Как Absolut пренесе Coachella в Метавселената с дигитална мода от този талант за игриви аксесоари

Фестивалите на модата и музиката вървят ръка за ръка и никъде повече, отколкото в Coachella. Следване Седмица на модата на Metaverse в Decentraland, Absolut Vodka стартира Absolut.Land, изскачащо изживяване, вдъхновено от Coachella, в същия виртуален свят. Стартирането съвпада с първия уикенд на Калифорнийския музикален фестивал и заглавието е подходяща за фестивала колекция от цифрови модни носими.

„Като марка ние процъфтяваме, като сме в челните редици на културата и модата е голяма част от това“, казва Пам Форбус, SVP, главен маркетинг директор, Pernod Ricard Северна Америка.

През 90-те години Absolut кара Том Форд, Джон Галиано, Хелмут Ланг, Версаче, Стела Маккартни и Жан Пол Готие да преосмислят дизайна на бутилката си. По-скорошните сътрудничества включват тези със Sacai и MSGM.

За своя проект Absolut.Land марката, собственост на Pernod Ricard, се свърза с култовата нюйоркска дизайнерка Сюзън Александра, за да направи три дигитални модни аксесоара и създаде допълнителни парчета, включително боди рокли с мотиви на дъга, къси панталони и шапки, вдъхновени от фестивалната сцена и нейното дългогодишно участие. с Pride и LGBTQ+ общностите.

Въпреки това, за разлика от по-хладното яке на Sacai за неговата фирмена бутилка, тези само цифрови части са предназначени да се носят от вашия аватар.

Според Мат Бонд, основател на дигиталната консултантска компания Banquet Labs, носимите устройства на Metaverse носят подобен cachet като IRL модата. „Те се използват за съобщаване на вашия статус и самоличност“, казва той. „Подобно на подбрана емисия в Instagram, носенето на рядко носимо устройство е основно новата синя отметка за Metaverse.“

„Хората винаги са казвали, че моят продукт се поддава толкова добре на дигиталния свят“, казва основателят на Сюзън Александра, Сюзън Корн, която е известна със своите цветни чанти с мъниста и бижута, които черпят вдъхновение от храната и напитките. Сътрудничеството в реалния живот включва партньорство с Champion sportswear.

Тя използва своята най-продавана чанта Martini, за да създаде обеци с аватар, докато и двете, и цифровата „коктейлна чанта“ черпиха вдъхновение от новия аромат на Citron, който Absolut рекламира. Тя също така направи чифт цифрови плоски обувки - обувките са нещо, което винаги е искала да прави в реалния живот, но досега се оказа твърде скъпа. Радостта на дигиталната мода, казва тя, е, че творческият процес е „необуздан от практичност и цена“.

Тя разкрива, че процесът на дигитален дизайн е забележително подобен на физическия, при който тя изпраща акварел или рисунка на iPad на своя директор на производството. „(Дигиталният) дизайнер зададе (подобни) въпроси за това как ще се движат парчетата и къде ще седят върху тялото“, каза тя.

Korn също беше привлечена от ъгъла на устойчивост на дигиталната мода – нещо, което винаги е било ключов стълб на нейната марка. Нейната редовна линия се произвежда в Ню Йорк в рамките на няколко мили от нейния магазин в Lower East Side. Подобно подредени съседи включват флагмана в Ню Йорк на Емили Боде, дизайнерът на годината за мъжко облекло по CFDA за 2021 г., който е известен със своите луксозни, модернизирани, единствени по рода си облекла.

Докато Korn вече беше планирала годината напред, сега тя преосмисля как може да замени някои от физическите си изстрелвания с метавселенски капки.

Пам Форбъс разкри, че Absolut е удвоил своите медийни инвестиции през тази фискална година, като близо 80% отиват в цифров вид и че е посветил около 10% от годишните си маркетингови разходи за програмата Coachella.

Изживяването на Absolut в Decentraland е преосмисляне на неговите активации на IRL Coachella и включва „антигравитационен“ дансинг, достъпен чрез цветен „Тунел на гордостта“, галерия, базирана на физическото му музейно пространство в Стокхолм и зала за селфи, където потребителите могат да скрийншотират своите аватари. „Метавселената е убежище за творци“, казва Forbus, „има толкова много възможности за оживяване на различни елементи.“

Всички носими устройства на Absolut са безплатни и ще бъдат изпращани по въздуха до посетителите от посланици на дигитални марки в замяна на тяхното изпълнение на различни предизвикателства и споделяне на снимки чрез канали в социалните медии.

Докато носими устройства, предназначени за конкретна метавселена, в този случай Decentraland, могат да се носят само в Decentraland, Мат Бонд прогнозира, че в бъдеще носими ще могат да се прехвърлят между метавселени – например в The Sandbox – и поради тази причина, казва той, „ стойността на тези активи ще продължи да расте."