Страховете от инфлация и рецесия притискат някои индустрии повече от други

Хората все още изглеждат готови да плащат пари, за да пътуват, да отидат на кино и да изпият едно-две питие, дори когато нарастващите цени и страховете от рецесия ги карат да се оттеглят в други области.

Начинът, по който хората харчат парите си, се променя, тъй като икономиката се забавя и инфлацията повишава цените навсякъде, включително бензиностанции, хранителни магазини и луксозни магазини. Пазарът на жилища, например, вече усеща щипка. Други индустрии отдавна се смятат за доказателство за рецесия и може дори да се радват на удар, тъй като хората започват да излизат отново, след като са се спуснали по време на пандемията.

Все пак купувачите навсякъде се чувстват притиснати. През май показател за инфлацията, който проследява цените на широк спектър от стоки и услуги, скочи с 8.6% спрямо година по-рано, най-големият скок от 1981 г.. Оптимизмът на потребителите относно техните финанси и цялостното икономическо настроение падна до 50.2% през юни, най-ниското му регистрирано ниво, според месечния индекс на Университета в Мичиган.

Тъй като цените на бензина и храните се покачват, Бригет Енглер, художничка от Ню Йорк, каза, че по-рядко кара до втория си дом в северната част на щата и намалява храненето навън.

„Двадесет долара изглеждат екстравагантни в този момент за обяд“, каза тя.

Ето един поглед как се справят различните сектори в забавящата се икономика.

Концерти, филми, пътувания и други преживявания, които хората са пропуснали по време на разгара на пандемията, са сред индустриите, които се радват на голямо търсене.

Live Nation Забавление, която притежава концертни зали и Ticketmaster, все още не е забелязала, че интересът на хората към посещението на концерти намаля, каза главният изпълнителен директор Джо Берхтолд на конференцията на William Blair Growth Stock по-рано този месец.

В киносалоните блокбъстъри като „Юрски свят: Доминион"А"Топ Гън: Маверик” също са довели до силни касови продажби. Филмовата индустрия отдавна се смята за „доказателство за рецесия“, тъй като хората, които се отказват от по-скъпи ваканции или повтарящи се абонаменти за Netflix, често все още могат да си позволят билети за кино, за да избягат за няколко часа.

Алкохолът е друга категория, която като цяло е защитена от икономически спадове и хората отново излизат по барове, след като пият повече у дома през първите дни на пандемията. Дори когато пивоварите, дестилаторите и винопроизводителите вдигат цените, компаниите залагат, че хората са готови да плащат повече за по-качествен алкохол.

„Потребителите продължават да търгуват нагоре, а не надолу,“ Напитка Molson Coors Главният изпълнителен директор Гавин Хатърсли каза по време на обаждането за печалбите на компанията в началото на май. Може да изглежда контраинтуитивно, но той каза, че тенденцията е в съответствие с последните икономически спадове.

Продажбите на алкохол също са защитени отчасти, защото цените не се покачват толкова бързо, колкото цените на други стоки. През май цените на алкохола се повишиха с около 4% от преди година, в сравнение със скока от 8.6% за общия индекс на потребителските цени.

Големите авиокомпании харесват Делта, американски намлява Обединен също така прогнозират а връщане към рентабилност благодарение на скока в търсенето на пътувания. Потребителите до голяма степен усвоиха по-високите цени, помагайки на авиокомпаниите да покрият растящите разходи за гориво и други разходи, въпреки че вътрешните резервации намаляха през последните два месеца.

Не е ясно дали надпреварата обратно към небето ще продължи след пролетните и летните пътувания. Бизнес пътуванията обикновено се увеличават през есента, но авиокомпаниите може да не могат да разчитат на това, тъй като някои компании търсят начини да ограничат разходите и дори обявяват съкращения.

Желанието на хората да излязат и да се социализират отново стимулира продукти като червило и високи токчета, които бяха прибрани по време на пандемията. Това наскоро помогна за продажбите в търговците на дребно, включително Мейси намлява Ултра красота, които миналия месец повишиха техните прогнози за печалбата за цялата година.

Луксозните марки като Chanel и Gucci също се оказват по-устойчиви, като по-богатите американци не са толкова засегнати от покачването на цените през последните месеци. Техните предизвикателства напоследък са по-концентрирани в Китай, където продължават пандемичните ограничения.

Но страхът е, че тази динамика може да се промени бързо и краткосрочните печалби на тези търговци на дребно могат да се изпарят. Повече от осем от 10 потребители в САЩ планират да направят промени, за да намалят разходите си през следващите три до шест месеца, според проучване на NPD Group, фирма за изследване на потребителите.

„Има дърпане на въже между желанието на потребителите да купят това, което искат, и необходимостта от отстъпки въз основа на по-високите цени, които удрят портфейлите им“, каза Маршал Коен, главен съветник за търговията на дребно за NPD.

