H&M пуска Loooptopia, завладяващо Roblox изживяване, където феновете откриват техните дигитални модни идентичности

С метавселената и каналите за социални игри, които все повече стават част от нашата култура, H&M създаде завладяващо изживяване за Roblox, където феновете могат да открият своята дигитална модна идентичност. „Очевидно виждаме това при по-младото поколение, но то се отнася и за всички възрасти“, каза Линда Ли, ръководител на отдел „Активиране на клиентите и маркетинг“, H&M Americas.

„Когато мислим за нашия целеви клиент, това е някой, който е дигитално разбираем и някой, който иска да изгради своя собствена идентичност с модата, независимо дали е в реалния живот или чрез метавселената“, добави Ли. „За нас имаше много смисъл да искаме да участваме в метавселената по някакъв начин. Това е много в наш интерес и нашето ДНК в смисъл, че сме прогресивна, винаги обучаваща се, винаги любопитна модна компания. Да можем да се присъединим към място като Roblox, което знаем, че толкова много хора изследват, имаше много смисъл за нас.“

Roblox позволява на играчите да експериментират с материали и модели по игрив начин, като посещават различни светове като Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest и Utopia City, където създаването на следващото виртуално облекло и гардероб за техния аватар е лесно.

В партньорство с metaverse студиото Dubit, новото интерактивно онлайн изживяване на H&M също поставя кръговите действия в центъра на забавлението. „Естетиката, модата и световете са свързани по един наистина забавен начин“, каза Ли. „Общата идея е мода, но има и откриваемост, персонализиране и устойчивост, което е фантастично за нас. Ние много вярваме в това. Това е в основата на H&M.”

Като марка за бърза мода, H&M получи своя дял от критики за производството на огромни количества евтини дрехи. Търговецът на дребно прегърна кръговрата през последните години с различни програми за рециклиране.

„Потребителите тичат из тези различни светове“, каза Ли. „Имаме един, наречен Rainbow, един наречен Fabric Forest и по същество естетиката е, че всичко е много цветно и много ангажиращо. Utopia City изглежда като град, имаме Neon Studios, което е неоново, и имаме Fabric Forest, което прилича на гора.

„Потребителите могат да събират предмети като суровини, за да създадат хиляди и хиляди комбинации от дрехи“, добави Ли. „Те могат да ги показват на модните подиуми и да смесват стилове, за да създадат нови тоалети. Те могат да обменят стилове с приятелите си. Що се отнася до устойчивостта, те не само могат да търгуват с приятелите си и след това да спечелят награда, но има и опция за рециклиране, която е в основата на Utopia City. Това възнаграждава нашите играчи. Те рециклират своите тоалети, след което събират още редки предмети и награди, за да подобрят своя опит в играта.“

„Цялата идея, бих казал, е, че световете са забавни, те са цветни, те са ангажиращи“, каза Ли. „Всичко това идва чрез изживяването на играта, но след това начинът, по който се свързва с H&M, е модата, идентичностите и изразяването и след това, разбира се, устойчивостта.“

„Определено се надяваме, че има по-голяма осведоменост за устойчивостта като цяло и особено как модата и устойчивостта са свързани заедно“, каза Лид. „По-младите поколения играят тези игри, така че идеята за излагане на по-младите поколения на устойчивост и кръговрат също е фантастична.“

H&M планира да разпространи думата за Loooptopia. „Очевидно ще комуникираме доста широко със съществуващата ни клиентска база и сме много отворени към идеята, че ще спечелим много любопитни потребители в самия Roblox.“

Играта ще се актуализира периодично, каза Ли, добавяйки: „Нямаме предвид точен каданс или времева рамка по отношение на това кога ще се случат актуализации. Очевидно искаме да получим обратна връзка и информация за потребителското изживяване. Трябва да сме в състояние да променяме преживяването и да го променяме, докато вървим напред. Едно нещо, за което определено мислим, е способността да изобретяваме и добавяме към световете, за да продължим да предоставяме новаторски забавни изживявания за нашите клиенти.“

Roblox е популярен сред модната индустрия. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 и Nike стартираха уникални изживявания на Roblox. Луксозните играчи също търсят време за Roblox. Ralph Lauren, Givenchy и Gucci също са създали преживявания в Roblox.

„Наистина сме развълнувани от играта“, каза Ли. „Наистина сме развълнувани да дадем на нашите клиенти нов начин за взаимодействие с H&M и нашата марка. Ние сме много развълнувани да изследваме нови изживявания на нашите съществуващи клиенти, а също и на [нови] клиенти. Така че очакваме с нетърпение да стартираме и да получим отзивите на клиентите и да разберем как да продължим да учим и да растем в метавселената.”