Как артистите могат да заобиколят традиционните развлекателни структури и да създадат автентично изживяване на феновете

Когато блокчейн технологията се появи за първи път, повечето хора я видяха като основата, която постави началото на нов свят на децентрализирани финанси. И докато е това, то е много повече като той възвести идването на Web3.0. Това е най-новата итерация на интернет и по същество е напълно децентрализиран, прозрачен и неизменен набор от инструменти, които трансформират начина, по който използваме интернет.

С появата на няколко криптовалути, NFT, DOA, dApps и дори метавселената, разбираме, че трансформацията на Web3.0 се простира далеч отвъд финансите. Едно място, където вече се оказва нов живот, е забавлението. Икономиката на създателите намира начини да използва решенията Web3.0, за да разшири кариерата си по по-завладяващ, въздействащ и печеливш начин за създателите и техните фенове.

„Появата на Web3.0 не предвещава точно края на света за Facebook, Youtube, Spotify, Twitter и всички други технологии Web2.0, които направиха живота ни по-добър през годините. Но това означава, че ще трябва да влезем в този нов свят, за да останем актуални и да имаме най-добрия шанс за растеж“, казва Кристофър Хорсанди, основател на Gybsy, платформа за търговия Web3.0, която обслужва места, изпълнители и техните фенове.

Развлекателната индустрия е готова да преживее големи промени в крайъгълните аспекти на индустрията, които ще отнемат властта от нейните традиционни пазачи и ще я поставят здраво в ръцете на артистите, артистите и техните фенове.

Децентрализираната структура на Web3.0 предоставя равни възможности за всеки артист

Вярно е, че днес стана много по-лесно да го направиш като независим артист, отколкото преди десетилетие или повече. Има много артисти, постигнали собствен успех чрез чиста смелост и помощта на социалните медии. Спомням ви се за артисти и групи като Lana Del Ray, Chance the Rapper, Nipsey Hussle и Imagine Dragons.

Но с всички тези успехи все още има усещането, че артистите и създателите на съдържание, подписали договор с големи лейбъли, имат предимство пред тези, които се опитват да проправят своя собствен път. Но дори и с очевидните кариерни предимства, които идват с подписването на лейбъл, реалността не винаги е толкова благодатна. Изглежда, че лейбълите се възползват твърде много от креативността на своя артист; понякога изглежда, че артистите са прославени служители, работещи за шеф.

През 2015 г. Принс обяви, че ще заобиколи звукозаписните компании и пускайки музиката си изключително чрез стрийминг услугата на Jay-Z, Tidal. Той дори отиде напред към описват договорите за записи като робство и посъветва начинаещите артисти да стоят далеч от тях. Освен Принс, много други артисти, като Пол Маккартни и Тейлър Суифт, която загуби правата върху първите си шест албума, също са усетили ужилването.

„Не е честно един артист да прекарва безброй часове в студиото, правейки добра музика, само за да накара майсторите да отидат при лейбъла. Етикетите отнемат толкова голямо парче от пая, че за художника не остава сравнително нищо. Ето защо създадохме Gybsy, за да помогнем на артистите и всеки субект във веригата на стойността на развлеченията да поемат контрола върху собствената си съдба.“

Gybsy изглежда като типична Web2.0 платформа, но е изградена върху блокчейн технология, за да осигури прозрачна и ефективна търговия и пазари за билети. Платформата елиминира настоящите проблеми с билетите, които позволяват скалпиране на билети и измами. Освен това има стратегия за възнаграждения, която позволява на артистите и местата да правят пари прозрачно от вторични продажби на билети. Решението за електронна търговия на Gybsy предлага също артисти, промоутъри и места възможността да се ангажират със своите фенове и публика като създават и продават NFT на своите фенове.

Web3.0 ще преобрази изживяването на феновете за артиста

Възможностите в Web3.0 за артистите да изградят автентични взаимоотношения с феновете си от началото на кариерата си са безкрайни.

