Голфърът Сам Райдър е готов да издигне класацията на PIP

В голфа кедитата изписват фамилното име на своя играч на гърба на лигавниците си с удебелени печатни букви. И така, Сам Райдър е ходеща подсъзнателна реклама за базирания във Флорида логистичен и транспортен гигант, който споделя неговата прозвищност години преди да сключи сделка за поставяне на логото на шофьора на камион върху полото си.

Райдър, който сега е в шестия си сезон в PGA Tour, е уважаван от връстниците си като трудолюбив, който винаги влага максималните си усилия на игрището, но едва ли е известно име. 33-годишният, в момента на 60^th в класирането на FedEx Cup и 206^th в официалната световна класация по голф, натрупа $5,872,335 приходи от кариерата си през времето си на най-добрата верига в голфа и се плъзга малко под радара.

Но за транспортна компания, която се стреми да повиши своята видимост и разпознаваемост на марката в спорт, предпочитан от техните решения за веригата за доставки, търсещи клиентела, брадатият калфа, който в момента води обиколката в удари от три фута навътре („последната миля“ на голфа, така да се каже), изглежда като идеално превозно средство за увеличаване на полезния товар на клиентите.

„Разглеждахме голфа от известно време, защото индексът му е доста висок спрямо целевия ни пазар“, обяснява Карън Джоунс, CMO на Ryder и ръководител на разработването на нови продукти.

Имаше сладка случайност зад това как Сам Райдър в частност, вместо друг играч от турнето, беше включен. Един добър приятел на Джоунс просто случайно летеше със същия полет като Сам и той й направи трайно впечатление.

„Този ​​хубав млад мъж й помогна да постави багажа си в горното отделение и те започнаха да си говорят“, казва Джоунс. След като й каза името и професията си, неговият ред на учтивост да прибере чантите й щеше да породи такава в замяна. Връзката с маркетинговия екип беше направена със спонсорска сделка, сключена през третото тримесечие на миналата година.

Едно е да се сдобиеш с част от недвижимите имоти на Сам Райдър. Съвсем друго е да решиш да поставиш играча на голф в центъра на кампания за милиони долари, която включва телевизионни спотове ще бъде излъчен по NBC и Golf Channel в седмицата на Мастърс, Откритото първенство и Купата на Райдър.

Самоосъзнатата кампания включва Райдър и неговия фиктивен агент, изигран от комика Брайън Дънклман, който някога е бил домакин на American Idol. В шантавата и безгрижна реклама дуото обмисля причината защо логистичният гигант проявява интерес към Сам Райдър, отразявайки истинската изненада, която голфърът изпита, когато възможността падна в скута му.

„Със сигурност бях изненадан и нямам актьорски опит. Когато четях сценариите, бях нервен. Бях по-нервен, докато се готвя да снимам, отколкото се готвя за финалния кръг на голф турнир, когато има шанс да спечеля. Това определено беше нова територия за мен“, обяснява Райдър.

Това няма да е първият път, когато всички погледи на света на голфа се спират върху Сам Райдър. На миналогодишния Waste Management Phoenix Open ударът на Райдър с кегли на номер 16 отне няколко скока, преди да се потопи в купата. Асото се случи на мястото, известно като „най-шумната дупка в голфа“, над което се виждаше трибуна с три етажа, пълна със 17,000 3 фенове. Когато топката падна на първия hole-in-one, наблюдаван на par-XNUMX от седем години, ликуващи фенове избухнаха, карайки съдържанието на напитките за възрастни да се изсипят върху тревата със зеленина, която бързо се покри в море от алуминиеви кутии.

Сцената с буйния душ с бира никога няма да бъде възпроизведена по абсолютно същия начин. В името на обществената безопасност, PGA Tour въведе нови мерки за турнира тази седмица. А именно, замяната на кутиите със зелени възпоменателни чаши за бира заедно с табели в зоните за гостоприемство, предупреждаващи за нулева толерантност към хвърляне на предмети върху игрището.

„Чашите изглеждат страхотно. Вероятно можете да хвърлите чаша, но течността ще изтече, преди да стигне твърде далеч, но няма да влезе като торпедо от 60 фута“, казва Райдър, добавяйки, че забавният фактор на дупката ще продължи. Той приветства новите мерки за безопасност, тъй като когато феновете празнуваха неговия див момент миналата година, в дъното на съзнанието си той беше загрижен за възможността някой да бъде наранен от всички изхвърлени снаряди.

Светлините на прожекторите отново се насочиха към Райдър преди няколко седмици на Farmers Insurance Open, където той завърши равен за 4^th но спечели повече заглавия благодарение на модния флейк, режисиран от Джон Дейли и Фил Микелсън. Голфърите му се подиграваха в социалните медии, че носи маратонки с червена боровинка, които в техните очи може би показват малко прекалено големи глезени.

„Всичко е забавно според мен. Няма нищо наистина лично. Не чувствах нужда да влизам в битка с тези момчета в Twitter. Имах добра седмица и бях по-фокусиран върху това“, казва Райдър.

Много фенове застанаха в защита на шивашкия избор на Райдър. Попитан за jogger-gate, Xander Schauffele, номер 6^th голфър в световната ранглиста, също предложи подкрепящи думи.

„Не знам дали просто хората се снимат, защото има определени начини да останат актуални в играта, но всички тези хора са се опитвали да носят „модерни“ неща, независимо дали това е копче, което изглежда така, сякаш той ще влезе в кабина „Фил“, облечен в джогинг обувки, сякаш можеше да отиде на летището веднага след кръглия си „Райдър“ и носенето на шумни дрехи „Джон Дейли“. Всекиму своето“, каза Шауфеле.

Както и да го схвърлите, новооткритата видимост на Райдър със сигурност ще повиши акциите му в класирането на Програмата за въздействие върху играчите от $100 милиона, особено ако той използва повишаването на доверието на кампанията на Райдър в година на кариера, нещо, което може просто да се очертае.