Ако инфлацията е толкова страшна, защо потребителите все още харчат?

Точно както пандемията изглежда се оттегля като непосредствена заплаха за всички нас, идва нов бугиман - инфлацията. Това беше заглавната констатация в a Pew Research проучване, проведено в края на миналия месец: 93% от респондентите оцениха инфлацията като „много голям“ или „умерено голям“ проблем. И това променя тяхното поведение.

От 1,000 възрастни в САЩ, анкетирани в a скорошно проучване на First Insight, 97% съобщават, че високата инфлация сега е фактор във финансовото им планиране. Трима от четирима казаха, че разходите им сега са насочени повече към основни неща и здравеопазване.

Далеч, инфлацията е това, за което американците се притесняват най-много и което държи търговците на дребно будни през нощта.

Да, цените на горивото, храната, жилищата и автомобилите се повишават, но медиите също неуморно бият барабаните на гибелта. Най-лошата инфлация от поколения! Само ще се влоши!

може би. Но засега се чудех защо потребителите все още пазаруват, пълнят паркинги и резервират ваканции.

Може би всички сме нервни, но Банката на Америка съобщи, че разходите за дебитни и кредитни карти през април във всички доходни групи са били с 13% по-високи в сравнение с преди година. По-важното е, че банката каза, че разходите за карти на домакинство са били с 24% по-високи в сравнение с три години по-рано, през 2019 г. преди пандемията.

Друг индикатор, който индустрията наблюдава, е броят на посещенията в молове и търговски центрове. Placer.ai, който събира данни за пешеходния трафик, съобщава, че вътрешните молове, лайфстайл центровете на открито и търговските центрове се възстановяват. Компанията записва най-голямото увеличение в аутлет моловете, където посещенията през април нараснаха с 31.6% спрямо март. Плейсър каза, че посещенията на закрити молове са се увеличили със 17.4% спрямо март и почти дори с 2019 г.

Какво става тук?

Статистиката ни казва, че цената на жилищата се е увеличила много, около една трета за две години, според статистиката на Бюрото за преброяване на населението за продажбите. Но за пет от последните 10 години цените на жилищата се възстановяваха от масивна дефлация след финансовия колапс през 2008 г. Някои експерти твърдят, че реалната цена на жилищата не се е променила много за 40 години.

В парче, той наскоро публикува на Supermoney.com, платформа за пазаруване на финансови услуги, управляващият редактор Андрю Латъм твърди, че цените на жилищата може да са на територия на балон в Калифорния и североизточната част, но „На национално ниво 53% от американците имат необходимия доход, за да се класират за жилище със средна цена в тяхното състояние."

Бензинът е скъп, като наскоро достигна рекордната средна стойност от около $4.50 за галон. Но хората, които вярват, че цените на бензина никога не са били толкова високи, „страдат от това, което икономистите наричат ​​„илюзия на парите““, пише Рекс Нътинг, колумнист в Marketwatch.com.

"Нашите мозъци ни заблуждават, за да си мислим, че никога не ни е било толкова лошо." Когато се коригирате за по-икономични автомобили, инфлация и други фактори, „Цената за шофиране на една миля във вашето превозно средство, задвижващо газ, сега е по-ниска, отколкото беше през по-голямата част от миналия век.“

В същото време, реален среден доход на домакинството в САЩ нараства в продължение на пет години до спирането на Covid-19 през 2020 г. От 2015 до 2019 г. реалният среден доход на домакинствата нарасна с 20%, което се увеличи с 4,400 долара само през 2019 г.

Това, което се случва с инфлацията, би изглеждало по-скоро случай на рефлация.

Радвахме се на дълъг период от все по-евтини стоки, все по-евтини технологии, по-висока енергийна ефективност и най-ниски лихвени проценти. Сега наваксваме. За съжаление, повечето мениджъри и директори на компании нямат връзка с желанията на потребителите и по-важното какво са готови да платят. В миналото Първо проучване на прозрението, данните показаха, че има огромно разминаване между мениджърите на дребно и техните клиенти по отношение на цените. Удивително е, че с евтина технология и лесен начин за получаване на данните от клиентите, много ръководители избират да не се ангажират, за да разберат.

И все пак, въпреки страховете им, се оказва, че потребителите все още пазаруват, макар и предпазливо, защото могат.