Как е вероятно да се променят музиката на Super Bowl и подкрепените с музика реклами през 2023 г

Този уикенд Super Bowl ще бъде първият с AppleAAPL
Музиката като спонсор на феерията на полувремето, само един от начините, по който музиката на голямата игра и нейните многобройни големи реклами вероятно ще се развият тази година, само дни след като Грами завършиха може би най-включващото си шоу за наградите досега.

Певицата и моден магнат Риана ще оглави шоуто на полувремето, преди нейния дългоочакван, често обещаван девети студиен албум, първият й от 2017 г. насам. Към нея ще се присъедини кънтри кросоувър звездата Крис Стейпълтън (току-що след раздробяващо китарно соло на Грами с участието на Стиви Уондър Висока земя), продуцент/певец Кенет “Babyface” Едмъндс и певицата/актриса Шерил Лий Ралф (Abbott Elementary).

Наличието на компания за стрийминг на музика, която управлява шоуто на полувремето, а не компания за напитки (дори такава с много дълги корени на Pepsi в музикалния бизнес) обещава да промени поне части от това изживяване. Apple вече обяви, че предлага целия каталог на Rihanna в Spatial Audio с Dolby Atmos. Ако имате правилните слушалки или наушници, това трябва да направи RiRi още по-поглъщащо изживяване.

Apple Music Radio също ще предлага набор от стрийминг аудио предавания, свързани с играта, включително интервю с Риана в четвъртък, 33 плейлиста с най-добри песни от всеки отбор на NFL, ежедневни предавания на живо на място във Финикс, поредица от 10 части за запомнящи се предишни изпълнения на полувремето и кръгла маса от осем части, разглеждаща културното въздействие на Риана като №2 най-продавана изпълнителка на всички времена. Ако по някакъв начин това не е достатъчно за ярите фенове на Риана, следващия понеделник ще има шоу с обобщение след играта.

Но също така е вероятно да видим промени в начина, по който големите марки използват музика и тази година, според нова публикация в блога от Songtradr, който лицензира музика на творци и корпорации и проследява по-широката индустрия. Сред големите тенденции за тазгодишните ефектни реклами в голямата игра:

• Време е за TikTok. Като се има предвид трансформиращото въздействие на сайта за социални медии върху музикалния бизнес през последните няколко години, не е изненада, че TikTok ще бъде голяма част от много послания на марката тази година, както преди играта, така и особено по време на нея. „Поглеждайки назад към миналата година, видяхме, че марките създават уникални кампании в TikTok, различни от това, което направиха по телевизията; подход, който увеличи цялостния обхват на кампанията им и помогна да се ангажират хора, незаинтересовани от футбола“, се казва в публикацията на Songtradr.
• Подскачане на хип-хоп. Миналогодишното епично шоу на полувремето, включващо колекция от хип-хоп звезди на ниво Маунт Ръшмор (да не говорим за тазгодишното връчване на почит към Грами, отбелязващо 50 години рап) са само моментите с най-висок профил за трайно популярен жанр. Но данните на Songtradr показват, че през повечето години през последното десетилетие рок песните са изпреварили хип-хопа като подгряващи песни в рекламите на Super Bowl за годината. Преработената репутация и почти вездесъщото присъствие на Snoop Dogg като почти пухкав корпоративен говорител е само един случай на облекчаване на страховете на марката от историческия имидж на NSFW на хип-хопа. Добавете носталгията по 90-те, която включва пробивните хип-хоп хитове от онази епоха, и е вероятно да видим жанра да надмине рока за първо място в рекламите за големи игри само за втори път от 2013 г., според Songtradr.
• K-pop, латино музиката също пробиват. Очаквайте да чуете повече от няколко различни основни жанра, дори отвъд хип-хопа. Както латино музиката от звезди като Bad Bunny, така и K-pop от изпълнители като BTS и Blackpink станаха изключително успешни по целия свят, не само в собствените си дворове. Световните марки също обръщат внимание и ще докоснат музиката, за да помогнат за достигането до тези масивни фен бази. И това, че BTS са в продължителна пауза, не означава, че седемте им членове, които издаваха съответните си солови албуми през последните няколко месеца, няма да са отворени за сключване на сделки.
• Затварянето на библиотека може да означава по-малко известни песни. Миналата година 85% от песните, използвани в рекламите на Super Bowl, са изградени около по-стари песни, които са на години или дори десетилетия. Но в същото време частни капиталови инструменти и други инвеститорски инструменти загребваха задните музикални каталози на видни наследени изпълнители на впечатляващи цени. Сега дори относително новодошъл като напр 28-годишният Джъстин Бийбър може да продаде авторските си права за публикуване, авторските права за запис и сродните права срещу деветцифрена сума. Songtradr каза, че все още е твърде рано да се знае напълно какво ще означава златната треска за каталога за марките, но е вероятно лицензирането на този голям по-стар хит да стане много по-скъпо. В крайна сметка тези инвеститори трябва да започнат да връщат стотиците милиони долари, които са заложили за тези активи. Лицензирането на песни под тези нови собственици вероятно няма да е евтино. Вместо това марките могат да изберат по-нови или по-малко известни/скъпи песни.

Марките, разбира се, преследват най-голямата аудитория по телевизията, въпреки че аудиторията на наследените излъчвания и кабелната телевизия продължава да намалява като цяло. През 2022 г. голямата игра отново привлече най-много зрители за годината от всяко телевизионно шоу в САЩ, приблизително 99.2 милиона, или почти една трета от населението на САЩ.

Началото на мача през 2023 г. между Philadelphia Eagles и Kansas City Chiefs започва в 6:30 ET/3:30 pm PT в неделя от State Farm Stadium в Glendale, Аризона, въпреки че, разбира се, рекламите и визуализациите на рекламите вече са започнали онлайн и по телевизията. Играта ще се излъчва по Fox и ще се предава в абонаментната услуга на FUBO.