Ето какво предстои в платформата за поточно предаване на музика през 2023 г

Spotify проведе годишното си събитие Stream On в Лос Анджелис по-рано днес (8 март) и беше пълно с съобщения, звезди и разкрития, които музикантите и индустрията като цяло със сигурност ще обърнат внимание.

Събитието служи като платформа за компанията да покаже най-новите си актуализации и постижения, като същевременно дава на потребителите представа какво да очакват в бъдеще. Това е нещо като смесица между първоначалната телевизионна мрежа и тази на AppleAAPL
годишна конференция на разработчиците.

По време на тазгодишното събитие Spotify обяви за първи път, че е надхвърлил средно половин милиард месечни потребители – важен крайъгълен камък за компанията и доказателство за нейното господство в индустрията.

Може би най-забележителното е, че Spotify разкри ново оформление на началната страница за мобилни потребители. MusicAlly писателят Stuart Dredge забеляза, че приложението му вече е актуализирано и даде ранен поглед върху този редизайн, като отбеляза, че има известна прилика със секцията за откриване на TikTok. Актуализацията се разработва от известно време – беше забелязана за първи път през 2021 г. – и скоро ще бъде пусната на вълни за потребителите.

В допълнение към редизайна на началната страница, Spotify сподели други значими актуализации, които се вписват в три категории: Откриване от слушатели, Инструменти за музиканти и Подкасти.

Откритие от слушатели

Според Густав Сьодерстрьом, съ-президент и главен продуктов и технологичен директор на Spotify (в съобщение, споделено от компанията), „препоръките на Spotify управляват близо половината от всички потребителски потоци“, така че очевидно откриването е една от най-важните теми за обсъдете за стриймъра.

Днес компанията разкри набор от вълнуващи актуализации, за да помогне на потребителите да открият нова музика и да подобрят изживяването си при слушане.

• Едно от най-значимите допълнения е Smart Shuffle, чисто нова функция, която позволява на потребителите да инжектират непозната досега, допълваща музика в съществуващите си плейлисти. Нещо подобно вече съществува в проста форма в долната част на създадените от потребителя плейлисти, но този обновен фокус също така позволява на потребителите да изследват визуални и аудио визуализации на плейлисти, албуми, подкаст епизоди и аудиокниги, като гарантира, че винаги имат нещо ново за слушам.

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИПоглед отвътре Партито на най-добрия нов изпълнител на Spotify – един от „най-горещите билети“ на седмицата на ГрамиBy Хю Макинтайър

• Функцията за търсене на Spotify също получи надстройка с въвеждането на нови емисии за откриване. Потребителите вече могат да превъртат през колекция от кратки Canvas визуализации от любимите си жанрове. Canvas клиповете са видеоклиповете, които артистите използват, за да подобрят своето музикално съдържание.
• Друга вълнуваща актуализация е възможността за визуализация на песни в някои от най-популярните плейлисти на Spotify, като New Music Friday, Discover Weekly и Release Radar. Тази функция позволява на потребителите да усетят вкуса на музиката, преди да се ангажират с пълното слушане, като им спестява време и им помага да откриват нови песни по-ефективно.

Инструменти за музиканти

Улесняването на живота и работата на музикантите също е важно за Spotify поради различни причини и имаше доста актуализации и нови функции, въведени по време на събитието Stream On, които ще бъдат от пряка полза за създателите, които захранват сайта. Удобно е, че всеки има име, което го прави лесен за проследяване (и за писане).

• Голяма палатка – Според Spotify, Marquee – спонсорирана препоръка на цял екран, популяризирана от изпълнители към фенове, които са идентифицирали интерес към работата на даден изпълнител – е 10 пъти по-ефективна за насочване на хората да предават поточно музика, отколкото рекламите, представени в най-популярните социални медии платформи.
• Режим на откриване – Вече наличен в Spotify за артисти, Discovery Mode позволява на артистите и техните екипи да избират върху кои песни да се фокусират върху популяризирането. Компанията споделя това с повече изпълнители и истинската полза е, че всемогъщият алгоритъм на стриймъра го взема предвид.

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИНакъде се насочва музикалният маркетинг през 2023 г.? Експерти от бранша споделят своите прогнозиBy Хю Макинтайър

• Демонстрирайте – Понастоящем все още в процес на тестване, Showcase ще служи като нещо като реклама, която показва на феновете музика на даден изпълнител, независимо дали е чисто нова или стара. Той пренася тези песни и албуми в преработената домашна емисия.
• Концерт и Merch Discovery – Докато феновете вече могат да научават за предстоящи концерти и да виждат и да се свързват, за да купуват стоки, Spotify дава приоритет на това по начин, по който не е правил досега. Надяваме се, че това ще помогне на артистите да правят повече пари чрез платформата, макар и не с увеличаване на процентите на изплащане за стрийминг.
• Феновете на първо място – Тази маркетингова програма е настроена да се разшири, за да може да се използва от повече артисти. Понастоящем позволява на музикантите да достигнат до своите най-големи и важни слушатели с имейли и известия за всичко - от нови издания до концерти до продажби на стоки.
• Клипове – Точно както в момента могат с видеоклиповете на Canvas, артистите вече ще могат да публикуват 30-секундни визуализации в своите профили и страници на албуми.

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИ„Как музиката разраства марките“: Една книга и двама автори обясняват всичкоBy Хю Макинтайър

• Страници за обратно броене – Всичко това е свързано с очакване. Обратното отброяване предизвиква нови издания и спадове на стоки, позволявайки на феновете да запазват и поръчват предварително.

Podcasts

След като вече е похарчил стотици милиони долари – включително деветцифрена сума само на Джо Роугън (който се появи на събитието Stream On) – за да стане сериозен играч в подкаст индустрията, Spotify продължава своя ангажимент към медията. Скоро Spotify и Patreon ще се интегрират, което означава, че феновете могат директно да подкрепят подкастърите.

Технологичният и музикален гигант също така обяви множество нови серии, идващи на платформата, както и няколко функции, които ще повлияят на подкастърите и техните екипи.

• Компанията се фокусира върху по-нататъшното въвеждане на ексклузивни функции като интерактивни епизоди и видео подкастинг, които сега ще бъдат по-широко достъпни за потребителите.
• В Spotify за Podcasters идва Megaphone, функцията за хостинг на платформата за нейното собствено корпоративно решение за публикуване.

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИНосителят на Грами и Оскар D'Mile говори за нов звукозаписен лейбъл с Disney: „Възможностите са безкрайни“By Хю Макинтайър

• В опит да подобри изживяването при слушане на подкасти, Spotify ще въведе Autoplay за подкасти. След като даден епизод от шоуто приключи, платформата автоматично ще започне да възпроизвежда друг, който е персонализиран според предпочитанията и интересите на потребителя.

В допълнение към новите функции, свързани с подкастове, Spotify също така сподели редица цифри и актуализации, свързани с неговата вътрешна Spotify Audience Network (SPAN), която свързва подкасти и рекламодатели в опит да направят подкастинга повече пари за създателите. Според компанията изглежда, че работи прекрасно.

• Малко по-малко от година месечните изплащания към издателите, които са се включили в програмата SPAN, са скочили с 50%. Освен това участието на рекламодателите се повиши с 500%.
• През последните две години независими и корпоративни подкастъри се присъединиха към платформата със скорост над 700%.

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИМузиката на „Черната пантера: Уаканда завинаги“ заема централно място в нови документални сериали на Disney+By Хю Макинтайър