Как играчката Pressman оформи бизнеса на играта

Pressman Toy е рядка марка играчки, която може да твърди, че е направила играчки за всяко поколение от най-великото поколение преди депресията през бейби бума, милениалите и поколението Z, и все още продава играчки днес.

Компанията, най-известна с продажбата на класически настолни игри като пулове, китайски дама, шах и табла в характерните си яркочервени кутии, е основана през 1922 г. Pressman продава играчки 20 години преди HasbroИМА
(1942), 23 години преди MattelМАТ
(1945) и 10 години преди Lego (1932).

По време на своята 100-годишна история играчките се промениха от обикновени дървени и картонени играчки, произведени на местно ниво, до пластмасови и електронни играчки, произведени в чужбина. Освен това маркетингът на играчките се разви от реклами във вестници, през радио, до телевизионни реклами, до YouTube и социални медии днес.

Pressman Toy е сред първите компании за играчки, които продават лицензирани играчки, със своята лула Orphan Annie през 1937 г. и линията си играчки, включващи хита на Дисни от 1938 г. Снежанка. Това беше ранен адаптор на преминаването към пластмаси, купуването на машина за леене под налягане през 1947 г. И бързо се потопи в телевизионната реклама, когато детските телевизионни предавания се превърнаха в решаващия начин за стимулиране на продажбите през 1960-те години.

Тази история се разгръща в нова книга от сина на основателя Джак Пресман и бивш председател на Pressman Toy, Джим Пресман и съпругата му Дона, заедно с писателя Алън Акселрод. Книгата от 232 страници, Век американски играчки и игри, Историята на играчката Pressman, е том с размер на масичка за кафе, зареден с ретро снимки, стари реклами и истории за маркетинговата страст на основателя на компанията и съпругата му Лин Пресман.

„Историята просто се разказа“, каза Джим Пресман за книгата.

С наближаването на 100-годишнината на марката играчки Джим и Дона Пресман решават да напишат за историята на компанията. Те започнаха да преглеждат стари каталози и архиви на Pressman и да претърсват десетилетия снимки и документи в музея на играчките Strong в Рочестър, Ню Йорк и решиха, че там има достатъчно материал за книга.

73-годишният Джим Пресман, който се появява като тригодишен модел в реклама на компанията от 1952 г., започва работа в Pressman Toy през 1971 г. и става президент през 1977 г., каза, че е открил неща за семейното си наследство от играчки, които не е знаел не е известно преди.

„Започнахме да намираме всички онези реклами от 1923 г. и снимки на баща ми в първия му офис с неговия зелофон“, каза Пресман. „Не знаехме, че това е един от първите му артикули, върху които е изградил целия си бизнес.“

Джак Пресман основава своята компания за играчки, след като работи в разнообразния магазин на баща си в Горен Ийст Сайд на Манхатън. Магазинът продаваше бонбони и различни неща, включително играчки. Чрез магазина Джак Пресман се запознава с доставчици на играчки. След като служи в Първата световна война, той става продавач на играчки за производител на играчки в Бруклин, а през 1922 г. се присъединява към компания за търговия на едро с играчки като партньор и компанията е преименувана на J. Pressman & company.

Една от първите играчки на новата компания, която привлече вниманието, беше Zellophone, дървен ксилофон, който се продаваше за под 1 долар.

Един от първите хитове на компанията идва през 1935 г., когато Джак Пресман се натъква на немска игра с топчета, която той превърна в класика, известна като китайски пулове. Пресман заложи много, че играта може да бъде национална лудост и беше прав,

В книгата се отбелязва, че през 1938 г. списание Playthings съобщава, че петнадесет милиона китайски игри на дама са били продадени между 1935 и 1938 г., като са използвани около милиард топчета. Pressman Toy не беше единствената компания за играчки, която продаваше играта, но тя „имаше предимство на първия играч, което използваше докрай“, според книгата.

Компанията се облагодетелства и от факта, че Джак Пресман е инвестирал в компания за мраморни играчки точно преди лудостта да тръгне.

Книгата е организирана в хронологичен ред и групира иновациите и хитовете на играчките на компанията по десетилетия.

Разказва предисторията зад бестселърите на Пресман от играчката Let's Go Fishin', родена през 1930-те години на миналия век и все още продаваща милиони годишно, до хита от 1990-те години Gooey Louie и лицензираната игра Who Wants To Be A Millionaire, която беше най-продаваната настолна игра в света през 2000 г.

Джим Пресман продаде Pressman Toy на Goliath Group през 2014 г. Goliath Group продължава да продава играчки под марката Pressman Toy.

Пресман Той също така беше новатор в света на играчките заради ролята на Лин Пресман, която стана една от първите жени топ ръководители на компания за играчки след смъртта на Джак Пресман през 1959 г. Дори преди смъртта му Лин работеше заедно с Джак, ръководейки маркетингови кампании за компанията.

Лин беше известна с това, което книгата описва като рекламни трикове в стил Барнъм, като времето през 1960 г., когато донесе малко слонче на панаира на играчките, за да популяризира нова игра за памет.

Снимка на тази каскада се появява на страница 105 от книгата и Джим Пресман каза, че паметта му за това събитие е помогнала за създаването на книгата. Знаеше, че някъде съществува снимка на майка му Лин със слона на Панаира на играчките, но не знаеше дали може да я проследи. Той откри, че музеят на Стронг разполага с архиви на всеки брой на търговското списание Playthings, което имаше история за каскадата на слона, със снимка.

Когато намери снимката там, той каза: „Знаех, че имаме книга.“ Крайният резултат беше книга, която е страхотно четиво за феновете на историята, Американа, играчките и индустрията за играчки.