Грант Пети от Blackmagic Design превърна чипа на рамото си за технологичния елит на Холивуд в един от най-иновативните производители на евтино оборудване за създаване на филми. Благодарение на пандемията, презрението към аутсорсинг и армия от YouTubers, бизнесът му процъфтява.
All на 2020 г. и половината на 2021 г, работех до 2 часа сутринта всеки ден, защото пишех кода, който управлява компанията“, казва Грант Пети, главен изпълнителен директор и основател на Blackmagic Design.
53-годишният милиардер не се шегува. Той презира аутсорсинга, така че буквално пише всички SQL програми, които управляват вътрешни процеси в неговата базирана в Мелбърн, Австралия компания с 1,500 служители, 576 милиона долара (приходи). Той е известен и с участието си в едночасови обучителни видеоклипове за продукти на Blackmagic като цифровата кинокамера Ursa Mini Pro 12K. Когато пандемията удари, Blackmagic (която сама произвежда всичките си 209 продукта, нечувано в хардуерния бизнес, освен ако името ви не е Samsung или Sony) трябваше да сподели части между трите си фабрики в Австралия, Сингапур и Индонезия. Вместо да наеме някого или дори да делегира задачата вътрешно, Пети пренаписа софтуера на работния процес, свързващ бази данни с инвентар.
„Хората виждат като слабост това, че аз сам пиша кода“, казва той, като твърди, че напротив, Blackmagic е предотвратил затрудненията, с които се сблъскват много компании, опитвайки се да преконфигурират своите вериги за доставки по време на Covid, защото са зависими от външни консултанти и доставчици на софтуер . „Мисля, че имаме огромен проблем с аутсорсинга в западния свят.“
Ако клубността, непрозрачното счетоводство и прекомерните разходи са олицетворение на компаниите в екосистемата на Холивуд, тогава Пети и неговият предизвикателен подход „направи си сам“ правят Blackmagic Design революционен за разрушаването на стените. Неговият 21-годишен бизнес е най-известен с производството на евтини професионални кинокамери, електронни превключватели и други специализирани съоръжения, използвани в телевизионното и филмово производство. Той също така прави безплатен софтуер, известен като DaVinci Resolve, използван за градиране на цветовете, специални ефекти и за редактиране на видео и аудио.
Продуктите на Blackmagic стоят зад някои високобюджетни филми, номинирани за Оскар, като напр Не гледайте нагоре намлява Спайдърмен: Няма път към дома, но основните му клиенти са ютубери и независими режисьори, съобразени с бюджета. През последните няколко години този пазар експлодира, тъй като блокирането предизвика скок в търсенето на оборудване за дома с професионално качество.
Backlot Magic: Десетки филми използват евтиното оборудване и софтуер на Blackmagic, включително номинираните за Оскар Power of the Dog и SpiderMan: No Way Home.
Силата на кучето от Кристи Грифин/Netflix/Everett Collection; Spider-Man: No Way Home от Sony Pictures/Marvel Entertainment/Everett Collection
„Сигурно съм препоръчал техните системи на стотици учители по барабани по време на пандемията“, казва Джим Тоскано, инструктор по барабани от Ню Йорк, който използва превключвателя ATEM Mini Extreme на Blackmagic за 1,300 долара, свързан със седем видеокамери, обучени на неговия комплект за барабани, за да обучава учениците в реално време. „Музикантите се бъркаха и търсеха да преподават онлайн.”
През 2020 г. отпадналият от филмовото училище Джулиан Тери, 31 г., използва камерата си Blackmagic, за да снима не надничай, шестминутен филм на ужасите, който се развива в спалнята му в Ел Ей. Около 4.5 милиона гледания в YouTube по-късно, той е нает да режисира филм за 10 милиона долара, базиран на неговия късометраж. „Blackmagic Pocket 4k, който заснех Не надничайте с беше по-евтин от моя iPhone“, казва той.
Други големи купувачи по време на пандемията, според Пети, са били телевизионни мрежи, които искат да оборудват служителите си, работещи от вкъщи.
За годината, приключваща на 30 юни 2021 г., приходите на Blackmagic почти се удвоиха спрямо 2019 г. до 576 милиона долара, а печалбите му нараснаха десетократно до 113 милиона долара. Предвид бързия си растеж и днешните огромни технологични оценки, Blackmagic без дългове може да спечели 3 милиарда долара като публична компания, което прави Пети и съоснователя Дъг Кларк, всеки от които притежава 36%, милиардери на хартия.
„Оценките са луди. Не сме правили никакви придобивки от няколко години, защото всички са полудели“, изсумва Пети с плътен австралийски акцент. „Всички знаем, че технологичният бизнес е предимно игра на измама. Вие водите приятен начин на живот като технологичен магнат, докато ходите за кръгове финансиране, докато цялото нещо не бъде изхвърлено на фондовия пазар и можете да продадете. След това тичате наоколо с визитка, на която пише „сериен предприемач“. ”
Пети разработи огромния си чип на рамото, израствайки беден в селските райони на Австралия, след като баща му, инженер, се раздели с майка си, художник и медицинска сестра, и семейството се премести в обществено жилище.
