Ето защо HBO Max изтегля десетки филми и телевизионни сериали

Warner Bros. ОткритиеHBO Max премахва 36 филма и телевизионни сериали от своята платформа. Има три основни причини, поради които това се случва.

Филмите и сериалите – които включват 20 оригинални шоута на HBO Max като тийнейджърската драма „Generation“ и „Улица Сезам“ спиноф „The Not-Too-Late Show with Elmo“ – ще бъдат премахнати до края на петък. Решението идва преди плановете на Warner Bros. Discovery да комбинира Discovery+ с HBO Max в нова услуга, която ще стартира в САЩ в средата на 2023 г.

„Докато работим за обединяването на нашите каталози със съдържание под една платформа, ние ще правим промени в предлаганото съдържание, налично както на HBO Max, така и на Discovery+. Това ще включва премахването на част от съдържанието и от двете платформи“, каза говорител на HBO Max в изявление.

Може да изглежда странно HBO Max да премахва сериали, които е направил специално за платформата – стрийминг услугите са пълни с малко гледани предавания и филми. Но за Warner Bros. Discovery има три основни мотивации зад съкращенията: намаляване на разходите, отдалечаване от съдържание, насочено към деца и семейства, и разтоварване на услугата.

Въпреки че HBO Max вече е платил за продукцията на тези предавания, все още е на куката за остатъци, включително така наречените бек-енд плащания на актьори, екип и сценаристи, въз основа на дългосрочни показатели за гледане.

Чрез премахването на тези филми и предавания, особено тези, които HBO Max е създал, а не лицензирал, ръководителите могат незабавно да намалят разходите. Warner Bros. Discovery е обещал поне 3 милиарда долара синергии, произтичащи от сливането на WarnerMedia и Discovery, обявено през май.

Общото премахване на съдържанието ще спести „десетки милиони долари“, според двама души, запознати с въпроса, които пожелаха да не бъдат назовавани, тъй като финансите са частни.

Мотивите не са същите като защо филмът за супергерои „Batgirl“ беше бракуван по-рано този месец. Това решение се възползва от a данъчна облага при сливане при промяна на стратегията което позволява отписване на незавършени проекти. Предаванията на HBO Max вече са стартирани и са били в услугата, така че не кандидатстват за това предимство.

Повечето от това, което HBO Max предлага, е или риалити телевизия, или детско и семейно съдържание. (Пълният списък на премахнатото съдържание е в края на тази история).

HBO Max ще получи своето неподписано съдържание от Discovery, което ще добави почти целия си каталог от риалити телевизия, включително от HGTV, Food Network и Animal Plant, към комбинираната услуга през следващата година. HBO Макс уволни 14% от персонала си по-рано тази седмица, включително много от неговото неподписано подразделение.

Отдалечаването от детско и семейно съдържание е ново. Ръководителите на HBO Max решиха, че зрителите просто не отиват в услугата, за да гледат детски програми. Дори „Улица Сезам“, която HBO Max придоби през 2019 г. в петгодишен договор, не показва силни резултати, според хора, запознати с въпроса. Това доведе до премахването на „The Not-Too-Late Show with Elmo“, казаха хората.

HBO е специализиран в тематично съдържание за възрастни, което е насочено към мъжката аудитория. Discovery е специализирано в риалити съдържание с тематика за възрастни, което се гледа от повече жени. Въпреки че комбинираните услуги засягат и демографските данни за възрастни, те не са насочени към деца. Вместо да добави повече съдържание, за да запълни тази ниша, Warner Bros. Discovery реши да се отдалечи от категорията с бъдещия си инвестиционен бюджет, казаха хората.

Ръководителите на поточно предаване в индустрията често говорят Netflix има проблем с „откриването“. Netflix има толкова много съдържание, казват те, че е трудно да се търсят най-добрите му неща. Докато Netflix се опитва да смекчи това с алгоритми и списъци с Топ 10, услугата има стотици предавания, които се губят в разбъркването, защото има толкова много съдържание, което затруднява процеса на търсене.

Всичко, което беше изтеглено от „HBO Max“, беше рядко гледано, според хора, запознати с въпроса.

С предстоящото добавяне на съдържание Discovery+, ръководителите на Warner Bros. Discovery са загрижени, че HBO Max може да затъне с малко гледани филми и предавания. Това може да накара зрителите да асоциират услугата с наличието на много неща, които не искат да гледат – „проблемът с Netflix“, каза един от ръководителите на HBO Max, който поиска да не бъде назоваван, тъй като решението е лично.

Традиционната платена телевизия също се бори с проблема. Цената на кабелната телевизия се е увеличила, средно около $100 на месец, като същевременно добавя все повече и повече кабелни мрежи с лошо гледане през годините. Резултатът е, че клиентите са били масово отхвърляне на кабелната телевизия.

Този риск от твърде много съдържание е една от причините Disney исторически е държал Disney+, ESPN+ и Hulu разделени. Ръководителите на Disney отдавна смятат, че потребителите ще плащат по-ниска цена за по-персонализирано изживяване.

Изпълнителният директор на Warner Bros. Discovery Дейвид Заслав може да иска да повиши цената за комбинирано предложение HBO Max-Discovery+, особено като конкуренти Disney и Netflix наскоро вдигнаха цените. Елиминирането на малко гледано съдържание, като същевременно се добавя множество ново съдържание Discovery +, може да помогне да се оправдае увеличението.

***

HBO Max обяви, че следните сериали ще бъдат премахнати тази седмица:

12 дати на Коледа

Относно снощи

Аквамен: Кралят на Атлантида

Достатъчно близо

Приключение със задържане

глупак

Следващият страхотен дизайнер на Елън

Елиът от Земята

Есме и Рой

Гъбичките! 

Generation Hustle 

Родове + йон

Влак безкрайност

Малката Елън 

Мао Мао, герои на чистото сърце

Меси отива в Окидо

Вълшебната площадка на Миа

Могъщи магически мечове

Моята вечеря с Ерве

Моята майка, твоят баща

Одо

OK KO! – Нека бъдем герои

Шоуто на Оли и Муун

Pac-Man и призрачните приключения

Преследване на щастието на Рави Пател

Изберете Улица Сезам Специални предложения 

Направете го голям, направете го малък

Сподели

Мачкам

Остров на летния лагер

Шоуто, което не е твърде късно с Елмо 

Зайчето беглец – специално

Теодосия

Tig n 'Seek 

Чичо дядо

Виктор и Валентино

Яба Даба Динозаври

 ГЛЕДАЙТЕ: Изпълнителният директор на Warner Bros. Discovery Дейвид Заслав говори пред CNBC за своята стратегия