Как са се променили навиците за гледане на телевизия

Навиците за гледане на телевизия се промениха, първоначално поради новите технологии и развиващите се платформи, а след това, напоследък, поради пандемията. Гледането на телевизия по-рано означаваше просто да седите на дивана пред телевизора, но това се промени значително - достатъчно, че неотдавна много опитни технически и развлекателни ръководители бяха готови да залагат милиарди че до 2020 г. хората ще гледат значително количество съдържание на опашка в магазина за хранителни стоки. Страхотният часовник за преяждане на касата не се случи, но COVID19 го направи. Докато излизаме от пандемията, струва си да направим равносметка на навиците за гледане на телевизия в ерата на стрийминг, включително стиловете на гледане, дейностите и причините на публиката. Човек може да се изненада от това къде гледат хората, какво правят, докато гледат, или колко съдържание консумират хората в днешно време – дори през делничните дни.

Преглед на стилове

Къде и как хората гледат предавания се промени. Преминаването от гледане на срещи в стил телевизия към стрийминг е значително, особено за по-младите хора. Над 50% от зрителите на стрийминг са под 35 години; зрители на възраст 60 и повече години казват, че прекарват само 14% от времето си за забавление с услуги за стрийминг, но тези на възраст 15-29 години казват, че прекарват 22% от времето си за забавление със стрийминг.

С поточно предаване се появиха нови опции за това как да се консумира съдържание. Цифровото вече ерозирало ограниченията на гледането на срещи; поточно предаване, позволяващо гледане с безпрецедентна лекота. Гледането на срещи е „традиционното гледане на съдържание на живо или когато се излъчва, обикновено във формат веднъж седмично“. Биндж гледането е определено като, „дълги периоди на фокусирано, умишлено гледане на последователно телевизионно съдържание, което обикновено е наративно, напрегнато и драматично по природа“. А гледането на сериали е „гледане на сериал, сезон или няколко сезона на телевизионно шоу със собствено темпо в продължение на няколко дни, седмици или месеци“. Честотата на преяждане и гледане на сериали се е увеличила от 2015 г. до 2020 г., а текущата нивата остават повишени от оценките точно преди заповедите за оставане вкъщи срещу COVID-19, което отбеляза увеличение на всички видове гледания. Участниците в проучване от 2021 г. съобщават, че най-често се занимават с гледане на сериали, последвано от преяждане, следвано от гледане на срещи.

Интересно – и може би неочаквано, като се има предвид нарастването на стрийминга – гледането на сериали и преяждането са по-тясно свързани с гледането на съдържание по телевизията, демонстрирайки преминаване от личния екран към всекидневната.

Преглед на дейности Защо хората гледат телевизия и какво правят, докато гледат, също се промени. С повече хора у дома телевизорът може да е включен повече, но това означава ли, че хората наистина го гледат? Чун Шао от държавния университет в Аризона направи проучване за дисертацията си и установи, че „Въпреки безбройните предавания NetflixNFLX
изпомпва – дори стигайки дотам, че използва алгоритми, за да определи какво иска публиката – истината е, че понякога това, което публиката иска, е просто фонов шум. Много участници посочиха, че са използвали Netflix, за да запълнят тишината… и да им правят компания.“ Друго проучване установи, че зрителското внимание намаля по време на прозореца на повишено гледане, но само с 3.7%.

Така че, в допълнение към силно популяризираното „Netflix и Chill“, можем да добавим „Netflix и Ignore“, а изследванията показват, че „Netflix и Sleep“ и „Netflix и Snack“ също са често срещани комбинации. „Гледането на Netflix преди лягане е неразделна част от съня на участниците“, казва Шао, „Повече от половината участници казаха, че обикновено гледат Netflix вечер, преди да заспят.“ Той също така споделя резултатите, че „Много участници ядат храна, докато гледат Netflix, не непременно защото са гладни, а просто защото са започнали да свързват поточно предаване на медии с хранене.“ Интересното е, че Шао заключава, че зрителското поведение на участниците определя не само кога гледат, но и как гледат и какво гледат; тяхната среда на гледане е фактор за това какъв тип предаване избират.

Причини за гледане

Защо и кога зрителите гледат телевизия също се промени. Когато пандемията удари, родителите започнаха да прекарват повече време с децата си. Те даваха приоритет на дейностите, насочени към семейството, и по-често това означаваше гледане на телевизия. 2022 Nickelodeon „Kids' Choice Awards“ имаше най-високото ниво на съвместно гледане в историята на наградите: повече от половината деца са гледали с възрастен, трицифрено увеличение спрямо предходната година. Интересното е, че изследванията са установили, че съвместното гледане повишава ефективността на рекламите; гледайки заедно, децата и възрастните са по-внимателни. Това накара някои, като писателката на AdAge Карън Филипс, да твърдят, че действителните телевизори все още имат най-голямо въздействие или, алтернативно, „че диванът в хола все още е най-важното място за достигане на рекламодателите до деца и семейства"

Въпреки че това е в съответствие с познанията за това къде се случва гледането на сериали и преяждането, важно е да се вземат предвид алтернативните тълкувания на това какво означава „телевизия“ в наши дни. Угледането на традиционни телевизионни канали почти е спряло сред по-младите зрители, като 90% от 18- до 24-годишните предпочитат предпочитаната от тях услуга за стрийминг. Зрителите на възраст от 16 до 24 години прекарват средно само 53 минути на ден в гледане на традиционна телевизия – спад от две трети през последното десетилетие – и седем пъти по-малко от тези на 65 и повече години. Тези на възраст над 65 години все още прекарват около една трета от будния си ден, почти шест часа, в гледане на телевизионни предавания – малко повече, отколкото преди десетилетие.

И все пак, като цяло, има повече време, прекарано в гледане на съдържание. Средното дете консумира пет часа медии на ден, което е увеличение от 7% спрямо 2018 г. Като цяло времето, което зрителите прекарват с включен телевизор между 10 сутринта и 5:00 часа се е увеличил с 77%, до ниво, което прилича повече на неделя преди COVID-19, отколкото на вторник.

Колкото повече неща се променят...Стиловете на гледане, дейностите и причините на публиката ясно се промениха през последните няколко години и е малко вероятно промяната да спре скоро; в крайна сметка промяната е единствената константа. Дори и с всички тези промени, някои неща остават същите. Повече хора гледат повече Netflix в петък, събота и неделя, тенденция, която вероятно се простира и до други услуги за стрийминг, които не са конкретно посочени в проучванията. И праймтаймът все още е най-важната част от деня за хората, които гледат на живо, дори във всички платформи.