В ерата на заплащането на студентските спортове жените се очертават като големи победители

Синът на Леброн Джеймс, Брони, получи по-голямата част от играта в заглавията, но има и друга голяма история в неотдавнашната сделка с NIL на Nike, която позволява на спортистите от колежа да получават заплащане. Във време на засилен контрол върху разликата в заплащането между мъже и жени спортисти, сделките на Nike показват, че студентките и аматьорките се очертават като победители в ранните дни на ерата на NIL.  

„Мисля, че това отразява едно по-широко движение, което виждаме в спорта. Мисля, че това е равносметка, макар и бавна сметка, но сметка, че има повече възможности, повече интерес“, каза Патрик Риш, директор на спортната бизнес програма във Вашингтонския университет. 

Пойнтгардът на Университета на Айова Кейтлин Кларк, гардът на Станфордския университет Хейли Джоунс и гардът на гимназията Сиера Каньон Джуджу Уоткинс са тримата баскетболистки, с които са подписали договор Nikeнаскоро финализираната сделка за одобрение на NIL, заедно с пойнтгарда на Sierra Canyon High School Брони Джеймс и гарда на Camden High School DJ Wagner.  

„Израснах, гледайки спортистите на Nike във всички спортове да играят своята игра. Те ме вдъхновиха да работя усилено и да правя разлика. Смирен съм да бъда част от този първи клас по баскетбол на Nike и съм страстен да вдъхновявам следващия“, каза Кларк в съобщение на Nike.  

След приемането на структурата NIL (име, образ и подобие), която позволява на спортистите аматьори да търсят споразумения за одобрение, което дойде през юли 2021 г. след забележително решение на Върховния съд, надеждата беше, че жените спортисти ще имат значителна полза.  

„Мисля, че повечето хора знаеха, че особено жените спортисти ще видят страхотни възможности“, каза Рише. 

Проследявайки сделки от изпълнението на NIL до 30 септември тази година, женският баскетбол се класира на трето място сред компенсираните от NIL спортове, според технологичната компания NIL и пазара Opendorse. С общо 12.6% от НУЛЕВОТО възнаграждение, отиващо за женския баскетбол, спортът е само след мъжкия баскетбол (18.9%) и футбола (49.6%).   

Въпреки голямата разлика между NIL компенсация за футболисти и всички други спортисти, данните на Opendorse показват потенциал за по-големи печалби в рамките на женския спорт. Шест женски спорта попаднаха в топ 10 на списъка с NIL компенсирани спортове, а женският баскетбол, волейбол и софтбол победиха бейзбола, третият най-печеливш мъжки спорт.  

„Марките, с които работим, са много категорични, когато казват, че искат да се уверят, че има пълно представителство на спортистите, с които работят в кампания. Те конкретно изискват разнообразно представяне на спортисти в множество спортове [и] равно представителство на мъже и жени,” каза Лиза Брегман, старши директор на Opendorse за успех на пазара. 

Nike, който има огромно присъствие в мърчандайзинга на колежански спортове, инвестира повече в растежа на бизнеса с дамско облекло чрез своите партньорства с колежи.

Както местните, така и глобалните марки виждат потенциала в подкрепата на студентски спортисти и дори доходоносните сделки с футболисти да водят с голяма преднина – 12 играчи имат сделки за повече от $1 милион и 50 играчи сделки на стойност $500,000 XNUMX или повече, според фирмата за спортни данни On3 — нараства броят на компаниите, подписващи NIL сделки с жени спортисти.   

„Виждаме, че повече от нашите футболисти и баскетболисти получават по-големи сделки, които включват плащания в брой“, каза софтболистката на университета Рутгерс Кайла Бок. Но тя добави: „Има компании, които активно търсят жени и търсят специфични спортове.“

Бок и общо осем студентки спортистки наскоро подписаха NIL сделка с New Brunswick Development Corporation (Devco) в чест на 50 години от дял IX, частта от измененията на федералния департамент по образованието от 1972 г., които забраняват основани на секс дискриминация във всяко училище или друга образователна програма, която получава финансиране от федералното правителство.

NIL сделките разширяват възможностите за кариера на жените спортисти.   

