Ето още една основна промяна на Facebook, която ще накара издателите на новини да се борят

Стейси Грийнбърг, главен редактор на регионално списание за храна и хранене в Мемфис, не се нуждаеше от малко подсказване от моя страна, преди да признае раздразнението си от промените в работата на Facebook и Instagram, като и двете са в процес на основен ремонт на приложенията си за направете ги по-натоварени с видео във вената на Tiktok.

Първо, най-добрият редактор на Ядлив Мемфис каза ми, че Instagram искаше тя и творци като нея да станат ангажиращи фотографи, по същество („И се справих добре с това“). Сега, за нейно огорчение, тя се чувства принудена „да бъде и видеооператор“, за да не би публикациите в нейното списание да загубят в дарвинистката битка за споделяне на ума като част от новата икономика на вниманието, изградена около ефимерното видео. „Раздразнена съм, но предполагам, че се справям с предизвикателството“, ми каза тя.

Не че има много алтернатива, наистина. Социалната медийна империя на Марк Зукърбърг се е сблъсквала с подобни смени на парадигмата „харесва ми или не“ и преди. И вчерашното обръщане към видеото е днешното обръщане към TikTok, като имотите, притежавани от Meta, се борят да уловят част от магията на най-новата мода в интернет, за да подкрепят една сравнително развълнувана 18-годишна компания. Какво означава това: Свикнете да виждате повече произволни ефимери в основните си емисии във Facebook и Instagram, в съответствие с алгоритмично сортираната страница For You на TikTok.

Самият Зукърбърг обяви тази нова посока за своите имоти в Meta чрез - какво друго? — публикация във Facebook на 21 юли, докато това преразглеждане на основния опит на компанията също доминира в последния отчет за приходите на Meta в сряда, 27 юли. Публикацията на Zuck доведе до най-малко един некролог за ерата на традиционната социална мрежа, която ще отстъпи място на потребителско изживяване, което тласка повече хора към хаотична случайност в стил TikTok.

Лейтенантът на Зукърбърг Адам Мосери, топ изпълнителният директор на Instagram, също записа видео тази седмица, в което на практика казва същото. Свикнете с това, беше по-важната идея на Мосери - това е светът на малките видео фрагменти и всички ние просто живеем в него.

По време на обаждането за печалби на Meta към анализатори в сряда, Зукърбърг каза, че около 15% от съдържанието, което потребителите виждат в своите емисии във Facebook сега – и малко повече от това в Instagram – е от акаунти, които тези потребители в момента не следват. Той смята, че тези числа скоро ще се удвоят.

И така, какво означава всичко това за журналистите и издателите на новини?

Новини във Фейсбук

За да отговорим на този въпрос, първо трябва да дефинираме какво имаме предвид, когато говорим за новини, които съществуват в платформата на Facebook. Потребителите, разбира се, могат да „следят“ страниците на журналисти и издатели, чиято работа искат да бъдат в крак с тях. Има и специален раздел Новини, който предлага подбрана комбинация от новинарско съдържание, съобразено с всеки отделен потребител.

Реархитектирането на приложенията и уеб изживяванията на Facebook и Instagram означава, че в бъдеще основната емисия, която се представя на потребителите, ще бъде пълна с повече подобно на TikTok съдържание от акаунти които потребителят не следва. Последната част е изключително важна. Тъй като поддържането на крак с приятели, семейство и други подобни сега ще бъде пренасочено към емисия, към която потребителите ще трябва да превключат.

Съдържанието от страниците във Facebook - т.е. страниците, включително тези на издателите на новини - сега ще трябва да се конкурира още по-силно за вниманието на потребителя... когато изобщо си направи труда да отвори новоотделените емисии.

Що се отнася до раздела Новини? Говорител на Meta ми каза, че разделът Новини „не е засегнат“ от тези промени. Което ще рече, че все още, добре, „съществува“. Говорителят също така ми каза, че ако потребител иска, може да прикачи раздела Новини към своята лента за бърз достъп. В противен случай той остава достъпен чрез отметките на потребителя.

Издателите се подготвят за нова промяна във Facebook

Което е добре и добре, освен - ако Meta е успешна с това ново потребителско поведение, което се опитва да насърчи? Тогава бъдещето обещава много по-безсмислено превъртане на произволни различни неща. И в играта с нулев резултат на потребителско време и внимание, това означава съответно по-малко ангажиране с... всичко, което не е произволно разнородно.

По този въпрос Facebook вътрешно започна да говори вътрешно за намаляване на акцента върху раздела Facebook News и разпределяне на ресурси далеч от него. Кембъл Браун, бивш журналист, който ръководи глобални медийни партньорства за Facebook, написа бележка до служителите, в която се посочва това.

„Ние редовно оценяваме продуктите, които предлагаме, за да гарантираме, че сме фокусирани върху най-значимите преживявания за хората във Facebook и бъдещето на нашия бизнес“, сподели с мен говорител на Meta в отговор на новината за бележката на Браун. „Оставаме ангажирани с успеха на създателите и правим още повече, за да гарантираме, че те могат да намерят публика във Facebook и да развият ангажирани общности там.“

Говорителят също така настоя пред мен, че „препоръчаното“ съдържание няма да изпревари цялостното изживяване на потребителите във Facebook.

Факт е обаче, че изглежда, че зимата идва (отново) за невидео съдържание от издатели на новини, които ще трябва да се конкурират с произволни публикации от цялата платформа, която Facebook иска да постави пред потребители.

Поне издателите могат да се утешат, макар и малко, от факта, че дори някои от най-големите влиятелни лица в Instagram и Facebook – като Кайли Дженър – не са озадачени от безкрайната фетишизация на компанията с каквото и горещо приложение да е следващото вкус на момента. „Спрете да се опитвате да бъдете TikTok“, оплака се Дженър в публикация в Instagram, оформена като миниотворено писмо до компанията.