„Спомням си, че ми казаха да се върна в жилищната комисия, където принадлежиш“, казва Пети за годините си в гимназията, когато се научи да кодира на Apple II. „Но имах мания по електрониката, така че седях в дъното на йерархията и си мислех, хей, никой не знае тези неща.“
„Облачните лицензодатели са като бедняшки. Трябва да продължиш да купуваш от мен и колкото повече си лоялен, толкова повече ще бъдеш наказан. Сякаш кучето ти прави нещо хубаво и ти го биеш с тояга. ”
След като получава сертификат по електроника от технически колеж през 1991 г., той завършва работа в Сингапур в къща за телевизионна постпродукция, където поддържа скъпо A/V оборудване, което работодателят му трябва да наеме за 1,000 долара на час.
„Разбрах, че класовата система, която видях в моя град, се е случила и в телевизионната индустрия. Това всъщност не беше творческа индустрия“, казва Пети, отбелязвайки колко непосилно скъп и изключителен е бил бизнесът. Решен да създаде достъпно оборудване, той първоначално се фокусира върху карти за заснемане, които биха позволили на телевизионни творци и режисьори да прехвърлят видео на персонални компютри за редактиране, вместо да използва машини по поръчка, струващи стотици хиляди долари.
През 2001 г. Пети и софтуерният инженер Кларк основават Blackmagic. По-малко от две години по-късно те представиха DeckLink, съвместима с Mac карта за $995, която може да обработва некомпресирано видео с висока разделителна способност. Най-близкият им конкурент таксуваше около 10,000 XNUMX долара.
Пети не се спря на картите за заснемане на видео. През 2009 г. Blackmagic закупи активите на da Vinci Systems, болен разработчик на хардуер и софтуер за цветно класиране, който продаде на холивудски къщи за постпродукция на цени, вариращи от $350,000 850,000 до $XNUMX XNUMX за брой. „Чувствахме, че потенциално можем да го направим софтуерен продукт и да го пренесем на платформата на Mac, където творческите хора биха могли да го използват“, казва Пети. „Когато преследвате хора, които са гладни, и ги правите по-мощни, разбирате, че основното нещо, което предлагате, е свободата.
Година по-късно той изпълни обещанието си. Той представи софтуерен продукт (сега наречен DaVinci Resolve) на цена от само $995. След още една година го направи безплатно изтегляне.
„Облачните лицензодатели са като бедняшки“, възмущава се той, имайки предвид конкурентите Adobe и Avid. „Трябва да продължиш да купуваш от мен и колкото повече си лоялен, толкова повече ще бъдеш наказан. Сякаш кучето ти прави нещо хубаво и ти го биеш с тояга.”
Въпреки факта, че софтуерът на Blackmagic вече е безплатен, преобразуването на професионални видео редактори, свикнали с други наследени програми, е бавен процес. Докато DaVinci Resolve доминира в корекцията на цветовете, той е далеч зад Adobe Premiere Pro и Avid при редактиране на видео. Неговите цифрови кинокамери, чиито цени започват от 1,000 долара и стигат до 6,000 долара, може да имат по-голям шанс да спечелят дял срещу лидери в индустрията като Arri, Sony и Red, чието оборудване може да струва над 95,000 XNUMX долара.
„Alexa на Arri е нещо като златен стандарт и има общ снобизъм в тях“, казва операторът Джон Броули от снимачната площадка в Маями. лоша маймуна, сериал на Apple TV+ с участието на Винс Вон. Brawley снима на Arri Alexa Mini LF, който струва $60,000, заедно с най-скъпата 12K камера на Blackmagic, която се продава за $6,000. „Ще изнесох [камери на Blackmagic] и често имаше мрънкане и завъртане на очи от екипажа. Но до края на шоуто половината от тях купуват собствени камери. Blackmagic ми дава 90% от Alexa за 10% от цената.
Спестяването на разходи е голямо предимство, тъй като режисьорите все повече използват визуални ефекти във филмите си. Слушайте Сам Никълсън, носител на Еми супервайзор на визуални ефекти, известен с работата си върху Ходещите мъртви, спешна помощ намлява Стар Трек. Фирмата му Stargate Studios използва камери на Blackmagic, за да заснема океански фонове за пиратската комедия на HBO Max Нашето знаме означава смърт, с участието на Рис Дарби и Тайка Вайтити.
„Ако ще поставите девет камери на платформа, трябва да имате поне 10 камери на място. Ако тези камери са Alexas, вие говорите за $500,000 XNUMX. Студиото няма да плати“, казва Никълсън, отбелязвайки това Нашето знаме"Сцените с тюркоазени океани са заснети в Пуерто Рико, цветът е коригиран на снимачната площадка с помощта на софтуера DaVinci Resolve и се предава поточно с резолюция 20k на LED екран с ширина 160 фута, заобикалящ актьорите по време на снимките на звукова сцена в Бърбанк, Калифорния.
„Как ефективно виртуализирате реалността?“ той пита. „Необходими са много камери и много данни. Blackmagic и цялата му екосистема решават много от тези проблеми.”
ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИ
Източник: https://www.forbes.com/sites/schifrin/2022/04/11/how-an-aussie-from-the-housing-projects-became-a-billionaire-making-gear-for-next- ген-спилбъргс/