Един от начините, по който това може да се случи, е чрез NFT. Този продукт Web3.0 даде на артистите и по-широката творческа общност начин да стимулират своята публика. Феновете искат да участват възможно най-много в живота на артистите, които обичат, така че артистите могат да им предложат тази възможност чрез продажбата на NFT, вдъхновени от различни елементи в техните кариери.

Хорсанди нарича NFT, особено тези с полезност в реалния свят, акциите на бъдещето. „Знаеш ли как обичахме да колекционираме бейзболни карти като деца, надявайки се, че ще оценят стойността им и ще ни донесат печалба? Това е същата идея с NFT. Артистите могат да създават NFT, вдъхновени от хитова песен, специален момент от живота си, ексклузивен момент зад кулисите и буквално всичко друго с възприемана стойност. И тъй като успехът на художника нараства и те започват да предлагат специален достъп, награди или стоки само на тези притежатели на техните NFT, това води до повишена стойност на NFT, така че е печелившо за всички.“ Това означава, че феновете могат да имат дял в бъдещето на даден артист от самото начало, като същевременно им предлагат ресурсите, от които се нуждаят, за да изградят успешна кариера.

Друг полезен инструмент в арсенала на Web3.0 е използването на Децентрализирани автономни общности (DOA). Този форум, съвместим с Web3.0, може да помогне на артистите да изградят лоялна общност от последователи, които не са просто там, за да изискват съдържание, но и действително да участват в процеса на създаване. Феновете ще имат място на първия ред във всеки проект, върху който работи любимият им изпълнител, и ще участват във вземането на решения по време на целия процес. Тази пряка връзка с действителните потребители на съдържанието ще се окаже по-ефективна и въздействаща от бюрокрацията на изпълнителни директори, агенти, публицисти и т.н.

Изпълнителите също ще могат да притежават всички права върху музиката си и да я използват по какъвто начин намерят за добре. Също така, поради неизменното водене на записи на блокчейн, сеченето на NFT за тяхното съдържание би осигурило солидна и проверима история на тяхната собственост върху съдържанието по начин, който е почти невъзможен за фалшифициране.

Заедно с артистите, спортните марки също са в състояние да адаптират и развиват своя модел сега, използвайки технология за ангажиране на фенове чрез Web 3.0. На OracleORCL
новата SaaS-базирана аналитична платформа CrowdTwist се използва за изграждане на програма по поръчка, която използва Web3, възнаграждавайки клиенти и фенове въз основа на тяхната ангажираност. Sail GP, глобалната лига за състезания с платна, използва CrowdTwist, за да изгради програма за лоялност, която ще свърже Web2 и Web3 и в крайна сметка ще възнагради феновете за тяхната ангажираност и емоционално участие.

Уорън Джоунс, главен технологичен директор на SailGP, каза за новото начинание, „Ние сме Web2 компания, която се насочва към пространството Web3, така че все още ще имаме клиенти на Web2. Така че този подход без триене трябва да се случи. Работим върху това как това ще работи за потребител на Web2 и как ще работи в среда на Web3.

Директорът по спортен маркетинг и бизнес развитие на Oracle Амр Елрави изрази мнение, „Най-големите предизвикателства пред много спортни марки е, че по време на събития феновете са активно ангажирани. Но какво правите между събитията, какво правите преди и след събитието, когато нямате съдържанието на героя, което е случващото се събитие.“

„Това е възможност да започнем да се ангажираме с тези фенове, като им предоставяме изключителни преживявания или ексклузивно съдържание.“

Цялостната способност на артистите и марките да запазят собствеността и управлението върху своето съдържание и кариера, като същевременно предоставят изживяването и ползите на разположение на феновете по прозрачен, но осигурен начин, е бъдещето на забавлението. NFT, DOA и тези нови структури за стимулиране са само началото на тази задвижвана от интернет революция в развлекателната индустрия и изглежда, че артистите и феновете я харесват.