Как страховит танц и мигновен статут на гей икона превърнаха „M3GAN“ в касов удар

Горна линия

M3GAN стана вирусен месеци преди премиерата на филма й благодарение на широко имитиран танц, подготвен за славата на TikTok и незабавното й появяване като странна икона, проправяйки пътя към рекорден боксофис успех.

Ключови факти

Комедиен филм на ужасите M3GAN, включваща едноименната кукла, захранвана с изкуствен интелект, която се свързва с младо момиче и бързо става свръхпротективна и убийствена, накара интернет да полудее от октомври, когато първият ремарке — в който куклата танцува, клатейки се настрани и правейки обръщания — премиера.

Нейният танц, изпълнен със зловещ ремикс на „It's Nice to Have a Friend“ на Тейлър Суифт, моментално се превърна в хит онлайн заради хумора и дружелюбието си и породи много вирусни туитове и меми смесване на танца на M3GAN с песни от други изпълнители като Beyoncé и Megan Thee Stallion (или, според един популярен туит, „M3GAN Thee Stallion“).

Трейлърът направи M3GAN (въплътен във филма от Ейми Доналд и озвучен от Джена Дейвис) звезда месеци преди премиерата на филма: той събра 10 милиона гледания на Twitter и 24 милиона гледания YouTube към днешна дата.

Тя също така превзе TikTok: видеоклипове, маркирани с #M3GAN са надхвърлили 1 милиард гледания, вариращи от хора, облечени като кукла имитиране нейният емблематичен танц към видеоклипове от маркетинговите усилия на студиото, като екип от кукли M3GAN танци на премиерата на филма.

M3GAN е най-новият в дългата история на филми на ужасите, водени от страшни кукли, факт, който я вкара в битка в Twitter, подхранвана от маркетинга, с колегата си кукла на ужасите и явен съперник Чъки през октомври (което само увеличи славата на M3GAN в социалните медии) — „всеки се опитва бъди аз", Чъки Споделено в Twitter в вирусен отговор на M3GAN ремарке, към което M3GAN отговори, „познаваш тази кукла, когато предизвикваш целия този разговор.“

След месеци на доминиране на интернет мемета, M3GAN стартира по кината на 6 януари като касов удар, надхвърлящ очакванията да се брутен 30.4 милиона долара на вътрешния пазар през първия си уикенд — той е събрал 35 милиона долара на вътрешния пазар и 50.9 милиона долара в световен мащаб до момента, като лесно надхвърля бюджета си от 12 милиона долара.

Филмът също беше изненадващ хит сред критиците, като се похвали с 95% резултат Rotten Tomatoes.

Основен фон

M3GAN стартира по кината на 6 януари, издаден от Universal Pictures и продуциран от Blumhouse Productions, студио, известно предимно с филми на ужасите. Филмът звезда Алисън Уилямс (известна с ролите си във филма Излез и сериали Момичета) като Gemma, разработчик на играчки роботи, който се фокусира върху създаването на кукла с изкуствен интелект: модел 3 поколение Android или M3GAN. Когато племенницата на Джема Кейди губи родителите си в автомобилна катастрофа, тя я приема, но се бори с родителството, което я кара да запознае Кади с M3GAN. Куклата се превръща в защитник, но скоро развива чувствителност и става жестока към онези, които заплашват Cady. Успехът на филма идва след странна, изключително вирусна маркетингова кампания, включително самата кукла, поддържаща активно присъствие в социалните медии, и кукли M3GAN в реален размер, които се появяват в реалния живот и на късно вечерни токшоута. Група кукли M3GAN превзеха Ню Йорк в дните преди премиерата на филма: акаунтът на куклата в Twitter написали видео, озаглавено „аз и моите най-добри приятели принадлежим тук горе“, включващо ансамбъл от M3GAN, изпълняващи вирусния танц на върха на Емпайър Стейт Билдинг.

Как M3gan се превърна в странна икона

Почти веднага след като трейлърът на филма падна, медиите и потребителите на социалните медии нарекоха M3GAN като странна икона, чийто сценарист Акела Купър - каза тя не очаквах. „Тя е създадена от първата жица за щракане с пръсти и припев на „икона“,“ GQ спори, посочвайки явната лагерност на куклата - тя танцува сгърчено, пее кавър на „Titanium“ на Sia и носи драматично големи слънчеви очила. Постави списанието сравнение M3GANмаркетингова кампания на тази на Ma, още един филм на ужасите с голям брой ЛГБТК последователи, благодарение на техните лагерни помещения, мигновена способност за мемове и „жена (човек или не), която въплъщава особена жестокост в центъра си“. Джо Валезе, професор от Нюйоркския университет, чиито изследвания изследват връзките между странностите и филмите на ужасите, каза Vox той знаеше, че M3GAN незабавно ще се превърне в гей икона, добавяйки, че странните мъже може би си възвръщат това, което отдавна е било забранено от обществото, като женствеността.

Какво да гледате

Възможно ли е M3GAN да бъде следващият голям франчайз на ужасите? Купър каза, че нейният оригинален сценарий е по-страшен и съдържа повече убийства и се надява да пусне версия без оценка. Филмът беше с рейтинг PG-13, което позволява на тийнейджъри, които биха открили филма чрез разпространението му в социалните медии, да го гледат в кината. Има и планове за продължение, Deadline съобщи.

Допирателна

M3GANУспехът на идва, когато хорърът процъфтява в боксофиса, докато киното като цяло намаляващата, Миналата година, Nope намлява Хелоуин приключва се похвали с големи вътрешни числа за откриването през уикенда с $44.3 милиона и $40 милиона, съответно. Nope е спечелил 123 милиона долара в страната и 171 милиона долара в световен мащаб до момента, докато Хелоуин приключва е спечелил 64 милиона долара в страната и 104 милиона долара в световен мащаб. Въпреки че има по-малък отвор, Усмивка стана огромен касов хит миналата година; след 22.6 милиона долара за премиерния уикенд, филмът събра 105 милиона долара в страната и 216 милиона в световен мащаб. Тези числа рязко контрастират с престижните драми и филми, готови да спечелят големи награди на наградите, които са били борещ се за свързване с публиката през последните години.

Допълнителна информация

„M3GAN“ е интернет звезда. Режисьорът на филма нарича вирусната реакция "невероятна" (NBC News)

Защо M3gan вече е икона на лагерния ужас в процес на създаване (вокс)

M3gan беше странна икона преди излизането на филма. След като излезе, остава ли статусът й? (The Philadelphia Inquirer)