Как Алън Едмъндс празнува 100 години обущарски занаят в САЩ

Allen Edmonds, марката за изискани мъжки обувки, празнува своята стогодишнина, след като е основана през 1922 г. в Белгия, Уисконсин. Той почита миналото си, като се потопи в своя архив, за да пусне ограничени издания на колекционерски стилове, като класическия модел Mora Double Monk, и гледа към бъдещето си, като предлага Mora във версия на маратонки.

Сега със седалище на около десет мили надолу по пътя в Порт Вашингтон, Алън Едмъндс има историческо минало. Тя печели поколение последователи за цял живот, след като доставя обувки на армията и флота на САЩ по време на Втората световна война. И това е изборът за всеки президент в деня на встъпването в длъжност от Роналд Рейгън, Джордж Х. У. Буш, Бил Клинтън и Джордж У. Буш, докато Барак Обама наруши традицията. Към днешна дата са продадени над 12 милиона чифта обувки.

Все още произведена в САЩ, тя е една от само 200-те американски компании за обувки, които произвеждат тук, спад от над 300 през 2002 г. И е безспорен лидер в произведените в Америка мъжки обувки, откакто Johnston & Murphy, основана през 1850 г., затвори останалите си американски фабрика преди пет години.

С колкото 99% от Обувки на стойност 86 милиарда долара тук се продават вносни, американските обущари са умираща порода. Днес само около 11,000 20,000 души са наети в производителите на обувки в сравнение с над 2002 XNUMX през XNUMX г. и не всички работят във фабриката.

Allen Edmonds няма никакво намерение да остави тайния си сос от произведени в Америка занаят и качество. „Allen Edmonds има 100-годишно наследство от американско майсторство, качество и автентичност“, каза Джей Шмид, президент на CaleresCAL
, която придоби компанията през 2016 г. за 255 милиона долара. „Имаме доказана формула, която работи и работи добре.“

В компанията работят 135 занаятчии, много производители от 2-ро и 3-то поколение, които помагат в обучението на следващото поколение чрез програма за чираци.

„Това е почитана от времето традиция за нашата компания, тъй като нашият е модел с висока степен на докосване, при който всяка обувка преминава през процес от 212 стъпки и се докосва от до 60 ръце“, каза той.

Шмид също така споделя, че Алън Едмъндс е поддържал устойчивостта много преди да стане модерно. Клиентите винаги са имали възможност да върнат чифт износени обувки за пълно обновяване.

„Средно около 26,000 XNUMX чифта обувки се преработват всяка година и ние сме пуснали обратно в обращение над един милион чифта обувки“, сподели той. „Нашите обувки са инвестиция за цял живот, тъй като един чифт обикновено може да бъде преработен до четири пъти.“

Персонализирането е друг важен компонент от формулата на Allen Edmond. По време на преработката клиентът може да промени функциите на съществуващия си чифт, като добавяне на гумени или цветни подметки, а компанията също така предлага напълно персонализирани обувки при закупуване на нов чифт.

„Ние правим всичко. Ние го проектираме, ние го произвеждаме, ние го продаваме и го изработваме. Ние сме толкова свързани с нашите клиенти, колкото една марка може да бъде“, продължи Шмид.

В съответствие със своето наследство Allen Edmonds поддържа селективно разпространение. Той управлява над 60 магазина и уебсайт и се извършва от ексклузивни партньори за търговия на дребно като NordstromJWN
. Директните му продажби към потребителите са разделени около 50/50 между марковите му магазини и уебсайта.

Въпреки че Caleres не разкрива подробности за всяка марка в своя сегмент за отчитане на портфолиото на марката, включително Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish и други, бизнесът на марката й напредна с 20% на годишна база, за да допринесе с 1 милиард долара към общата сума на компанията $2.8 милиарда приходи през 2021 г. Famous Footwear, с около 900 търговски обекта, е другият отчетен сегмент.

Колкото и да празнува наследството си, Allen Edmonds прави крачка в бъдещето, като преосмисля класическите си стилове за следващото поколение мъже, напреднали в модата. Например, неговата оксфордска обувка Park Avenue с капачка и пръсти, първоначално въведена през 1982 г., остава най-продаваният стил, но сега се предлага и в подметка, която е по-ежедневна и съвременна.

„Като се има предвид нашето наследство, имаме голямо богатство, от което да черпим. Откриваме, че следващото поколение клиенти преоткриват класиката, но ние можем бързо да се насочим, за да преосмислим тази класика в различни материали и подметки, които могат да преминат от рокля до ежедневни до уикенд, включително маратонки, ботуши, мокасини и разбира се, официални обувки за бизнеса и официално облекло“, каза Шмид

Когато компанията забеляза хора, които се връщат на социални събития след пандемията, тя бързо представи своята класическа оксфордска обувка Carlyle с обикновени пръсти с лачена горна част, която веднага се изстреля до един от десетте най-добри стила през миналата пролет.

„Хората са склонни да мислят за мъжете клиенти като за някакъв вид неандерталци, но истината е, че нашите клиенти наистина се интересуват от това как изглеждат и ние имаме по нещо за всеки от тях“, продължи той.

За да покаже колко стилен може да бъде човек в Park Avenue Oxford, компанията поръча аплодирани фотограф Били Кид да запишете 100 известни и не толкова известни, но като цяло забележителни хора, носещи чифт. И в съответствие с днешната приобщаваща култура, жени, деца и дори кучета са включени в каталога.

„Никой не изгражда наследствена марка, като стои на едно място“, каза Шмид и е убеден, че бъдещето на марката Allen Edmonds ще бъде дори по-голямо от нейното минало.

„Казват: „Каквото се случва, идва“ и виждаме хора, които се връщат от пандемията с желание да притежават по-малко, по-добри неща. Нашите обувки не са евтини – Park Avenue oxford се продават за $395 – но това е инвестиция, която трае и трае.

„Ние сме свързани с нашето минало, свързани с този момент и ще останем свързани в бъдещето през следващите 100 години“, уверено възкликна той.