Как Chainsmokers ще използват Pearpop и Tubular, за да изградят по-добри търговски сделки

Американското диджейско/продуцентско дуо The Chainsmokers не са само успешни електронни музиканти и изпълнители. Подобно на много от техните връстници, които са изградили устойчиви кариери в бързо променящата се музикална индустрия, Алекс Пол и Дрю Тагарт също трябваше да се занимават отблизо с бизнес страна на своята креативност, като използват социалните медии и сделки с марки, за да си изкарват прехраната. .

Като се има предвид преминаването на музикалната индустрия към стрийминг и огромното въздействие, което социалните видео платформи като TikTok и YouTube имат върху музикантите, които се свързват с фенове, не е изненада, че марките рутинно се обръщат към Pall и Taggart за партньорства. Но сключването на сделка с марка включва много повече от просто „да“, последвано от онлайн видео публикация.

с мащабната конференция за инфлуенсър на VidCon, която се връща към лично събитие днес в Анахайм, Калифорния, интервюирах Пал по имейл по-рано през седмицата. Говорихме за това как The Chainsmokers използват платформата за сътрудничество с марка Pearpop, за да разберат кои песни всъщност успяват с феновете, с какви марки може да искат да сключат сделки и др. Chainsmokers толкова харесват Pearpop, че инвестираха в компанията.

Pearpop току-що обяви партньорство с компанията за социални и видео метрики Tubular Labs за свързване на данни на дребно от AmazonAMZN
и WalmartWMT
със социално-видео поведение при гледане. Pearpop включва съществуващите на Tubular Предлагане на Consumer Insights за партньорството.

Феновете на дуото например са четири пъти по-склонни да пазаруват книги от Walmart, отколкото средния зрител на социални видеоклипове. Други лакомства отвъд The ​​Chainsmokers включват:

• Близо 20% от публиката на комика Кевин Харт пазарува електроника в Amazon с 30 дни гледане на един от видеоклиповете му.
• MrBeast, масово популярният създател и филантроп в YouTube, има аудитория, която е четири пъти по-вероятно от средната да пазарува тенис ракети от Amazon.
• Публиката на звездата на Instagram Зомър Рей е 7.4 пъти по-вероятно да пазарува Amazon за подложки за мишка в рамките на 30 дни след гледане на един от нейните видеоклипове.

Партньорството Tubular-Pearpop представлява потенциално голяма стъпка за създатели като The Chainsmokers, които разчитат на сделки с марки, но трябва да покажат на партньорите си какво работи, предложи Пал. По-долу е леко редактиран препис на нашия разговор:

Forbes: Как Chainsmokers използват Pearpop и Tubular? Някакъв пример за проект, при който данните и друга информация са помогнали да управлявате вашия бизнес и изкуство?

покров: Използвахме оригиналната функция на Pearpop няколко пъти с последните ни издания. Това беше невероятен ресурс за нас не само да зареждаме идеи и песни в Tiktok, но и да проследяваме какво изглежда свързва или не. В нашите очи Pearpop помага за улесняване, организиране и стратегизиране на издания и още повече, когато видите, че нещо щраква, го усилете. Все още не сме имали възможност да използваме Tubular, но сме доста развълнувани от перспективата за това. Толкова много може да се спечели и от двете страни на уравнението от услуга като тази. Мисля, че това е нещо, за което Pearpop винаги върши страхотна работа, виждайки нещата от двете страни, какво е търсенето и предлагането, какви са очакванията и търсенията и т.н.

Forbes: Разбирам, че също сте инвеститори в Pearpop. Какво ви накара да инвестирате в компанията и къде другаде вие ​​и Дрю сте инвестирали в технологии и развлечения? Къде се вписва това във вашите стратегии за вашата творческа работа и бизнеса зад вашата работа?

покров: Да, инвестирахме лично. Намекнах за това малко в последния въпрос, но за нас ние признаваме, че Pearpop е за предоставяне на информация и силата с нея, но не само на една участваща страна, а на всички. Това за нас е естеството на големия бизнес и те разбират баланса, който постига със социалния (видео) и консуматорството. Като инвеститори ние сме на първо място хората, обичаме да инвестираме в хора, които гледат на нещата от нова или различна гледна точка, опитвайки се да нарушат статуквото или да донесат по-добро изживяване. Ние сме доста придирчиви, когато инвестираме в социални и потребителски, но някои от другите инвестиции, които направихме, са Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy и някои други. Всички тези инвестиции (са в) бизнеси (които) в някаква форма или форма наистина се докосват до ново изживяване, и то по-добро, между социално и потребителско.

Forbes: Говорете за предизвикателствата, пред които са изправени The Chainsmokers при получаването на адекватни данни за своите проекти, особено когато работят с марки. Това е често срещано оплакване, но как може Pearpop/Tubular връзката да облекчи ситуацията?

покров: Е, не мога да си представя нито един създател, художник или другояче, който да бъде използван за потенциални сделки с марка или кампании, който да не е помислил за себе си: „Въпреки финансовата компенсация, по-важното е дали феновете ми ще се отнасят към това?“ В края на деня всеки път, когато агресивно обслужвате феновете си нещо, което не е свързано, вие не само наранявате себе си и отношенията си с феновете, но и самите бизнес отношения. Изглежда доста очевидно, когато го кажете на глас, но между всичко това има толкова много сиви зони, в които просто правите предположения. Сключихме много сделки, при които в ретроспекция бихме искали да разберем малко по-добре какво всъщност искат нашите фенове. Tubular ще премахне цялата мистерия и предположения и ще позволи наистина здравословни, продуктивни сделки да продължат напред, където и двете страни са развълнувани да участват. Ако знаех, че компания за облекло, която рекламирахме, е носена или купувана от голям процент от нашите фенове, щях да съм много по-склонен да надхвърлям минималните изисквания за промоция.