Как експериментът на голямата Metaverse Fashion Week на Luxury Retail в Decentraland се разигра с виртуални магазини, NFT Wearables, сътрудничество с отегчена маймуна и още

Седмицата на модата Metaverse на Decentraland (MVFW) предложи един ключов елемент, който липсва от физическите му колеги. Освен дигиталните предавания и виртуалните партита, които се проведоха от 24 до 27 март, събитието включваше забележително официално представяне за търговията на дребно — специално изградени изскачащи магазини от луксозни привърженици като Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana и Dundas World.

Разположени в по-голямата си част във временни търговски центрове, те предлагаха комбинация от NFT устройства за носене за гардероб на нечий аватар в Metaverse Decentraland (DCL) и физически части с ограничено издание, които могат да се осребрят чрез NFT – и двете могат да бъдат закупени само в криптовалута. Привличането на последното е, че DCL е единственото място, където можете да ги получите.

Споменатите магазини също служеха като витрина за физически колекции с кликвания към редовните сайтове за електронна търговия на марките.

Потребителите бяха насочени към пазара на DCL, за да закупят специфичните за DCL устройства за носене, които техните аватари всъщност биха могли да пробват, за да видят как изглеждат - както статични, така и в движение - което е приятно докосване.

Активирането на технологията, създадена от финтех екипа, Бостънския протокол означаваше, че „разписките“ на NFT за физическите парчета бяха достъпни директно от магазините на участващи марки като Hilfiger и Hogan.

Докато много търговци на дребно се възползваха от временните пространства, предлагани безплатно за продължителността на седмицата на модата Metaverse, Philipp Plein избра да закупи „недвижими имоти“ за по-дългосрочна настройка.

Той купи земя на стойност 1.4 милиона долара в DCL, за да построи небостъргач с височина 120 фута и „Plein Plaza“, където вече е отворил галерия, наречена Музей на NFT изкуства (MONA). Той организира шоу на имота над MVFW, представяйки колекция само от Metaverse от седем цифрови тоалета за аватари, които да се разтърсват в DCL. Сред тях беше комбинация от пухено палто и шапка, украсена с щампа с героите от „Lil Monsters“, които той създаде с художника Антони Тудиско.

Въпреки че често се говори за криптовалута, която представлява бариера за продажбите - Selfridges и колегата британски дизайнер Роксанда Илинчич преди това са избрали да продават NFT в стерлинги - Plein вижда това като бонус. От миналата година той даде възможност на купувачите на физически стоки да плащат в криптовалута - както в магазин, така и онлайн. „Това беше огромен успех“, каза той, „ние вземаме крипто плащания на стойност 100,000 XNUMX долара всеки ден.“

Hogan, собственост на Tod's Group, стартира колекция от NFT в партньорство с луксозния пазар на NFT Exclusible. Чрез гореспоменатата технология на Boston Protocol, те могат да се осребрят за физически маратонки, направени в сътрудничество с художници от дигиталното творческо студио Braw Haus. Когато завесата на MVFW падне, магазинът Hogan ще остане в DCL за шест месеца.

Никълъс Къркууд предложи специфични за DCL дигитални ботуши, направени в партньорство с героя от общността на Metaverse White Rabbit. Следващата стъпка ще бъдат колекционерски произведения на изкуството от NFT, включващи заредени превъплъщения на споменатото зайче. За обущаря, който отдавна е обсебен както от технологиите, така и от анимацията, „това е естествено, почти като прибиране вкъщи“.

„Много е вълнуващо от творчески ъгъл, тъй като не сте ограничени от гравитацията и можете да накарате материалите да правят наистина магически неща“, казва той. „Това също така отваря марката за изцяло нова аудитория чрез общността на NFT.“

Забързаният моден лейбъл Imitation of Christ си сътрудничи с върховната история на успеха на NFT, Bored Ape Yacht Club върху рокли за пуловери с участието на най-известните маймуни на Metaverse. Те също така включиха политически изявления в своя визуален маркетинг в магазина чрез инсталация „без война“ и банери, изразяващи подкрепа за Украйна.

