Ето защо многомилионен бизнес с играчки се впуска в метавселената

Когато Jackson Aw беше представен на Блокова технология през 2018 г. той „изобщо не го разбра“.

„Може ли някой да го заглуши още повече за мен? Например, можеш ли да ми кажеш какво мога да получа като потребител?“ 

Това беше преди четири години. Днес, Ау, изглежда има отговора на този въпрос. 

32-годишният сингапурец, който управлява Mighty Jaxx - мултимилионна компания за играчки, която произвежда колекционерски стоки и продукти за начин на живот - включи блокчейн в своите продукти. 

A blockchain е децентрализиран цифров регистър, който записва всяка извършена транзакция. Той също така не може да бъде подправен или променян със задна дата.

CNBC Make It открива защо „има смисъл“ империята на колекционерите да се възползва от възможностите на блокчейн и да залага на метаверсия.

Mighty Jaxx, която е основана през 2012 г., си партнира с някои от най-големите световни марки и визуални художници, произвеждащи модерни колекционерски предмети, които включват поп култура и дизайн. 

Ау каза, че оттогава компанията е продала милиони колекционерски играчки на хора в повече от 80 страни.

Колекционерските предмети с ограничено издание на Mighty Jaxx могат да струват до 1,200 долара на уебсайта му, но на вторичния пазар те могат да донесат „пет до десет пъти“ повече от първоначалната им стойност, каза Aw.

Но има един проблем.

„Когато искате да продадете продукта, въпрос номер едно навсякъде е „Автентичен ли е?“

Ау добави: „За колекционерските предмети това, което правят [продавачите], е да правят снимки на фигурката и да я публикуват във Facebook групи, като молят хората да направят проверка за автентичност.

Aw обаче не беше доволен от този метод за удостоверяване. 

„На чия дума е? Къде е произходът му? Така че ние си помислихме, добре, това е, от което се нуждаем.

Mighty Jaxx проектира комуникационен чип в близко поле и вгради по един във всяка играчка. NFC технологията позволява безжична комуникация на малък обхват между две устройства. 

„С нашето приложение можете да [сканирате чипа], да регистрирате собствеността си върху артикула [за да покажете, че това е автентичен продукт на Mighty Jaxx“, каза Ау.

Осъществена от блокчейн, платформата издава и валидира уникални, защитени от несанкциониране сертификати за всеки продукт. Той също така предоставя цифров отпечатък, когато собствеността на артикул се промени.

„Ако Джей Чоу или Джей Джей Лин са притежавали тази фигурка преди вас, това определено е много по-ценно, отколкото аз да я притежавам“, шегува се Ау. Джей Чоу и Джей Джей Лин са популярни мандарински поп певци. 

Осигуряването на надеждно удостоверяване чрез блокчейн технология е само „началото“ за Mighty Jaxx.

Тъй като пазарът на незаменими токени бележи експлозивен растеж през 2021 г., Aw каза, че тогава е имало „промяна в културата, каквато я познаваме“. 

„[Да бъдеш] художници и творци като цяло... винаги е било по-скоро работа, базирана на услуги. Но сега се обърна. Сега съдържанието и интелектуалната собственост са от ключово значение, защото без каквото и да е от това [визуално] представяне, тази технология не прави нищо“, обясни Ау.

"Нищо не говори по-силно от визуалната форма."

NFT са крипто-базирани цифрови активи, които също функционират като колекционерска стойност – нещо, което Mighty Jaxx не е непознат.

Следователно „има смисъл“ Aw да се впусне в пространството, като предлага на феновете ексклузивни дигитални изживявания с физически колекционерски предмети. 

„Когато купувате нашите NFT, получавате достъп и възможност да закупите физическото му проявление в този дизайн. Така че само този куп хора биха могли да закупят тази цифра“, каза Ау. 

„Тъй като само те биха могли да го направят и могат да комбинират и двата класа активи заедно, това генерира още по-висока стойност за тях.“ 

Aw вярва, че това е „фигиталното“ предимство на Mighty Jaxx пред своите конкуренти – възможността да предлага както цифрови, така и физически активи. 

„Фактът, че създаваме цифрови активи, преди да произведем физическите играчки... означава, че можем да излезем и на пазара по-бързо“, добави той. 

„Не се сещам за 10 други компании, които правят това в целия свят, просто защото работата, която влиза в създаването на хардуер или [физическа] колекционерска стойност, естествено е просто по-стръмна крива на обучение.“ 

През 2021 г. Mighty Jaxx пусна първата си колекция от NFT търговски карти, включващи котки, които приличат на китайската кухня, dim sum.  

„Ние пуснахме 6,000 бройки в рамките на... две секунди, те просто бяха разпродадени“, каза Ау.

Mighty Jaxx получи големия си пробив DC Comics като сключи лицензионно партньорство през 2015 г., което му позволи да „преобразува“ творческата интелектуална собственост. 

Оттогава си партнира с известни марки, за да достигне до феновете по целия свят от Adidas, Hasbro и Nickelodeon, към Формула 1, Sesame Street и Netflix. 

Aw казва, че „има още много работа, която трябва да се свърши“, с планове да разшири своето IP сътрудничество и в метавселената. 

Метавселената е набор от виртуални светове, в които хората живеят, работят и играят.