„Много от тези жени нямат възможностите на ниво отборни спортове, които техните колеги мъже правят професионално. Така че възможността да монетизират марката си, докато имат видимостта, която имат в колежа, се надяваме, че ще ги подготви за няколко години след това“, каза Рише. „Ето защо е вълнуващо да се види, но не е изненадващо да се видят много жени спортистки в колежани, които сключват различни и понякога доходоносни NIL сделки.“

Кларк се нарежда като десетата най-печеливша баскетболистка в колежа, а Джоунс е на дванадесето място, според „Класирането на NIL в колежанския баскетбол за жени“ на On3. Въпреки че сделките с Nike вероятно ще помогнат на тези играчи да се повишат, отговорността също пада върху спортистите да запазят новооткритата си слава.  

„Това създава по-голяма платформа и по-голям стимул за всеки студент спортист, който сключи NIL сделка, но по-специално [за] жените спортисти, да усъвършенстват своята марка, да я полират, да я усъвършенстват,” каза Рише.  

Жените спортистки, подписали NIL, могат да компенсират липсата на внимание, което женският спорт е получавал в миналото, като се фокусират върху разширяването на своите последователи и ангажираност в социалните медии.  

Проучване от 2021 г. на Pew Research Center установи, че 12% повече жени използват социални медии, отколкото мъже, и компаниите признават това, тъй като се подписват повече NIL сделки. Компаниите искат да си партнират със студенти спортисти, които могат ефективно да рекламират тяхната марка и знаят, че с по-младите поколения няма по-добър начин да направите това от социалните медии.

С изключение на футбола, Opendorse установи, че спортистките, получаващи NIL-компенсация, участват в 19.6% повече дейности в социалните медии за своите сделки, отколкото мъжете.  

„Знаейки, че жените са склонни да бъдат по-активни и ангажирани в социалните медии и знаейки, че тези сделки и истинската възможност за изграждане на техните марки наистина е в това пространство, това наистина създаде възможност за жените спортисти да се откроят“, каза Брегман.  

Независимо дали чрез публикуване на снимка на нов продукт Liquid IV или споделяне на нейния код за отстъпка Adidas с приятели и семейство, Бок се радва на предимствата на NIL сделките, заедно с нарастващото признание за нейните атлетични способности и женския спорт като цяло.   

„Само разликата между [гледаемостта на] Световните серии на колежа по бейзбол за мъже и Световните серии на колежа по софтбол за жени, искам да кажа, че жените взривиха мъжете от водата. Така че, по отношение само на женския спорт като цяло, мисля, че те се превръщат в нещо по-голямо“, каза Бок. „Получаваме това внимание, което сме заслужавали през цялото време.“ 

Дори след 50-годишнината от приемането на дял IX, момичетата все още пропускат един милион възможности за спорт в гимназията, а жените пропускат 60,000 XNUMX възможности за колегиален спорт, установи в скорошно проучване Женската спортна фондация. Но нарастващият брой NIL сделки за жени спортистки носи повече внимание и надежда, че ще има непрекъснат ръст на компенсациите за женски спортове в бъдеще. 

„Ако тези жени са успешни на игрището и успешно изграждат своите марки извън игрището, особено чрез социалните медии, това със сигурност има потенциала да повиши и издигне експозицията на женския баскетбол“, каза Рише относно сделката на Nike с Кларк , Джоунс и Уоткинс. „Колкото повече студенти спортисти правят това за женската игра, това може да окаже влияние върху споразуменията за корпоративни партньорства и дори сделките за медийни права, които женският баскетбол е в състояние да управлява, и университетите или отделните училища, в които тези млади жени играят.“ 

Според доклада на NCAA за 2022 г. „Състоянието на жените в колежанския спорт“ атлетичните програми на Дивизия I продължават да харчат почти два пъти повече за своите мъжки отбори, отколкото за женските отбори, а Дивизии II и III виждат сходни, но по-малко сериозни пропуски. Успехът на NIL сделка може да накара колежите да започнат да отделят повече средства за женския спорт.  

„Жените ще разполагат с тази нова платформа сега, на която могат да се активират, и мисля, че въздействието на това неизбежно ще бъде повече поглед върху спорта, който играят“, каза Брегман.  

Жените спортисти вече изпълняват своята роля в разпространяването на посланието за бъдещето на жените в спорта и като обществени фигури.  

„Наш ред е да продължим да проправяме пътя за поколението, което идва след нас, и това не е само в спорта, но и в класната стая. С NIL сделки наистина можете да се докоснете до всичко от този вид сега,” каза Бок.