„Здравето на червата е проблем на жените“, BelliWelli за набирането на нов капитал за разширяване на науката за оста на червата и мозъка

Все по-голям брой изследвания, свързващи мозъчните функции с чревната микробиота, бактерии, живеещи в човешката храносмилателна система, тласка повече производители на храни, фокусирани върху здравето на червата, да се насочат към психично благополучие.

По-специално, милиони нервни клетки, покриващи стомашно-чревния (GI) тракт, биха могли дори предизвикват емоционални промени за хора, страдащи от синдром на раздразнените черва (IBS) и други функционални проблеми с червата, според д-р Джей Пасрича, директор на Центъра по неврогастроентерология на Джон Хопкинс.

Фактът, че тези симптоми се срещат непропорционално сред повече жени отколкото мъже е в центъра на марката за леки закуски BelliWelli, подходяща за IBS, от стартирането й преди около две години. Съоснователят Кейти Уилсън, която стартира компанията със съпруга си Ник Уилсън, посочи как здравословните проблеми на жените дълго време са били игнорирани в магазините за хранителни стоки и BelliWelli е в добра позиция да се превърне в „бранд за поколенията“, който дава приоритет на цялостното благосъстояние на жените.

Дестигматизиране на чревните проблеми сред жените

„Чревното здраве е проблем на жените“, каза Уилсън, самата тя пациентка с IBS. „Мисля, че ние, като жени, сме били помолени да направим компромис с толкова много аспекти от живота си, да не обсъждаме неща като проблеми със стомаха и червата. Но ние преобърнахме сценария, когато стартирахме движението „Горещите момичета имат IBS“ [миналата година] — не само искаме да говорим за това, ние сме тук, за да го направим готино и да го дестигматизираме.“

Към май 2022 г. видеоклиповете на TikTok с хаштагове IBSTiktok и HotgirlswithIBS събраха общо 80 милиона показвания, Вътрешен човек беше съобщено по-рано, тъй като се превърна в популярна тенденция жените да споделят публично своя опит с това често срещано храносмилателно разстройство. Хроничното заболяване, което често причинява коремен дистрес, също засяга до приблизително 5-10% от световното население.

Като доказателство за това червата и мозъкът си взаимодействат тясно става все по-силна, BelliWelli обещава, че ще инвестира повече в насърчаването на психичното здраве, особено сред жените потребители сега, след като компанията току-що затвори $15.4 милиона серия А кръг, воден от The Invus Group.

Частният капитал управлява активи на стойност над 10 милиарда долара с офиси, създадени в Ню Йорк, Париж и Хонконг, според уебсайта му, и инвестира главно в компании в ранен стадий на растеж в потребителски продукти, храни, търговия на дребно, софтуер и медицински устройства. Най-вече, подкрепената от Invus компания за продукти за домашни любимци Blue Buffalo завърши своето IPO през 2015 г., набирайки почти 677 милиона долара в своя дебют на NASDAQNDAQ
, показа PitchBook.

Изграждане на марка, ориентирана към жените

Увеличението е комбинация от нарастващия растеж на BelliWelli — двуцифрено годишно увеличение на приходите в ключови банери за търговия на дребно, включително Sprouts, Gelson's Markets, Bristol Farms и неговите икономически жизнеспособни продукти, каза Тайсън Уест, който в момента служи като съосновател и главен оперативен директор в компанията .

„Ако имаше тайна за успеха ни в отглеждането в такова предизвикателно време, това беше, че имахме наистина завладяващо, уникално предложение за стойност“, отбеляза Woeste. „Смятаме, че това вероятно ще бъде най-значимата победа за бранд, ориентиран към жените, за това десетилетие и смятаме, че можем да предложим на IPO тази компания.“

Наистина, жените остават крайно недостатъчно представени както сред предприемачите, подкрепени от рисков капитал, така и сред рисковите инвеститори, като предприятията, притежавани единствено от жени, получават само 2% от всички VC пари през 2022 г., според последните данни на PitchBook.

Неотдавнашен анализ на повече от 2,000 подкрепени от рискови предприятия фирми в САЩ също разкри как жените основатели, които са набирали изключително от жени VC партньори за първоначалното си финансиране, са били два пъти по-малко вероятно отколкото техните колеги мъже, за да вдигнат втори кръг.

Но последното набиране на средства от BelliWelli означава повече от победа за бизнес, притежаван от жена, смята Уилсън. Той показва продължаващ институционален интерес към щадяща червата функционална храна. „За да постигнете цялостно здраве“, каза тя, „трябва да започнете с червата.“

Уилсън добави: „Invus е невероятен капиталов партньор, който носи диференцирани ценности и споделя нашата дългосрочна визия. Те ни накараха да развием оперативни мускули по-рано от повечето традиционни CPG компании и взехме разумни решения, базирани на солидни бизнес принципи.“