Мразите бързата мода? Можете да компостирате тази нова линия дрехи за улично облекло

Бързата мода е голям бизнес, но също така е и голям замърсител, отговорен за около 10% от глобалните въглеродни емисии. Приблизително 70% от модната индустрия на стойност 3 трилиона долара се състои от артикули, направени от синтетика или нефтохимикали.

Въпреки че някои компании твърдят, че имат устойчиви линии за облекло, има много големи различия в това какво означава. За някои намаляването на въглерода е в производството, докато за други е в самото облекло.

Пазарът на облекло на растителна основа се разраства бързо, което се вижда от компании като Activ activewear, Kent underwear и стартъп Unless, който се представя като „първата марка за улично облекло, която създава продукти, които ще се разлагат безвредно в края на живота си“. За разлика от днешните дрехи, които са предимно на петролна основа, можете да компостирате тези дрехи. Всички те са направени от 100% растителни хранителни вещества като рециклиран памук, коноп, растителна кожа и кокосови влакна, според компанията. 

 „Създадохме компанията, защото сме група модни ръководители, които се умориха от културата на модата „направи, вземи и изхвърли“, каза Ерик Лидке, главен изпълнителен директор на Unless. „Планираното остаряване на модата основно се основава на нефтохимическа или базирана на петрол суровина, което означава, че е евтина. Но това, което не знаете за това, е, че създава синтетика, която е завинаги материал, който никога не изчезва.“

Liedtke идва от Adidas, така че не е изненада, че Unless включва обувки заедно с облекло и аксесоари.

„Нашият продукт започва с целта. Това се превръща в много лесна история за разказване на потребителите, защото най-ясното нещо е какво се случва, когато свърша да го използвам? безвредно си отива и става храна за растения и червеи. И това за мен е също толкова важно, колкото и качеството на продукта, който правите. Продуктът умножава историята“, каза Лидтке.

Освен ако няма само един изскачащ магазин за търговия на дребно в родния си град Портланд, Орегон, в допълнение към онлайн продажбите. Liedtke се надява, че компанията ще расте заедно с бързо нарастващото потребителско търсене на по-екологични продукти и планира да си сътрудничи с други марки, тъй като все повече компании се стремят да се борят с модните отпадъци. Освен ако наскоро не стартира сътрудничество с Mammut, 160-годишна швейцарска компания за катерене.

 „Направихме това около Международния ден на планината и съм щастлив да кажа, че продуктът беше разпродаден за 48 часа“, каза Лидтке.

Тези сътрудничества биха могли също така да помогнат на компанията да намали сравнително високите си цени: „Биоразградима качулка“ е посочена за $119 на уебсайта на компанията, например. Някои купувачи казват, че си заслужава заради каузата.

 „Бих платил повече за устойчиво облекло. Мисля, че това е отчасти точно като моят принос към подпомагането на планетата и мисля, че всички трябва да допринесем по начина, по който можем“, каза Дру Уелчи, който пазаруваше в изскачащия прозорец магазин.

 Освен ако не е подкрепено от Connect Ventures, инвестиционно партньорство между Creative Artists Agency и NEA (New Enterprise Associates), и до момента е събрало 7.5 милиона долара.