Hasbro плаща цената, тъй като инфлацията удря продажбите на играчки

Акциите на Hasbro претърпяха удар, след като производителят на играчки отчете слаби резултати за третото тримесечие, а изпълнителният директор Крис Кокс предупреди, че потребителите показват съпротива срещу по-високите цени на играчките.

HasbroИМА
беше посочил в деня на инвеститорите преди две седмици, че тримесечието ще бъде по-слабо от първоначално прогнозираното. Но публикуваните днес резултати и съпътстващият конферентен разговор породиха опасения, че играчките – любима категория по време на пандемията – ще претърпят спад в продажбите поради инфлацията.

Кокс каза, че Hasbro е „забелязал, че средният потребител става все по-чувствителен към цените с напредването на годината, което се отразява на тенденциите в точката на продажба“.

Той очаква отстъпките и промоциите на дребно да станат все по-важни по време на празничния сезон и след това.

Нетните приходи за тримесечието са 1.68 милиарда долара, което е спад от 15% спрямо третото тримесечие на 2021 г., или 12% след коригиране на валутните курсове. Коригираните печалби бяха $1.42, като липсват консенсусните очаквания на Уолстрийт от $1.53.

Акциите на Hasbro паднаха с 2.6% в 12:30 ч. днес до 65.93 долара.

На презентацията за инвеститорите на 4 октомври Кокс и неговият изпълнителен екип обявиха, че Hasbro е провел деветмесечен стратегически преглед, който е довел до нов план за играта за компанията, който те наричат ​​Blueprint 2.0.

Кокс, на презентацията за инвеститорите, нарече Blueprint 2.0 „най-голямата промяна досега“ в основната бизнес стратегия на Hasbro.

Новият план дава приоритет на крайния растеж и измества фокуса на Hasbro към по-малко, по-големи и по-печеливши марки играчки, като същевременно превръща по-малките, по-малко печеливши марки в лицензирани имоти, които ще се произвеждат и продават от други производители на играчки.

По-големите марки, върху които Hasbro планира да се съсредоточи, включват Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig и Play Doh.

Новият план изисква Hasbro да увеличи коригираните оперативни печалби с 50% до края на 2025 г.

Фокусирането върху по-малко марки с по-голям потенциал ще помогне за спестяване на $250 милиона до $300 милиона до края на 2025 г., според Hasbro.

„Този ​​мениджърски екип не е доволен от представянето ни през третото тримесечие“, каза Кокс при обявяването на резултатите от приходите днес. Но новият план, каза той, „ще набере скорост през следващите тримесечия“.

Компанията, каза той, има редица вълнуващи версии, които ще стимулират растежа през четвъртото тримесечие, включително повторното пускане на картата Black Lotus за играта Magic the Gathering, което я прави достъпна за първи път от над 25 години.

Освен това има нова парти игра, тематична за вирусната онлайн игра Wordle, и линии играчки, свързани с пускането на филма Black Panda Wakanda Forever.

Hasbro също има издания на стоки, свързани с шест допълнителни блокбастър филма и 20 сценарийни и несценаризирани телевизионни предавания през 2023 г.