прилягането, не за разлика от обувките. Това не се отнася непременно до размера на ръката, а до усещането за голфърите. И все повече, има стилен компонент за голфърите, когато става дума за хватки.

„Опитваме се да работим на всички тези фронтове, като същевременно правим категорията по-проста и лесна за голфърите“, казва Ледфорд. „Това е, което ни помогна да растем с течение на времето. Наистина намирам подновено чувство за цел в Golf Pride по този начин.“

Lunsford изчислява, че 5 до 6 милиона голфъри годишно използват Golf Pride ръкохватки.

И сега компанията ангажира някои от тях по различни, по-дълбоки начини. Новата лаборатория за търговия на дребно в най-модерния Глобален иновационен център на Golf Pride в Пайнхърст е отличен пример, предлагащ изживяване на дребно на място за потребители и посетители. Играчите на голф, които посещават съоръжението, което се намира точно до игрище № 8 на Пайнхърст, не само могат да получат избор и инсталиране на ръкохватки, подобни на обиколка, с водещ техник на обиколката на Golf Pride, но имат достъп до ексклузивни продукти и стоки.

За да опише преживяването, Ледфорд обича да използва метафората за онзи курс в колежа, към който може да не сте имали голям интерес, докато не срещнете определен професор, чиято страст към темата ви привлича.

„Това е мнението ни за нашата категория сцепление, дори и много хора да не го виждат“, казва Ледфорд. „Инсталацията обикновено се намира в задната част на магазина за зелена трева и дръжките не са най-лесното нещо за закупуване и инсталиране. Това (изследователска лаборатория) беше по същество експеримент за нас, за да кажем: „Кое е най-доброто изживяване, което бихме могли да създадем?“ Обичаме дръжките и всички нюанси на тази категория. Единственият въпрос беше как това ще оживее?

„Беше фантастично, просто да го пренесем пред сградата и да го превърна във фокуса на изживяването при покупка и да ги третирам като професионалист. Обратната връзка от голфърите е страхотна. Винаги има някой, който се ангажира с нашия екип, задава въпроси относно нашите дръжки или инсталира нови дръжки. Това ни доближава много повече до потребителите на голф.”

Съоръжението в Пайнхърст далеч не е просто централен офис на Golf Pride. Това също помогна на компанията да бъде по-пъргава, когато става въпрос за разработване на продукти.

Недалеч от потребителското изживяване е дизайнерското студио, където се разработват нови концепции за захващане. А на няколко крачки от това е лабораторията за бързо създаване на прототипи на компанията. Това е още един пример за еволюцията на марката – и по-добро позициониране за нейното бъдеще.

„Когато започнах в Golf Pride, ако имахме идея, вероятно са ни отнели 4 до 6 месеца, за да я изработим – да създадем дизайн, да го обработим, да го произведем, да го тестваме. Намалихме това значително“, каза Ледфорд. „Бъдещата ни надежда е, че можем да имаме идея, прототип, цикъл на тестване, валидиране, който е дълъг една седмица.

„Ние се приближаваме все повече и повече до това. Няма причина да не имаме идея в понеделник, да не я превърнем във визуализация (дигитален продуктов дизайн) във вторник, да я направим прототип в сряда, да я тестваме с голфъри в четвъртък и след това да седнем около масата и да кажем какво сме научили за тази идея?" той добави. „Това е, което ме вълнува. Събрахме всички тези възможности в това съоръжение от 33,000 1 квадратни фута. Това наистина е вълнуваща смесица от възможности, която смятам, че ще ни помогне да поддържаме ниво на иновации, което ще продължи да прави Golf Pride номер XNUMX занапред.”