Как технологията на игрите захранва това виртуално решение, настроено за революция в луксозната електронна търговия

Технологията за виртуално прилягане никога не се е радвала на широк успех, но нова модна технологична компания е настроена да промени всичко. Bods позволява на онлайн купувачите да визуализират как дрехите с различни размери ще изглеждат и пасват в реалния живот чрез генерирано от AI цифрово изобразяване на действителното им тяло.

Компанията, основана от бившия модел Кристин Марцано, наскоро осигури 5.6 милиона долара първоначално финансиране от Stellation Capital плюс колегата модел Карли Клос и съоснователката на Rent the Runway Джени Флайс.

Ето как работи. Вашият уникален аватар или „Bod“ е създаден от две качени снимки чрез компютърно зрение и машинно обучение. След първоначалния процес, който отнема едва 10 секунди, потребителите могат да правят малки корекции чрез прости плъзгачи. Човек може също да повлияе на процеса, като въведе бюст, ханш, тегло и височина — данните от агрегатора за размери извличат останалите — обаче снимките ще осигурят по-вярно представяне. Потребителите трябва само веднъж да създадат своя Bod, докато пътува през техния профил.

Технологията - както за мобилни устройства, така и за настолни компютри - използва инструмент за създаване на 3D, Нереалистичен двигател който захранва платформи за игри като Fortnight и се използва също в телевизионни предавания като Disney's Мандалорианът.

Отвъд цялостната визия, Функцията за топлинно картографиране позволява на потребителите да приближат, за да видят къде дрехите ще стоят свободно или стегнати. „Ако харчите $1500 за пуловер, искате да знаете“, казва Марцано от Bods.

Марцано за първи път се сблъсква със софтуера, когато работи в Ел Ей, правейки заснемане на движение за герои в индустрията за компютърни игри. „Продължавах да повтарям, че смятам, че технологията може да се използва извън игрите и тъй като имах опит в модата, това беше мястото, което имаше най-голям смисъл за мен, защото го разбрах, а също и мястото, където имах най-голямата мрежа“, тя казва. Тя се стажира в компания за заснемане на движение, за да придобие необходимите знания и стартира Bods през юни 2021.

След бета тест на сайта за електронна търговия на оживения нюйоркски лейбъл Khaite, който наистина продава гореспоменатите пуловери за 1500 долара, технологията за виртуално прилягане Bods се въвежда това лято в сайтовете за електронна търговия на три неразкрити луксозни марки - и двете Американски и европейски — с още, които да последват до края на годината.

Цифрите от процеса на Khaite говорят сами за себе си. Продължителността на сесията - особено след създаването на Bods - се увеличи с 93%, а размерът на количката се увеличи с 11%. Абонаментите за пощенски списъци са се увеличили с над 100%, казва тя – „хора, които са били клиенти от години, но никога не са се регистрирали. Данните за връщанията все още се събират, но анекдотично хората промениха размера, който купиха в най-продавания пуловер на марката.

„Преди купуваха малки и допълнителни малки и ги връщаха, защото пуловерът всъщност е изрязан, но след като използваха Bods, същите хора го купуваха средно или голямо и в резултат на това Khaite промени цялото си ръководство за размери.“

Освен неговата фотореалистична природа — която резонира с луксозните модни марки — друга ключова причина Marzano да избере да работи в Unreal Engine беше оперативната съвместимост на софтуера — между различни метаверси например.

Въпреки това, докато някои от партньорите на Bods наистина искат да се възползват от подобна функция за износ, Marzano засега е по-загрижен за подобряването на полезността в рамките на по-утвърденото статукво на електронната търговия.

„Аз силно вярвам в Web 2.5“, казва тя – Web 2.5 е начинът, по който марките са използване на активите на Web 3.0 в контекста на текущите бизнес модели на Web 2.0 — наричайки Bods като „мост към метавселената“.

Тя остава скептична по отношение на финансовите ползи от метавселената в сегашната форма. „Още не сме там. Разбира се, това прави марките по-известни, но конвертират ли се? Това е големият въпрос“, казва тя, добавяйки, че „много изживявания с метавселена в момента са насочени само към поколение Z или местни играчи, които не са по-голямата част от луксозните клиенти“.

По-специално, възрастта на 7000-те клиенти, които са изградили Bods с Khaite, варира от хора на 20-те до 60-годишни.

Според Марцано „трябва да получите своя клиент където са в момента и им осигурете нещо, което е лесно за използване и което служи на цел.”

„Тогава, ако дадена марка прави метавселенско изживяване и те могат просто да изнасят своето тяло, това има много повече смисъл, отколкото да се опитвате да накарате хората да стигнат до неща, които не изглеждат, че са напълно изпечени.“

Що се отнася до собствения й моден опит, това й даде голяма достоверност, когато става дума за привличане на луксозни марки, твърди тя.

„Те вярват, че разбирам техните желания и нужди, езика им и че няма да сложа нищо на уебсайта им, което да не пасва безпроблемно с тяхната естетика“, казва тя, цитирайки всичко - от базовите дрехи на аватара до факта че има над 54 фотореалистични тона на кожата, базирани на фон дьо тен линията Fenty. „Повечето други инструменти предлагат максимум седем.“

„Всички решения бяха взети през луксозен обектив. Огромният отговор на тези, които изпробваха продукта на Khaite, беше, че нашето решение изглеждаше най-добре и се чувстваше най-издигнато. Много предишни усилия дойдоха чисто от технологичната страна, които издадоха продукт, който се чувстваше отделен от модно изживяване."

Продължавайки напред, Bods разработва свой собствен уебсайт, където потребителите ще могат да създават Bod in situ за използване в партньорски сайтове. „Ние също така изграждаме нашата платформа, така че хората да могат да стилизират артикули на нашия сайт, смесени и съчетани от нашите партньори“, разкрива Марцано. Освен това ще има опции за закупуване на дигитални облекла - както самостоятелни версии, така и цифрови близнаци, свързани с продукт от реалния свят.

Като начало продажбите ще се извършват чрез партньорски програми, но в момента Marzano води дискусии с марки относно модел на пазара на Bods по линия на Farfetch
FTCH
.