Френската платформа за аксесоари за електронна търговия Monnier Paris (по-рано Monnier Frères) беше друг ранен привърженик на Web 3.0, продавайки дигитални носими устройства, създадени от дигитално родно облекло Republiqe на собствения си уебсайт от миналата година. Той пусна опция за плащане с криптовалута миналата седмица.

За магазина DCL основателят на Republiqu Джеймс Гобер създаде ограничено издание с етикети, носени от Monnier, като Coach, Wandler и Ester Manas. Например потребителите могат да закупят новата чанта Coach Tabby Pillow за своите аватари, за да носят или да щракнат от виртуалния магазин до уебсайта на Monnier Paris и да купят истинското нещо.

Гобер е настроен по отношение на възможностите на уеб 3.0 за търговия на дребно. „Това е най-вълнуващото нещо за модата след шевната машина Singer, с която той се шегува на партито за представяне на IRL MVFW на Monnier в Париж.

Творческият директор на DCL Foundation Сам Хамилтън е съгласен. В бъдеще, казва той, „ще има метавселени, където можете да пробвате дрехи със собствената си форма на лице и тяло (за разлика от тази на вашия аватар, както в DCL Marketplace), за да можете наистина да видите как изглеждат на вас преди ти ги купуваш.

За протокола, поне една от големите луксозни групи в момента изгражда своя собствена Metaverse.

Dundas World използва своя изскачащ магазин и модното ревю, което ще затвори MVFW в понеделник в 2 часа сутринта EST като превозни средства, за да представи колекция IRL с 12 вида, която можете да щракнете в уебсайта за електронна търговия, за да купите. Визуалният мърчандайзинг беше силен и включваше характерните за марката пантери, носещи диамантени яки.

Следващата стъпка ще бъдат виртуални версии, направени от дигитално местно модно облекло DressX. Двете марки преди това си сътрудничиха за носенето на външния вид, който Dundas направи за представянето на Мери Джей Блайдж в Super Bowl през януари. Очаквайте следващата част на наградите Грами следващата седмица.

Друг приятелски настроен дизайнер, който взе участие, беше Джузепе Заноти. Въпреки че нямаше собствен магазин, той си партнира с NFT колектива DeadFellaz и модния пазар Neuno в серия от 1,000 дигитални носими от подписа му маратонки Cobra, направени в ярък зелен цвят.

Estée Lauder беше единствената марка за красота, която участва. За да популяризира своя прочут нощен серум, той накара креативния директор Алекс Бокс да проектира аура за свободно излъчване, която аватарите могат да поръчат от пространството за активиране на MVFW на Estée чрез гигантски капкомер, базиран на IRL бутилката. По същество това включваше просто филтър за искри, който може да получите в Instagram, но все пак беше нов начин за красотата да се присъедини към разговора.

Що се отнася до Selfridges, нейната вълнообразна сграда DCL, базирана на физическия магазин в Бирмингам, изобщо не продаваше нищо. Вместо това избра изложба на 12 рокли NFT с Пако Рабан, вдъхновена от пионера на движението Op Art, Виктор Вазарели. Това отразява изложба в реалния живот в Selfridges London. Базираният в Британия търговец на дребно отдавна заема авангарда на търговията на дребно с опит във физическото пространство, така че имаше смисъл виртуалният еквивалент да последва примера.

Според творческия директор на Selfridges Себастиан Манес, именно чрез такива експерименти търговецът на дребно продължава да прави иновации. „Ето как ние тестваме и научаваме и решаваме в дългосрочен план какво работи за нашата марка и нашите клиенти“, каза той, добавяйки, че в момента оценява нови приложения за технологията Web 3.0 blockchain.

Конкретна област на интерес е в ReSelfridges, луксозното подразделение на марката за препродажба, тъй като технологията, базирана на регистър, предлага средство за удостоверяване на произхода.

Подобно на първите дни на интернет и електронната търговия, Web 3.0 все още има път да извърви по отношение на потребителското изживяване, което далеч не е безпроблемно. Въпреки това, както всички интервюирани тук представители на марката свидетелстват, възможностите са огромни и това е един голям експеримент на дребно, от който те са уверени, че ще спечелят в дългосрочен план. *WAGMI.