Как партньорството Ready Player Me Avatar на L'Oréal ще стимулира Web3 програмата на Beauty

L'Oréal обяви партньорство с платформата за аватари в различни игри Ready Player Me, при което Maybelline New York и L'Oréal Professional създадоха визия за грим и прически за аватари Ready Player Me. Безплатният за използване външен вид може да се носи в над 4,000 приложения и платформи по целия свят, като VRChat и пространствен.

Maybelline и L'Oréal създадоха по пет визии, съвместно проектирани от CGI художника Еван Рошет, който е специализиран в 3D дизайн с кодиране. Maybelline работи със собствен глобален посланик, гримьор Ерин Парсънс.

Ready Player Me вече си партнира за модни носими устройства с дигитален натив Рокля X и традиционни марки като Tommy Hilfiger наред с други, но това е първото за красота.

Предишните набези за красота в Web3 бяха по-нишови, приемайки формата на NFT или PFP проекти, фокусирани върху различни общности — в случая на притежавания от L'Oréal NYX и People of Crypto Lab On The Sandbox и Clinique на Estée Lauder Group с Non Fungible People — или благотворителни или ориентирани към устойчивост NFT проекти като Viva Glam на MAC или Guerlain Beauty Инициатива Cryptobee.

Въпреки това светът на игрите с неговия безкрайно по-широк обхват предоставя огромна възможност по отношение на маркетинг, изграждане на марка и в крайна сметка приходи, така че партньорството с RPM е ключова първа стъпка.

„Това партньорство ни позволява да разберем по-добре апетита за виртуална красота сред потребителите и да подобрим красотата. С повече от три милиарда глобални геймъри, нашият подход е да изследваме нови кодове за красота, като същевременно правим изживяването по-достъпно и приобщаващо“, каза в изявление главният директор на L'Orèal Group Metaverse Камил Кроли.

Наистина, достъпността на Ready Player Me се оказа основна атракция. „Достъпността (в реалния свят) е една от ключовите ценности на нашата марка и ние се гордеем с това“, каза Триша Аягари, глобален бранд президент на Maybelline New York по имейл, добавяйки, че цифровият външен вид може да се приложи към аватар в въпрос на секунди.

Главният дигитален и маркетинг директор Асмита Дъби е убедена, че тази дигитална и виртуална красота ще играе все по-важна роля наред с физическата.

„Нашите марки създават нови, завладяващи и виртуални изживявания, използвайки виртуални пространства (магазини), персонализирани изживявания в играта, реклама във виртуален свят, активации за електронно вземане на проби и виртуални посланици и влиятелни лица. Ние сме много развълнувани да положим основите за бъдещето на красотата в Web3 и Metaverse.”

Изгледът Ready Player Me не е обвързан с маркетинга за конкретен продукт, по-скоро целта на партньорството е да подчертае ценностите на марката в тази нова среда. „Интересната част от създаването на грим в метавселената е, че не сте ограничени от физическата реалност. Всеки може да разчупи границите със своята креативност. Това е, за което са създадени тези погледи“, заключи Аягари.

L'Orèal.com

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИПървата NFT колекция на Adidas за носене бележи първия път, когато можете да облечете и съблечете своята отегчена маймунаBy Стефани Хиршмилер
ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИКакво означава партньорството на DRESSX с Ready Player Me за цифровата модаBy Стефани Хиршмилер
ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИРазопаковане на кампанията Metaverse на Clinique, как подходът на красотата към Web 3 е повече от просто дълбоко в кожатаBy Стефани Хиршмилер
ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИLVMH предоставя иновации в търговията на дребно във Viva Tech с Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFT и другиBy Стефани Хиршмилер