В Световното първенство по празнични реклами, защо Англия печели всяка година?

Във футбола (или „футбола“, както е известен на по-голямата част от света), Англия е извадила само едно Световно първенство – преди повече от половин век, през 1966 г. Но извън терена и по „телевизора“ британците изглеждат за да грабнете титлата за „Най-добра празнична реклама“ на планетата всяка година.

Още веднъж през 2022 г. има някои достойни съперници от други страни, точно както имаше извънредни, които постигнаха успех срещу големите оръжия в Катар.

Ирландия се представя силно с реклама за пощенска услуга An Post, където вдъхновеният от магьосника от Оз Тенекиен човек намира сърцето си.

Австралия дава най-доброто от себе си с място за веригата супермаркети Aldi, с разказ, воден от гимнастика за битката за това кой ще вземе последната скарида (скарида).

Дания излиза с всички оръжия с блокбъстър част от ваканционната фантазия, пълна със суперзвездата Кейти Пери върху оживяло творение на Lego и множество визуални ефекти „фойерверки“.

Швейцарците разказват интелигентна история за празничното раздаване на подаръци за търговеца на дребно Manor.

И САЩ имат проблясъци на блясък, като „Joy Is Made“ от Amazon, историята на ценното снежно кълбо, режисирана от новозеландското чудо Тайка Уаитити.

Но британците са тези, които в крайна сметка отново триумфират в битката на големите реклами на сезона. Най-доброто от най-доброто дърпа сърцата на потребителите или гъделичка смешните им кости (или и двете), докато винаги толкова нежно награждава отворените портфейли на купувачите (като същевременно е наясно с трудните икономически времена в Обединеното кралство). Емоцията е с приоритет пред сделката.

Вижте превъзходния разказ на филмовата реклама на Националната лотария „Коледна любовна история“, режисирана от носителя на Оскар Том Хупър.

Или забавното място за търговски центрове, собственост на Landsec, което показва как да се справите с досадните роднини, като ги „оставите без думи“.

Подобно на Световното първенство, изборът на най-обичаната реклама за сезона се превърна в спорт за английските зрители. Британската аптечна верига Boots излезе на първо място в редица публикации списъци „най-доброто от“.. (Отказ от отговорност: рекламата е произведена от агенцията, за която работя, VMLY&R). Рекламата разказва историята на жена, която намира чифт вълшебни очила в автобус, които разкриват фантастичен празничен свят, когато тя ги сложи.

Така че защо британците са толкова добри в празничните реклами? За мен това е отчасти културен, отчасти календар, отчасти творчески и отчасти клиент (рекламодателят).

От културен От гледна точка англичаните винаги са били силно сантиментални към Коледа (и все още преобладаващо се нарича „Коледа“, а не „празник“). Съвременната традиция на Коледа започва в Англия преди 500 години, възобновена е по времето на Дикенс и продължава да живее днес.

По отношение на календар, търговците в САЩ трябва да преминат през Хелоуин и Деня на благодарността, преди да насочат вниманието си към Коледа, Ханука, Кванза и всички други празнични тържества. Календарът за търговия на дребно в Англия е по-опростен – и може да се съсредоточи до голяма степен върху Коледа от ноември (или по-рано) нататък.

От творчески От гледна точка британските агенции приемат своите реклами сериозно – всъщност те често се наричат ​​не „реклами“, а „филми“, които се нуждаят от грижа и майсторство, за да ги вдъхнат живот.

И накрая, когато става въпрос за клиент, има един рекламодател, който наистина създаде традицията (и шаблона) за британски блокбъстъри през празничния период, и това е универсалният магазин Джон Люис. Още през 2007 г. те пуснаха първата си голяма празнична реклама. До 2011 г. публиката започва с нетърпение да очаква реклами на Джон Луис като „The Long Wait“, която продава „усещането“ за Коледа (вместо стоки на цена), често придружена от кавър на хитова песен.

Докато други рекламодатели реагираха и се опитаха да направят свои собствени мини-шедьоври, сезонните реклами в Обединеното кралство станаха толкова горещо очаквани и обсъждани, колкото рекламите на Super Bowl в САЩ. Както се съобщава в Fast Company, Коледа наистина е такава „Супербоул на британската реклама“.

Още веднъж през 2022 г. пристигането на годишната реклама на John Lewis ознаменува началото на коледния сезон за британците. И тази година е по-целенасочен от всякога – с разказ за мъж на средна възраст, който се учи да кара скейтборд, за да се сближи с гостуващо приемно дете.

Кой знае дали Англия ще вземе трофея от Световната купа. Но според мен те отново са победители в празничната реклама.