Някога нажеженият до червено жилищен пазар е сред онези, които очевидно пострадаха от забавянето.

Въстание лихвените проценти намалиха търсенето на ипотеки, което сега е приблизително наполовина от това, което беше преди година. Настроенията на строителите на жилища спаднаха до най-ниското ниво от две години след падане в продължение на шест последователни месеца. Фирми за недвижими имоти Redfin и Compass обявиха съкращения по-рано тази седмица.

„С потреблението през май със 17% под очакванията, ние нямаме достатъчно работа за нашите агенти и помощен персонал“, пише главният изпълнителен директор на Redfin Глен Келман в имейл до служителите, публикуван по-късно на уебсайта на компанията.         

За сектора на търговията на дребно в по-общ план данните от Министерството на търговията също показват изненадващ спад от 0.3% като цяло през май спрямо предходния месец. Това включва спадове при онлайн търговци на дребно и различни търговци на дребно в магазините, като цветарски магазини и доставчици на офиси.

И докато търсенето на нови и употребявани автомобили остава силно, ръководителите на автомобилната индустрия започват да виждат признаци на потенциални проблеми. Тъй като разходите за нови и употребявани превозни средства са се увеличили с двуцифрени цифри през последната година, дилърите на автомобили и други моторни превозни средства отбелязаха спад на продажбите с 4% през май спрямо предходния месец, според Министерството на търговията на САЩ.

брод Мотор Финансовият директор Джон Лоулър каза тази седмица, че просрочията по заеми за автомобили също започват да се увеличават. Въпреки че увеличението може да е сигнал за предстоящи трудни времена, той каза, че все още не е притеснително, тъй като просрочията са били ниски.

„Изглежда, че се връщаме повече към средното“, каза Лоулър на конференция на Deutsche Bank.

Ресторантската индустрия също вижда признаци на потенциални проблеми, въпреки че начинът, по който заведенията за хранене са засегнати, може да варира.

Веригите за бързо хранене също традиционно се справят по-добре при икономически спадове, тъй като са по-достъпни и привличат посетители с промоционални оферти. Някои ресторантьорски компании също залагат, че хората ще продължат да вечерят навън, докато цените на хранителните стоки растат по-бързо.

Цената на храната извън дома се е повишила със 7.4% през 12-те месеца, приключили през май, но цените на храната у дома се покачиха още по-бързо, като се покачиха с 11.9%, според Бюрото по трудова статистика. Ресторант Марс Интернешънъл Главният изпълнителен директор Хосе Сил и главният изпълнителен директор на Wendy Тод Пенегор са сред ръководителите на заведения за бързо хранене, които подчертават разликата като предимство за индустрията.

Но "Макдоналдс" Главният изпълнителен директор Крис Кемпчински каза в началото на май, че потребителите с ниски доходи са започнали да поръчват по-евтини артикули или да свиват размера на поръчките си. Като най-голямата верига ресторанти в САЩ по продажби, тя често се разглежда като водеща в индустрията.

На всичкото отгоре трафикът в по-широката ресторантьорска индустрия се забави до най-ниската си точка за годината през първата седмица на юни, според фирмата за пазарни проучвания Black Box Intelligence. Това се случи, след като броят на посещенията също се забави през май, въпреки че продажбите се покачиха с 0.7% поради по-високите разходи на посещение.

Анализаторът на Barclays Джефри Бърнстейн също каза в изследователска бележка в петък, че ресторантите ускоряват отстъпките, знак, че очакват растежът на продажбите в същия магазин да се забави. Сред веригите, които въведоха нови сделки за привличане на посетители са Пицата на Домино, който предлага пици на половин цена, и Уенди, която върна ястието си от Biggie Bag за 5 долара.

Сред онези, които се борят да се приспособят към промяната в поведението на купувачите, са масовите търговци на дребно като Target и Walmart, които издадоха предпазливи насоки за следващата година.

Target предупреди инвеститорите по-рано този месец печалбите му за второто фискално тримесечие ще бъдат ударени, тъй като намаляват хората, закупени по време на пандемията, но вече не желаят, като малки уреди и електроника. Търговецът на дребно с големи кутии се опитва да освободи място на рафтовете си за продуктите, търсени сега: продукти за красота, домакински стоки и пособия за връщане към училище.

Главният изпълнителен директор Брайън Корнел каза за CNBC, че магазините и уебсайтът на компанията все още виждат силен трафик и като цяло „много издръжлив клиент“, въпреки промяната в предпочитанията им за покупка. Съперник Walmart също така намалява по-малко желаните артикули като облекло, въпреки че гигантът за търговия на дребно каза набира дял в хранителните стоки тъй като купувачите гледат да спестят.

— Лесли Джоузефс, Лорън Томас, Майкъл Уейланд, Джон Роувиър, Сара Уитън и Мелиса Репко допринесоха за репортажа.