Как разказването на истории движи NFT

През изминалата година много се говори за незаменими токени или NFT. NFT е уникален цифров идентификатор, който не може да бъде копиран, заместван или разделян; то се записва в blockchainи се използва за удостоверяване на автентичност и собственост. Освен че се смята за идентификатор, NFT често се смята за договор, цифрово произведение на изкуството/артефакт или просто като проявление на пристигането на бъдещите технологии. Въпреки че всички тези неща NFT са нещо, което не е толкова широко обсъждано: инструмент за разказване на истории. Web3 е нова медия и като всички медии преди нея – от печатарската преса до радиото до движещите се картини – хората ще я използват, за да разказват истории. Разказването на истории е начинът, по който сме устроени да се развиваме и да се свързваме един с друг и ще използваме всеки инструмент, с който разполагаме, за да го направим. Това, което остава да научим, когато става дума за разказване на истории с NFT, е как да го правим, защо го правим и какво представлява успехът.

Примери за Web3 Storytelling

JumpCut Creative се идентифицира като „компания за разказване на истории“ и изложи хипотеза със своя наративен проект Жените на мистерията, че общностите могат да се обединяват и съвместно да създават истории, които според тях са ценен IP с път към Холивуд. „Ние съществуваме, защото ние искаме да предизвикаме статуквото в Холивуд и да променим процеса на вземане на решения, около който историите се разказват чрез филми и телевизия“, казва Тоня Резникович, началник на персонала и продуцент в JumpCut, "Лудост е, че Холивуд не се е свързал с феновете и публиката от гледна точка на съвместното създаване и IP-разработката, защото те наистина пропускат много време, не само защото има толкова много безумно креативни хора, като, Reddit намлява Wattpad и ти знаеш, fanfiction.net, които са готови да отделят време и усилия, за да създадат предания, герои и истории, но и защото Холивуд просто пропуска най-великия маркетингов маховик на всички времена; … ако имате тази свръхангажирана общност от хора, които създават история заедно, това в крайна сметка ще бъде много по-ефективно от маркетингова кампания на пръскане и молене на билбордове и стотици милиони долари и на никой не му пука.“ Накратко, JumpCut CreativeМисията на е да проправи пътя за проекти, управлявани от общността, които могат да помогнат за отварянето на изолираната холивудска система за нови гласове и нови видове проекти.

Crypto Coven, макар и фокусиран върху разказването на истории, е експеримент в децентрализираното изграждане на света. Вместо да имат за цел да се свържат с Холивуд, те са фокусирани върху свързването помежду си чрез светове на истории. „Върховните вещици определено са Tumblr момичета, момичета от фенове – като, ние вярваме в този вид наистина невероятна и често ръководена от млади жени общност, изградена около историите, които наистина ни очароваха, когато бяхме по-млади. И ние искахме да възпроизведем нещо подобно и да използваме технологията на Web3, за да можем да изградим нещо подобно.

И след това, за да дам пример за трети подход, R3wind, подобно на Crypto Coven, е за сътрудничество, но се фокусира малко повече върху търговията и инфраструктурата, отколкото върху съдържанието или връзката. „Това, върху което наистина се фокусираме, е как да създадем среда за сътрудничество, в която създателите могат да работят върху създаването на един канал със съдържание, което нещо като свързваме обратно към телевизионен канал“, казва Шейн „Тасафила“ Мърфи, основател на Blockbuster DAO и R3WIND.xyz, „и как група създатели да се съберат около марка, проект, идея или етос и да създадат медийна компания заедно с тяхното индивидуално съдържание и, един вид, техния комбиниран етос. ”

Няма пазачи

За три проекта с изненадващо различни подходи, всички те са съгласни в едно нещо: когато става въпрос за разказване на истории, Web3 елиминира необходимостта от разрешение. „Винаги е бил проблем с разпространението“, обяснява Мърфи, „както през последните двадесет или тридесет години, откакто съществува интернет. Знаете, лесно е да споделяте съдържание, но всъщност няма среда, която наистина да го види или да достигне до правилната общност, и освен ако не е нещо като модел на плащане за игра, при който, за да бъдат вашите неща действително видени, вие трябва да има пари и след това някак си стеснява фунията за това кой всъщност ще бъде разкрит… Една местна организация традиционно не винаги е имала пари, но имаме стотици местни организации с тези NFT проекти с много пари за създаване на канал за разпространение . И накрая, хората могат да бъдат открити, когато техният етос е в съответствие с тази общност.

Crypto Coven предоставя чудесен пример за това. Те наскоро кодираха свой собствен онлайн редактор на истории, където хората могат да отидат директно на техния уебсайт и да поставят номера на вещица, да напишат своята история в текстовия редактор и след това да я качат и тя ще се форматира автоматично на техния уебсайт. Изведнъж нещо, което би отнело професионален издател, копиередактор, художник по оформление и илюстратор, е завършено и разпространено до публика за нула време.

Показатели за успех

„Метриките за растеж са просто глупости“, казва Мърфи направо, „Имах идеалния проект за растеж, когато стартирах Блокбъстър DAO. Това беше буквално нишка в Twitter, без уебсайт, без разногласия, без нищо. Току-що написах една нишка в Twitter. Заспах на Коледа и се събудих с 10 до 12,000 XNUMX последователи, нали? И това беше безумен растеж. … И в крайна сметка този растеж в крайна сметка се превърна в отрицателни резултати, защото количеството хора, които дойдоха, очевидно бяха спекуланти. Те не бяха съгласувани с мисията. … Има какво да се каже за качествените показатели, когато разглеждате вашата общност.“

Резникович се съгласява. Тя откри, че ангажираността е отличен показател. „С Жените на мистерията, тъй като основно управлявахме стая за дигитални писатели за около два месеца, имахме 200 души, които се присъединиха към проекта и около осемдесет от тях бяха, знаете, седмични активни потребители и сътрудници. И въпреки че имаше отпадане, хората, които останаха, по същество завършиха, знаете, на север от 95% от всички различни творчески мисии. Така че нивата на ангажираност, ако човекът е наистина ангажиран, са изключително високи.

„В традиционното публикуване и с авторите, с които се занимавах, очакваната връзка между вас и вашите читатели е нула. Издавате книга, тя излиза по света, хората я купуват от книжарницата. И може никога да не чуете от тези хора...“, отразява Керидуен, Висшата вещица на остроумието и Wordsmithery (главен писател) за Crypto Coven, „Когато наистина ме впечатли колко специално беше това, беше, когато имахме едни от първите ни лични събития. И току-що видях някои наистина прекрасни хора да влизат в една стая, облечени като вещици, да ми говорят за техните истории и за това как са намерили своя полк, как са намерили своята перука и за това как са сглобили тоалета си и... за историите което написах и това беше просто невероятно.”

Някога

NFT вече надхвърлиха очакваната продължителност на живота, която мнозина прогнозираха. Може би способността на медиума да се докосне до първичен инстинкт има нещо общо с това. „Разказването на истории създава този споделен разказ, който наистина изгражда лоялност и този вид чувство за родство във всяка общност, така че е почти като нещо като спойка“, разсъждава Резникович. И наративните проекти в NFT пространството жънат предимствата. Независимо дали заявената им мисия е да създават съдържание, общност или търговия, всички те променят парадигмата и ангажират аудиторията. За разказването на истории Керидуен обобщава: „Това е древно. Това е катарзисно. Това е един вид споделяне, което съществува на всяко ниво от нашия опит, дори хората да не го възприемат често по този начин. … Технологията е просто технология, докато някой не направи нещо готино с нея.“