Hasbro критикува предложените от активист инвеститор директори на борда на фона на битка за прокси

Hasbro започва офанзива срещу инвеститор активист иска да добави нови членове към борда на компанията и да отдели доходоносното звено, което включва Dungeons & Dragons.

В сряда производителят на играчки издаде писмо до акционерите, в което подробно описва защо настоящият списък от номинации на борда трябва да бъдат гласувани и увещава директорите, предложени от Alta Fox Capital Management, която притежава 2.5% дял в компанията на стойност около 325 милиона долара.

„Номинираните от борда на Hasbro имат точния баланс от умения, опит и свежи гледни точки, за да ръководят нашия нов главен изпълнителен директор – Крис Кокс – и нашия управленски екип при изпълнението на нашата дългосрочна стратегия в полза на всички акционери“, се казва в писмото до акционери, което беше получено от CNBC. „[Alta Fox] се опитва да замени трима от нашите висококвалифицирани и опитни режисьори с номинирани, които нямат съответен опит в индустрията и според нас притежават по-ниски умения.“

Представителите на Alta Fox не отговориха веднага на искането на CNBC за коментар.

Писмото идва три седмици преди акционерите на Hasbro да се включат в прокси битка между компанията за играчки и инвеститора активист.

Първоначално Alta Fox номинира петима директори за борда на компанията, но намали списъка до трима през април. Инвеститорът-активист иска да се откаже от настоящата стратегия на Hasbro за „планиране на марката“ и предложи отделяне на Wizards of the Coast и бизнеса с дигитални игри на компанията като част от по-широк тласък за увеличаване на рентабилността в подразделенията за потребителски продукти и развлечения на компанията.

Alta Fox каза на акционерите през февруари, че това отделяне ще увеличи стойността на акциите на Hasbro със 100 долара. Оттогава Hasbro опроверга това твърдение и заяви, че отделянето на Wizards of the Coast от основния му бизнес би било в ущърб както на отдела, така и на компанията като цяло.

В писмото си от сряда Hasbro каза, че е предложила на Alta Fox възможността да проведе интервю с предложените от нея директори с комисията по номинациите на борда. В него се казва, че Alta Fox първоначално е отказала да направи тези интервюта, но в крайна сметка е позволила на един от номинираните да говори с комисията.

Hasbro добави, че неговият борд е определил, че Лиз Хамрен и Блейк Йоргенсен, които Hasbro предложи за директорски места, са по-добри допълнения към борда, защото „техният значителен опит и експертиза в игрите, технологиите, операциите и разпределението на капитала“.

„Според нас номинираните на Alta Fox, като се имат предвид техните ограничени подходящи квалификации, няма да бъдат добавка към борда, като помагат на Hasbro да постигне дългосрочната си стратегия“, се казва в писмото.

Hasbro използва своето писмо, за да посочи недостатъците, които вижда във всеки от тримата предложени директори от Alta Fox.

Компанията каза, че Марсело Фишер, главен финансов директор в IDT Telecom, „има дълга история на по-слабо представящи се отдели“ и отбеляза, че неговият опит е в телекомуникациите и личните грижи, нито едно от които не е „относимо към бизнес модела на Hasbro“.

Hasbro също така отбеляза, че компанията на Фишер, IDT, има бизнес отношения с Alta Fox, които не са били разкрити на акционерите.

Вторият предложен директор на Alta Fox е Рани Хублу, която е в борда на софтуерната компания Tecsys. Производителят на играчки каза, че е поискал да интервюира Hublou, но не му е дадена възможност за това от Alta Fox. Hasbro каза, че Hublou има опит, който е „тясно ограничен до маркетинг в пространството на корпоративния софтуер“ и „няма квалификации в потребителски бизнес, фокусиран върху игри, развлечения или потребителски продукти“.

Той също така отбеляза, че общата възвръщаемост на акционерите на Tecsys е намаляла с 36% през последните 12 месеца.

Третият предложен директор е Каролин Джонсън, член на борда на Kuvare Holdings, застрахователна компания. Hasbro каза също, че не е разрешено да интервюира Джонсън.

„[Тя] има лош опит по отношение на бизнес трансформацията и й липсва критичен опит в индустрията“, пише Hasbro. „Тя има кратък седеммесечен мандат и малък успех като главен директор по трансформацията в AIG, чийто нетен доход намаля с 84% по време на нейния мандат.“

Hasbro също така каза, че Джонсън не е имал никакъв опит в ръководенето или разрастването на потребителски бизнес, както и опит в игрите, потребителските продукти или развлеченията.

„Това става все по-лично, колкото по-дълго продължава“, каза Стефани Уисинк, управляващ директор в Jefferies. "Последният ход на Alta Fox и отговорът на Hasbro е в съответствие с това мнение."

„Това е, което най-много не харесваме в активистките срещу корпоративните кампании; без открита комуникация, взаимно уважение и съгласие, репутацията на хората е оставащият лост в надпреварата за пълномощници, която върви към гласуването“, каза тя.

Стратегията на Hasbro използва разказване на истории, за да стимулира продажбите на играчки. Под ръководството на покойния главен изпълнителен директор Брайън Голднър, Hasbro успешно се разрасна отвъд просто играчките и игрите и в пространството за телевизия, филми и цифрови игри.

Той използва марки играчки като Transformers и My Little Pony за подхранване на филми и телевизионни предавания, а след това това развлекателно съдържание за подхранване на продажбите на играчки. В момента компанията продуцира филм и телевизионно шоу Dungeons & Dragons чрез eOne. Той също така използва тези марки за публикуване, облекло и аксесоари.

Докато резултатите за първото тримесечие, които бяха отчетени през април, бяха по-слаби от очакваното, Hasbro каза, че по-високите цени на играчките и търсенето ще донесат печалби до края на годината. Акциите на Hasbro поевтиняха с 11% от януари.

Нетните приходи нараснаха с 4% до 1.16 милиарда долара, подсилени от търсенето на играчки, базирани на „Spider-Man: No Way Home“, както и на ролевите игри от франчайзите Magic: The Gathering и Dungeons & Dragons.

Компанията също така повиши прогнозата си за растеж на оперативната печалба за фискалната 2022 до средни едноцифрени стойности спрямо по-ранната си оценка за ниско едноцифрено увеличение.