Инвеститор-активист иска да добави нови членове към борда на Hasbro и настоява компанията за играчки да направи промени в настоящата си бизнес стратегия, включително отделяне на доходоносното си звено Wizards of the Coast, според доклад на Wall Street Journal.
Alta Fox Capital Management, която притежава дял от 2.5% на стойност около 325 милиона долара, написа писмо до акционерите на Hasbro, номинирайки петима директори и настоявайки компанията да замени стратегията си за „планиране на марката“ с план, който се фокусира върху нарастваща рентабилност на своите потребителски продукти и развлекателни отдели, потвърди CNBC.
Писмото предполага, че отделянето на Wizards of the Coast и дигиталните игри, които включват франчайз марки като Dungeons and Dragons и Magic: The Gathering, ще увеличи стойността на акциите на Hasbro със 100 долара.
Акциите на Hasbro затвориха на около $97 за акция в сряда, което е спад с около 23% от рекордния връх от $126.87 на акция, постигнат преди пандемията и преди придобиването на Entertainment One (eOne).
Alta Fox твърди, че Hasbro може да удвои оценката си, като отдели Wizards, за която според нея има различен растеж, марж и профил на оценка в сравнение с другите сегменти на компанията. Той също така се стреми да замени настоящата стратегия на Hasbro за разработване на марки, план, въведен от покойния главен изпълнителен директор на компанията Брайън Голдър, който неочаквано почина миналия октомври.
Тази стратегия използва разказване на истории за стимулиране на продажбите на играчки. Под ръководството на Goldner, Hasbro успешно се разрасна отвъд просто играчките и игрите и в пространството за телевизия, филми и цифрови игри. Той използва своите марки играчки като Transformers и My Little Pony, за да подхранва развлекателното съдържание и след това това развлекателно съдържание да подхранва продажбите на играчки. В момента компанията продуцира филм и телевизионно шоу Dungeons and Dragons чрез eOne.
Той също така използва тези марки за публикуване, облекло и аксесоари.
„Hasbro се ангажира в редовна комуникация със своите акционери като част от своята стабилна програма за ангажиране на акционерите и приветства конструктивния принос“, каза Hasbro в изявление пред CNBC.
Hasbro каза, че се е срещнала с Alta Fox и планира да преразгледа своите номинирани „своевременно“.
Писмото на Alta Fox до акционерите идва седмица след като компанията отчете значителен спад на печалбата за четвъртото тримесечие, но каза, че не очаква стабилен растеж през следващите няколко години.
Дебора Томас, главен финансов директор на компанията, каза по време на обаждане за печалби, че макар индустрията на играчките и игрите да е нараснала с темп над тенденцията през последните две години, производителят на играчки не предвижда това да продължи, казвайки, че очаква индустрията да се забави или спад през следващата година.
Също така трябва да се отбележи, че Hasbro има нов главен изпълнителен директор от 25 февруари. Крис Кокс, бившият президент на Wizards of the Coast, поема юздите от временния главен изпълнителен директор Рич Стодарт, който заемаше поста след неочакваната смърт на Goldner. Анализаторите спекулират, че Hasbro може би умишлено занижава целите си за следващите няколко години, докато Кокс се установява на новия си пост.
Освен това Hasbro отчита влиянието, което пандемията е оказала върху производството на филми. Най-новият му филм „Трансформърс“ беше отложен до 2023 г., което се изразява в забавяне на продажбите на билети и продуктовите линии. Нещо повече, Hasbro беше компанията, която притежаваше лиценза за принцеса на Дисни и загуби от Mattel.
И все пак, въпреки насрещните ветрове на пандемията, включително прекъсвания на глобалната верига за доставки, Hasbro съобщи, че приходите са се повишили със 17% до 2.01 милиарда долара през решаващото празнично тримесечие, над прогнозите на анализаторите от 1.87 милиарда долара.
Подразделението за играчки на Hasbro остава 62% от приходите му, или около 3.98 милиарда долара през 2021 г. Все по-голямо значение обаче придобиват Wizards of the Coast и дигиталните игри, които представляват 1.28 милиарда долара приходи или 20% от общия брой на компанията. Развлеченията са 17.9% или 1.15 милиарда долара.
„Бордът и мениджърският екип вярват, че Hasbro е на правилния път за осигуряване на устойчив растеж за акционерите“, казаха от компанията.
Новият главен изпълнителен директор на Hasbro е част от екипа на Hasbro от 2016 г., като работи предимно с франчайзите на компанията Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering и Duel Masters. Под ръководството на Кокс, Wizards of the Coast се превърна в един от най-големите двигатели на приходите на Hasbro, повече от удвояване откакто той пое кормилото.
"Г-н. Обширният опит на Кокс с много канали, демонстрираната способност да създава и подхранва печеливши марки и доказаният опит го правят уникално позициониран да ускори плана на марката на Hasbro за интензивен растеж, като същевременно продължава да осигурява силна възвръщаемост на акционерите“, казаха от компанията.
Източник: https://www.cnbc.com/2022/02/16/hasbro-activist-wants-toy-company-to-spin-off-wizards-of-the-coast.html