Gucci Vault се отваря в пясъчната кутия, внасяйки луксозна мода в Metaverse

Gucci е първата луксозна марка, която изгради свое собствено пространство в рамките на платформата за дигитални недвижими имоти The Sandbox, затвърждавайки мястото си на първи в метавселената.

Експерименталният концептуален магазин Gucci Vault Land ще бъде наличен от 27 октомври до 9 ноември. Играчите могат да изживеят Vault на 360° чрез разказ за игра и завършени дейности за шанс да спечелят ексклузивна награда и SAND – помощният токен или валута на The Sandbox, изградена върху ЕтериумETH
blockchain.

Представен от творческия директор Алесандро Микеле, Vault представлява внимателно подбрани редки ретро артикули на Gucci, диалозите между съвременните творци и Къщата и ентусиазма към NFT произведения на изкуството, съчетавайки тези различни аспекти със силата на общността.

Крайната цел на това усилие е да образова Web3 общността за наследството на Gucci чрез геймификация.

Gucci отвори вратите на своя трезор за всички — не са необходими NFT или билет. Потребителите могат да започнат в „Градината на любопитствата“ и да се разходят из голямо входно антре, където приключението се разгръща в поредица от стаи, всяка проектирана около историята на марката.

Например, Гостите могат да възстановят ретро чанта Gucci в Vault Vintage Lab или да разгадаят гатанка в Vault Room of Rhyme.

Има и дигитални колекционерски предмети, от шапки до скейт рампи и дори кола – всеки от тях е замислен като експонат, който собствениците да показват гордо в собствените си земи.

Освен това, като бонус за общността на Gucci Vault, тези с Gucci Vault NFT в техните крипто портфейли (като SUPERGUCCI или Gucci Grail), получават колекционерска Gucci Vault Aura: част от модата за носене на аватари в рамките на The Sandbox.

Vault ще обхване всички усилия на Gucci Web3 под един чадър, но това не е първият път, когато луксозната марка прави смел ход към метавселената. Gucci беше първата луксозна марка, която пусна NFT през май 2021 г. и представи Gucci Garden в метавселената, както и в платформата за игри Roblox.

Неотдавнашното назначаване на Робърт Трифъс като главен изпълнителен директор на Gucci Vault и Metaverse Ventures е още един показател за решимостта на Gucci да увеличи усилията си в метавселената и да разшири своите виртуални преживявания.

Но Gucci не е сам в тези усилия. Други луксозни модни марки също увеличават инвестициите си в metaverse и Web3 технологии. Въпреки Прогнозите на Форестър шумът върху NFT и метавселената ще се охлади през 2023 г., някои от най-големите имена в модната индустрия продължават да удвояват своите дигитални усилия.

NFT колекция от девет части на Dolce & Gabbana постави рекорд от близо 6 милиона долара, Burberry има NFT колекция в Блоково парти Blankos на Mythical Games блокчейн игра и Балмен и Барби партньорството включва готови за носене части, аксесоари и ексклузивни NFT.

Според Statista, глобалният пазар на Metaverse ще струва $47.48 милиарда през 2022 г. и се очаква да нарасне до $678.8 милиарда до 2030 г.

Във връзка с това Meta все още залага сериозно на възхода на метавселената, добавяйки магазин за аватари в Instagram, Facebook и Messenger, където потребителите могат да купуват цифрови дрехи, за да оформят своите аватари.

Balenciaga, Thom Browne и Prada са първите трима дизайнери, които си партнират с Meta върху дигиталното модно изживяване, което се очаква скоро да бъде достъпно във VR.

Според Карол Хилсум, старши директор продуктови иновации във FarfetchFTCH
, метавселената е следващият етап за луксозно пазаруване. Това обяснява защо модните марки се стремят да засадят дигиталните си семена в метавселената и да предпазят бизнеса си в бъдеще.

От създаването на ексклузивни, персонализирани изживявания за своите общности и приспособяването на уникални програми за лоялност до продажбата на цифрови активи и изграждането на вълнение за пускане на нов продукт, далновидните марки бавно поставят основата за бъдещето на модната индустрия.